原标题： 梦洁 股份9 年来 首次 吃亏， 高端 转型 之路 如何走？

“2021年，是梦洁高端计谋转型第一年。”

这是梦洁股份在2021年财报中提及的一句话。而作为一家床上用品公司，梦洁家纺的高端转型之路也布满挑战。

2021年财报显示他们全年实现营收24.63亿元，同比10.93%；但其全年净利润则为-1.559亿元，吃亏近1.6亿元，同比增长为-447.1%。

这是梦洁股份自2013年以来，近9年里首次呈现吃亏，2019年和2020年，他们的净利润还别离有8539万元和4492万元。

为了让品牌走向高端，他们还在2021年签约了前LV设计总监Vincent Du Sartel为梦洁巴黎设计中心总监、签约清华丽院张宝华院长为梦洁国风美学院院长、连系香奈儿相助设计师Marion Collet、爱马仕设计师Sophie Meilichzon、非遗传承人潘妍等顶尖设计资源。

其研发用度同比增长了14.4%，打点用度同比增长了8.7%，研发用度同比增长了12.92%。

别的，在线下渠道方面，梦洁股份也开启了大刀阔斧的厘革，计谋性地封锁了不切合尺度的店肆，晋升开店尺度。

他们的直营店在2021年底有402家，全年新开直营店90家，但同期封锁的直营店有180家，原因是策划不切合预期，商场调解、公司主动调解计谋等；

在加盟店方面，他们2021年有1207家，全年新开加盟店154家，同期封锁的加盟店高达540家。原因是疫情期间策划坚苦，条约终止、公司主动调解计谋等。

别的，据梦洁股份2022年第一季度的财报显示，他们在本年一季度继承呈现了921.3万元的吃亏，而上年同期则是净利润3441万元。

第一季度他们的恒久待摊用度同比增长了34.16%，主要原因是新增门店装修款导致；打点用度同比增长45.44%，主要系咨询用度增加所致。

可见，梦洁股份的高端转型之路陪伴着的是吃亏的呈现。而在这种配景下，公司高管层面却呈现了集团减持的环境：

2021年11月3日，梦洁股份宣布董事长姜天武将减持公司股份比例高出1%的通告；

2021年12月22日，梦洁股份宣布持股5%以上的股东伍静及其一致行感人伍伟减持的通告；

2022年1月18日，梦洁股份又宣布了公司董事、董事会秘书李军生打算减持的通告。

对付这个环境，也有投资者直接去追问公司董秘：“公司（高管）一直减持为哪般？”

梦洁股份方面的答复是：“公司股东因小我私家资金需求减持了部门公司股份”。但这个答复好像并没有获得投资者的承认，他们还在追问“请问一下减持那么多，真的是需求吗？”

别的，4月30日，梦洁股份还通过通告披露了董事长姜天武及部门股东存在非策划性占用上市公司资金的环境：

停止2021年年底，姜天武和部门股东占用公司资金高达8081.23万元，其时他们偿还了800万元拆借资金。2022年头，他们占用公司资金1800万元，形成利钱4.71万元。到2022年4月25日，姜天武和部门股东已将占用的本金和利钱全部偿还给公司。

这种环境凸显了梦洁股份内部财政制度的裂痕，对此他们在通告中也暗示已经做了整改。

在梦洁股份攻击高端品牌的初期，这种环境原本不该该产生的。

在市场层面，梦洁股份2022年1月4日的收盘价为4.04元，今朝为2.81元，2022年至今股价已经跌去了30.5%。 ， 马尔代夫旅游网

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