原标题： 3年 吃亏 70亿！ 京东、 阿里 投资的 网红店KK 团体， 何时盈利？

你在网红店kkv里买过对象么？

作者 | 韩菱

编辑丨李逸明

来历 | 野马财经

跟着“双十二”与圣诞、元旦的节日加持，商家们纷纷推出各类折扣与限定商品，消费者“买买买”的购物热情再次升温。KK团体旗下的网红店肆——KKV里，从小红书推荐寻来的顾主，即即是周末的晚上也络绎不停。

来历：野马财经拍摄

这家降生于2015年潮水零售公司，在短短6年的时间里，以平均每年至少一轮融资的速度迅速生长壮大，成为海内潮玩规模的头部玩家之一。如今，公司已经向港交所递交了《招股书》，开启攻击港股“潮水零售第一股”。这家致力于打造网红零售店肆的KK团体，背后把握了奈何的“财产暗码”？这弟子意，好做吗？

烧钱的潮水零售生意： 3年半营收39.48亿， 西宁旅游网，吃亏70.08亿

“网红荟萃店”KKV是KK团体针对Z世代下的年青群体所打造，整个店肆以明黄色为主，商品的陈列也充实运用了色彩美学，白墙+马卡龙配色的产物，形成了极具攻击力的视觉结果，满满的INS风扑面而来。

来历：野马财经拍摄

店肆用高颜值的集装箱场景、种类富厚的入口商品以及无人打搅的“0感处事”，让消费者得到了轻松自在的陶醉式购物体验。购物者王萌暗示，“我是看喜欢的博主推荐过来这边探店的，顺便趁着将近下班来拍几张照片”。通过“美学+零售”的设置，KKV逐渐成为了网红打卡地。

KK团体做的是入口潮水零售生意，创立于2015年，连年来凭借Z世代下年青人的消费需求在新零售赛道上出圈。现今，创立了6年的KK团体，其门店已经遍布了全国169个都市，甚至开到了印尼的首都雅加达，共计机关了680家门店。

今朝，KK团体旗下有佳构荟萃店KKV和KK馆 、美妆荟萃店THE COLORIST（调色师）以及潮玩荟萃店X11，4个零售品牌。而这家店肆里布满ins风的公司的首创人吴悦宁，其实是位从事IT行业的80后。

大学结业后，吴悦宁曾在亿聚网做产物司理。不久便辞去事情回到东莞开始了创业生涯。吴悦宁把眼光对准O2O全网连锁的贸易模式，而且选择了大热的入口零售规模。尔后，他把首家KK馆开在了社区里。随后，为了快速通过社区便利店模式进军零售市场，吴悦宁又开了3家店。

可是在年底的时候，吴悦宁发明这种便利店的模式不赚反亏。于是，他开始思考可以缔造流量的选址。于是，他放弃社区转战购物中心。

2015年4月，吴悦宁创立了广东快客电子公司。8个月后，开设了首家集餐饮、零售、书吧、咖啡于一体的2.0版本KK馆门店。

为了充实操作空间，并淘汰投入本钱，KK馆举办再次进级，去掉书吧和餐饮类项目，开始专注美妆、零食、文具等深受Z世代年青人喜欢的品类。

2019年5月，KK团体推出了KK馆的全新旗舰品牌——KKV以及海内首家彩妆荟萃连锁品牌THE COLORIST调色师；2020年，跟着泡泡玛特等潮玩产物热卖，KK团体也推出了本身的潮玩荟萃品牌X11。

旗下新品牌的推出与“各处着花”的店肆，让KK团体的营业收入处于一连的高速增长。《招股书》显示，2018年——2020年，KK团体的营业收入别离为1.55亿元、4.64亿元、16.46亿元。而且，本年上半年其营业收入为16.83亿元，同比增长了235%。

别的，KK团体的毛利率也十分有优势。光大证券研报显示，中国零售行业2021年Q3的毛利率仅为24.55%。截至到2021上半年，KK团体的毛利率为36.2%，高于平均程度近一半。对此，KK团体暗示：毛利率的增加要是因为旗下KKV及调色师品牌的收益增加。

来历：招股书

但与营收的一连增长形成比拟的是，公司的吃亏在逐年增加。《招股书》显示，2018年—2021年上半年，其净吃亏额别离为0.79亿元、5.15亿元、20.17亿元和43.97亿元。KK团体在三年半的时间，亏了快要70亿元。

KK团体表明称，呈现吃亏主要由两方面造成。其一，是因为公司不绝投资开拓零售品牌组合以及扩大门店；其二，跟着公司经验多轮融资后，机构们其时入股的优先股发生增值，被记入了资产欠债表所致。2018年至2020年，KK团体经调解后的净吃亏仅为0.42亿元、0.77亿元、1.71亿元，在本年上半年已收窄到了0.38亿元。

2022年估量每1.5天开一家门店

那么，KK团体是靠什么方法来实现其不绝扩张的机关呢？

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