巴黎世家（BALENCIAGA）的产品，又一次因为“丑”和“贵”冲上了微博热搜。

近日，法国奢侈品巴黎世家推出了一款旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。该运动鞋表面已经被划烂，表面有瑕疵和污垢，限量出售100双，最高售价1850美元，约合1.2万元。

极度破坏的鞋身，配上上万元的定价，这一话题立刻引起了热议。有网友在微博上表示，“我在垃圾桶里也难以找到这么破的鞋”，以及“ 奢侈品的好处不骗穷人”，作为调侃。截至发稿前， 宣城旅游网，“巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元”的微博话题阅读量已经超过了4亿。

（图/巴黎世家中国官网）

在巴黎世家中国官网上，目前该产品只有宣传图片，并没有购物入口。公司官方客服对《财经天下》周刊表示，这款产品属于Paris系列的运动产品，在中国大陆地区没有上线。至于何时上线，该客服表示，“暂时还没有接到上线的具体通知。”

早在4月9日，巴黎世家就已经在官方微博透露，公司发布了全新Paris运动鞋，以展现“中古风”，并表示该产品已在微信小程序，品牌官网及线下门店正式发售。巴黎世家方面对外表示，推出这些产品的宗旨是引发人们思考快时尚给地球带来的影响。但目前在巴黎世家中国官网上，还没有该类产品信息，只有一些相关的做旧处理的高帮板鞋产品，售价均超过4800元。

作为奢侈品大牌中的一员，巴黎世家开启了“审丑”的时尚风格，以此来迎合千禧一代消费者。尽管在大多数人眼中，这是时尚大牌的“降格”营销，但巴黎世家仍然迎来了业绩的增长。在2022年第一季度，巴黎世家母公司开云集团销售额达49.6亿欧元，同比增长21%；其中巴黎世家的销售额增长了 16.3%。

财报发布后，开云集团首席财务官也强调了中国用户的消费力、国内中产阶级的壮大以及消费者们对奢侈品牌的需求增长。但在国内市场，巴黎世家此前的产品曾多次陷入争议当中，其产品设计也屡屡陷入抄袭风波。尤其是其2020年七夕的“土”广告，曾经引起热议：巴黎世家的土味营销，究竟是来真的，还是因为它的“傲慢”？

现在，巴黎世家又用万元“破烂鞋”刷了屏。这次，它能够“抓住”国内Z世代消费者的注意力吗？

“又土又丑”的巴黎世家

在这次的“破烂鞋”之前，巴黎世家也曾推出过鞋面做旧的产品。

家住杭州的“00后”张仪，作为奢侈品大牌的爱好者，是当地线下奢侈品大牌门店的常客。2021年7月，张仪在杭州大厦的巴黎世家专卖店，就看中了一双鞋面做旧处理的新款粉色运动鞋。张仪告诉《财经天下》周刊，在她的印象中，这类线下奢侈品店内很少见到这种“很土”的产品，出于好奇心，再加上自己喜爱粉色，她一冲动就掏了8000多元买了一双。

但是，这款鞋子与张仪平时偏好的商品风格差异很大，“回家后我就后悔了。”穿过一次后，它就被就束之高阁了。想想这么贵的鞋子闲置了很可惜，于是张仪在闲鱼平台上，把它挂出了3000元的价格打折出售，但至今为止还无人问津。

“破烂鞋”也并不是巴黎世家的产品第一次引发争议而登上热搜了。在两年前七夕节，巴黎世家的产品广告也曾被众多网友吐槽“土出天际”。官方放出的广告图中，包含了花瓣、爱心、蝴蝶闪耀等特效；配文是“爱上我，让我赤红的真心包围你”，“就自恋，包容不怕自黑的大女主”；主体产品是其当季热销包款——七夕特别版“沙漏包”，上面印着“他爱我”“我爱你”“我爱我”“你爱我”等涂鸦体字样，据称每只包上的字都是定制手写，每只包售价14000元。

在微博上，“巴黎世家七夕广告土”的话题两天内阅读量冲上了2亿。评论里不乏认为其“土”和“丑”评价，还有网友吐槽称，这则广告瞬间让自己“梦回中学时代的QQ空间里”。

在一片“翻车”的议论中，巴黎世家也借机收割了一波流量。但《财经天下》周刊发现，如今该产品宣传图已消失在巴黎世家的官方微博里，其天猫旗舰店上架产品中也没有这款包。据客服人员介绍，巴黎世家会根据渠道做差异化划分，同时每个渠道对于作品的选款有一定的自主性，会根据地域、文化、需求差异等因素自主选款。

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