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一直竞争剧烈的平板市场，2月24日迎来新的玩家。

2月24日，OPPO正式宣布首款平板OPPO Pad，3月3日首销当天被抢购一空，斩获OPPO商城、京东、天猫等线上平台平板电脑类目销量、销售额双冠军，艺术家限定套装更是直接秒售罄，实力强劲迎来首销开门红。

许多人不大白，作为平板电脑市场的后晋品牌，OPPO Pad为何可以或许在在华为、荣耀、小米、遐想等大厂都在更新本身安卓平板的本日，还能有这么好的首秀后果？

其实OPPO Pad吸引消费者，让他们把本身推向爆款的原因很简朴。

在京东许多用户评论暗示，不错的颜值+流通的系统+便利的出产力应用，是OPPO Pad吸引消费者最重要的元素。这也说明，OPPO Pad凭借灵动设计、流通体验、出产力创作三大焦点优势，致力打造“安卓阵营最流通出产力平板”的想法获得了用户的认同。

现实说明，OPPO已经分明与用户共生，拥有打造用户品牌的本领。而具有这样的产物设计理论体系，将来的OPPO Pad以致OPPO全财富链产物，都有很好的前景。

因为，当下无论是从0到1的新品牌，照旧传统头部品牌，都在以“用户视角”的转变来看待消费者。谁能最先找到“与用户共生”的品牌计谋，谁就能在市场抢占先机。

1、什么是用户品牌

新消费时代，消费者需求已经产生剧变。

谁曾想到，在美国好像已经被巨头完全占领了的体育用品规模，Lululemon因为找到了许多新女性期望能凸显本身代价的痛点，环绕有瑜伽习惯的小众女性人群快速崛起，产物获得大量新女性的支持和喜爱，市值十年翻十倍。

同样在海内，不绝研究用户心理， 绝世武神小说，并把用户提出的要求落实在新产物研发之中，喜茶操作一连推出的社交化新饮品，逐渐塑造了一个“非喜茶不新颖”的消费场景，从而占据了奶茶这个市场最重要的份额。虽然，尚有蔚来。这个电动汽车新兴品牌也在用户体验上做到了极致，车主品牌忠诚度很高。

实际上，这些新兴品牌崛起的故事说明，当下的消费者需求已经产生剧变，而这些变革正在从基础上影响市场与品牌成长的基本。

图 / 摄图网，基于VRF协议

从这个角度看，OPPO Pad与其他新兴品牌产物乐成的思路一样，都在业务长线新增时，精准捕获用户的新变，并用全维度、全链条的触点去实现新的代价。

问题是，传统营销视角中，没有“用户”，企业体贴的是市场数据的反馈与竞争敌手的研究。互联网企业成长的焦点是数字化资产，因为回到用户的刚性需求，企业可以通过数据阐明得到用户需求的利用场景、念头、痛点，并按照这些获取的信息来创建可能改革产物满意用户的需求，以便让企业的品牌获得用户的承认。

我们面对从增量进入存量的时代，深度领略“用户”才气缔造新代价，才不会陷入内卷、陷入零和竞争。

知名经济学家陈春花老师曾提出品牌本质理论，认为当前新的品牌贸易化其实就是品牌跟用户之间代价链共享、共生、共荣的进程。

而在个中，最重要的是缩短用户和品牌之间的触达进程，快速成立起用户与品牌之间的共生体系。某种意义上，新型“用户品牌”就是想步伐从各个角度来满意新消费群体的代价诉求。注重用户的深层需求，不绝提供满意感和参加感的品牌，正快速在这个时代崛起。

在这个进程中，互动性和快速触达用户，是这些新贸易品牌崛起的要害，也是此次OPPO Pad首销即成爆款的现象基础。

2、触达用户的定位

OPPO Pad定位于“安卓阵营最流通出产力平板”，就是在办理安卓平板“不宜用”和“欠好用”这两个焦点问题。OPPO但愿通过打造一款设置过硬、真正流通、高效易用、且在轻办公出产力能发挥代价的平板，实现消费者最体贴的平板利用优质体验。

这就是“用户品牌”用定位触达焦点用户有效例子，实际上是OPPO通过对新消费群体对付平板的需求举办深度调研后做出的抉择。

一方面，新型消费人群的代价诉求和糊口方法产生了庞大变革，消费者但愿从消费进程获得自我满意。因此，设置过硬是焦点，但流通和洽用，再加上对轻办公的支持也很重要。

OPPO Pad焦点成果设计，其实就是环绕年青人的需求举办的。

譬喻与以往差异，此刻许多年青人的办公时间是较量机动的，会有许多外出办公、碎片化事情处理惩罚、应急办公等场景。在这种环境下，要让平板尽大概地承载大大都办公措施与应用，就成为OPPO Pad在立项时首先思量的成果焦点。

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