原标题：香氛品牌观夏 口碑纷歧， 部门 用户被其 营销劝退， 刘惠璞幕后操盘？

3月23日动静，最近香氛品牌观夏激发了越来越多消费者的存眷，他们定位高端，旗下产物有香薰、蜡烛、香水以及其他洗护用品。

观夏的线下门店

据天眼查显示，观夏这个品牌的母公司名叫北京广宜科技有限公司，创立于2018年5月31日，注册成本714万，法人代表是前世纪佳缘的副总裁、前聚美优品的副总裁刘惠璞。

刘惠璞

果真报道显示这家公司在2019年得到了真格基金、IDG成本和YOKA时尚网的天使投资，2020年底又得到了红杉成本的A轮投资。

据多家媒体报道，观夏的连系首创人有3位，别离是刘惠璞、时尚芭莎前资深媒体人沈黎以及耶鲁结业的韩裔设计师Khoon。他们在2016年组建团队，2018年正式创建观夏品牌，2019年头推生产物。

不外，在多篇有关观夏的报道中，刘惠璞被隐去了中文名字，取而代之的是以英文名Elvis来取代。

好比在2020年12月22日，观夏打造的“观夏窟窿客堂”在北京三里屯太古里北区正式揭幕，在如此重磅的品牌勾当报道中，竟然没有提及刘惠璞三个字， 金华旅游网，但在其时的图片中，Elvis理解就是刘惠璞。

好比2020年12月29日《iziRetail热点》曾这样描写首创人Elvis：

他来自纳斯达克市场上最年青的跨境电商团队，曾经辅佐无数早期中国品牌迅速崛起。在经验过流量的顶峰后，许多品牌跟着时间的推移变得不复存在。对付观夏，Elvis一开始便笃定了要“做一件与时间为伴侣的事”，做一个高品质、能给人们的糊口和精力世界带来些许改变的、一个历久不衰的品牌。

再好比在2021年9月《智族GQ》年度人物的报道中，观夏被评为“年度糊口方法国货物牌”，其时在先容连系首创人沈黎时，曾这样写道“沈黎与Elvis一起开办的观夏”，依然不会提及刘惠璞三个字。

不知道观夏是不是不太想让外界将刘惠璞做观夏的初心，与他曾经供职过的聚美优品接洽在一起。

今朝我们可以必定的是，这个品牌简直是刘惠璞在操盘。天眼查显示，刘惠璞持股该公司43.75%；连系首创人沈黎持股10.5%。别的真格基金的合资人戴雨森（聚美优品的前连系首创人）、IDG成本的合资人李骁军都在该公司接受董事职务。

观夏其实也并非沈黎的第一个创业项目，她之前还曾做过别的一个创业项目——轻食果蔬汁品牌HeyJuice，她其时接受该项目标市场所伙人。

据报道，观夏的大部门产物售价在200元到400元之间，这与海内香氛产物普遍订价在100元以下形成了光鲜的差别化。而且他们此前并没有入驻电商平台，而是每周四在小措施里举办限量发售。

另据网友透露，今朝观夏的部门品类已经放开销售了，好比香水和蜡烛。并且他们也已经在北京和上海开设了线下门店。

网上对付观夏产物的口碑并不统一，有网友对他们的产物大加赞赏：

但也有部门网友对他们的产物略感失望：

网友晒出的观夏的蜡烛比拟

别的一些网友则被他们此前的限量供给方法“劝退”，3月22日，百万粉丝的美食博主“韦嗯Wayne”在网上说了一句：“观夏的香水留香耐久吗？不会走到小区门口就没了吧？”

很多人都认为他这是在内在别的一个国际品牌，但部门网友也谈及了观夏的营销和价值等问题。

其实对付外界质疑的“饥饿营销”这件事，观夏的连系首创人沈黎早在2020年11月就曾给出过表明，她说这是因为观夏的产物原质料需要从海外入口，且产物都是定制的，并且部门产物，好比精油，由于中国的萃取技能不足，需要在法国举办萃取，再运回海内。

但现实就是简直有部门想要抢购的用户买不到观夏的产物，久而久之，他们大概也就失去了对这个品牌的乐趣。

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