喜茶之后，奈雪的茶也推出了10元以下的产物。

克日，在奈雪的茶点单小措施上，《财经天下》周刊发明，多款茶饮产物呈现了大幅贬价。奈雪的茶推出了“限时轻松购”系列产物，茶饮价值从9元到21元不等。个中，产物价值最低的茶饮和咖啡，譬喻轻松金牡丹、轻松美式咖啡、轻松拿铁咖啡等产物，售价都仅为9元。与奈雪的茶通例环境下单品30元阁下的售价对比，显然低了不少。

（图源：奈雪点单小措施截图）

对此，奈雪的茶回应《财经天下》周刊称，“公司从1月17日推出限时1个月的“轻松购”系列，新增部门果茶热饮做法，以更好地满意用户在冬季对热饮的需求，也为用户在更宽的价值带中提供更富厚的产物选择”。在此之前，“奈雪的茶PRO”成都开店时就向消费者赠送了500杯佳构咖啡，而且门店还推出了买一赠一、周三咖啡半价等勾当。

这或者意味着茶饮界新一轮的“内卷”已经到来。不久前的1月7日，有消费者发明，喜茶的部门产物价值下调，贬价幅度在1-7元不等。譬喻芝芝芒芒价值由32元降至29元、纯绿妍从13元降至9元等。喜茶方也对外认可部门产物价值有所调解，纯茶类贬价3-5元，5款水果茶贬价2-3元，芝士类则贬价1元。喜茶暗示，由于品牌势能、局限优势以及在供给链方面积聚等，公司得以在产物配方、用料和品质都不改变的前提下，对部门产物的售价举办调解。

值得留意的是，在此之前，新式茶饮的“涨价潮”曾引起业界存眷。早在2021年4月时，茶百道就曾对杨枝甘露、西瓜啵啵等产物价值上调2元，随后Coco奶茶、一点点、益禾堂等品牌也先后公布涨价。2022年1月4日，香飘飘公布主要产物提价幅度为2%-8%。茶颜悦色也公布，将于2022年1月7日涨价，大部门产物涨价1元，个中栀晓涨价2元。

另外，多个咖啡品牌也相继公布涨价，TIM咖啡公布上调9款开拓的价值，而在去年底，瑞幸咖啡对多款产物举办调解，外卖饮品普遍涨价3元阁下。

对付涨价的原因，大大都公司暗示是由于原质料本钱等逐年走高。

而在“涨价潮”的另一侧，头部茶饮品牌们，也努力开始向“下”拓展市场。

据餐宝典宣布的《2020-2021中式新茶饮行业成长陈诉》显示，在单杯奶茶可接管的价值区间中，10-15元对应的消费者群体占比为57%，15-20元对应的消费群体占比为27%。可见，中端价值带仍是新式茶饮的主流消费市场，宽大消费者在购置奶茶时仍十分垂青性价比。

有新式茶饮从业人士暗示，茶饮行业护城河不深，产物严重同质化，而蜜雪冰城、一点点、茶百道等中低端品牌凭借着高性价比，已得到了大批忠实用户，在行业普遍内卷的配景下，头部品牌想要维持利润增长，占有更多的市场份额，只能不绝开辟下沉市场，向消费者提供高性价比的产物。同时，它们也可以撕下“高端”、“昂贵”的标签，提高用户黏性，进一步晋升品牌形象。

而高端新茶饮品牌们的“下沉”，也会令奶茶市场的竞争进一步加剧。跟着喜茶、奈雪的茶连续推出10-20元的产物，茶颜悦色、茶百道、Coco都可、古茗的茶等中腰部品牌将迎来正面攻击。

中国食品财富阐明师朱丹蓬认为，贬价后，喜茶对其他品牌的挤压力度会不绝加大，在新式茶饮市场中，“强者更强，弱者更弱”的马太效应会进一步凸显。

除了向下沉市场打击外，高端品牌也纷纷拓展处于风口上的中式烘焙品牌、咖啡和睦泡水等品类。《财经天下》周刊留意到，今朝奈雪的茶已经上线新中式点心系列，譬喻小麻薯、芝士卡拉棒、肉酥小贝蛋糕，口胃和品类和新中式烘焙品牌的单品十分雷同， 贵阳旅游网，价值多会合在20元阁下。

（图源：奈雪点单小措施截图）

此前，奈雪的茶还推出了佳构咖啡系列，主打生椰拿铁、厚乳拿铁等招牌单品，并售卖零卡气泡水。

在下沉市场中的新式茶饮品牌“王者”蜜雪冰城，在去年也对其策划现磨咖啡为主的品牌“幸运咖”举办了进级，正式开放加盟，到今朝为止，幸运咖已经拓展到高出550家门店。

跟着新式茶饮增长红利期的竣事，新式茶饮品牌们都在寻找新的增长点，“追风口”也成了它们的选择之一。

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