原标题： 提前 2个月 签约 谷爱凌，汤臣倍健Yep未卜先知？

汤臣倍健Yep为什么能和谷爱凌“看对眼”？

作者 | 李白玉

编辑｜高岩

来历 | 野马财经

一次乐成的“选择”，但又不只是。

2021年11月，汤臣倍健Yep公布签约谷爱凌（Eileen Gu）为汤臣倍健Yep科学营养品牌大使。Yep科学营养品牌，是汤臣倍健于2018年推出的首个电商“特供”系列，聚焦年青消费者的系列产物，旨在存眷中国新生代康健生长，向其建议科学营养、康健糊口的代价诉求。

2个月后，谷爱凌代表中国国度队出战，以“天才少女”的姿态发挥出超高实力，成为冰雪举动“顶流”。谷爱凌自身亲和的人格魅力，也使诸多观众被“圈粉”，在社交平台对这位新生代运带动举办热议。人们不只存眷她的时尚喜好、糊口习惯，还十分附和她的科学营养康健的饮食理念。

这时，人们回过甚来叹息，汤臣倍健，太有“先见之明”。

牵手“青蛙公主”，重在理念契合

当“青蛙公主”谷爱凌成为冰雪举动顶流，与之相关的一切都为外界所好奇。在这位“天才滑雪少女”的背后，也代表了中国年青一代对付自信康健有气力的美的追求。

去年11月接管媒体采访时，谷爱凌曾明晰表达本身对付瑰丽的立场：美是自信康健有气力，而不是一味地节食，不晒太阳。她不只被誉为“天才滑雪少女”，还曾在自由式滑雪世锦赛中夺得“双冠王”，自2019年起代表中国国度滑雪队交战世界赛场。雪场之外，她照旧学霸、时尚界新秀，身兼多重身份。“2金1银”之后，谷爱凌已经成为年青人的模范和跨界偶像。黄健翔评论称，这对这个时代来说， 可爱小说，意义不凡。

年青化，对付企业来说，也是一个极为重要的命题。连年来，Z世代消艰辛量崛起，如何掌握住这些新兴消艰辛量的诉求，与其举办更好的相同，让品牌抖擞年青活力，让策划得到更耐久的动力，对付企业来说尤为重要。在这样的大配景下，汤臣倍健努力存眷中国新生代的康健生长，并认为“年青化厘革”已经势在必行。2018年7月，汤臣倍健聚焦年青消费者群体，为年青人量身定制的Yep系列产物正式推出。去年11月，汤臣倍健Yep签约谷爱凌作为科学营养品牌大使。

为什么是谷爱凌？

汤臣倍健相关认真人暗示， 汤臣倍健一直存眷中国运带动的成长，谷爱凌注重主动打点、科学筹划，同时在时尚、进修方面全能，使得谷爱凌进入品牌视野。这种科学自我打点的本领与汤臣倍健科学营养理念高度契合，成为汤臣倍健Yep与谷爱凌联袂相助的基本。

理念的契合，成为两边团结的第一要义。“谷爱凌尤其注重主动打点、科学筹划，这与汤臣倍健的科学营养理念一致。”汤臣倍健相关认真人暗示，其次的原因在于形象和影响力。谷爱凌形象阳光向上，她努力向上的形象和专业本领，能更好展示汤臣倍健“科学营养”的具象感知和内核。

基于汤臣倍健的定位，Yep科学营养品牌代表着新生代勇于面临各类挑战，刚强跟从心田的自信。这也如同18岁的谷爱凌对付人生不设界线，从斯坦福学生再到时尚模特，有条不紊地打点着她的多重人生；为了热爱，在冰雪举动中尽心尽力，夺得刺眼后果。

品牌也借此而可以或许得以更有活力地相同年青一代消费群体。近期的冰雪赛事中，在赛前春节、国度队出征、高光赛时、赛后延续期等差异阶段，汤臣倍健皆有相应的内容机关，将 “科学营养”的理念融合个中加以表达，强化年青消费者对品牌形象的感知。好比元宵节当天提倡“#花式请谷爱凌用饭# #爱凌心#”话题，便收获了一波谷爱凌粉丝的好感。汤臣倍健Yep年青化的形象，“科学营养”理念，也借线上勾当的举办得以通报。

体育竞技营养打点走向“高精尖”

2020年，汤臣倍健在品牌计谋长举办厘革，提出“科学营养”计谋。

在提出科学营养计谋的背后，汤臣倍健认识到，当前营养品行业的竞争已经极为剧烈，既然企业想要在品牌年青化的海潮中抢占一席之地，拓宽增长渠道，单单靠开拓产物潜力、洞察客户需求，并不敷够，还需要通过科技过问、科技创新等来赋能，越发契合消费者的心理预期，才气使得原本已经成熟的品类一连抖擞活力,缔造出新的增量市场空间。

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