出品 | 子弹财观

虽然游戏行业在上个月刚传出版号重启发放的好消息，但游戏直播行业却再度迎来“水逆期”。

继行业强监管接二连三落地、腾讯旗下企鹅电竞发布退市公告以及虎牙首次由盈转亏之后，游戏直播行业再次遭遇了一场严酷的“裁员潮”。

起初是B站的直播业务部门开始裁员，紧接着是虎牙的国际化业务团队裁员70%、国内业务团队裁员20%以及斗鱼整体裁员30%。

尽管B站和斗鱼回应称“直播业务情况很好”“正常人员优化调整”，但游戏行业人士李楠向「子弹财观」透露，各大游戏直播平台裁员一事已是板上钉钉，并且“有可能会持续收缩团队规模”。

游戏直播行业遭遇“裁员潮”背后有两个层面的因素，一是处于高压状态的监管政策导致游戏直播平台面临诸多不确定性；二是游戏直播平台的盈利模式单一且商业化探索并不顺利。

即便是从“千播大战”中硬生生趟出一条血路的虎牙和斗鱼也未能独善其身，其中，虎牙在连续盈利16个季度之后开启了亏损模式，而斗鱼则连续5个季度深陷亏损泥沼难以自拔。

事实上，虎牙和斗鱼正经历一次生存大考：一方面，直播打赏的用户规模基本已触及天花板。

根据中商产业研究院的测算数据，中国视频直播行业的付费用户数由2016年的1370万增至2020年的4440万，同一时期的付费率由5.7%增至10.3%。而在2021年和2022年，付费用户数分别为4910万和5320万，付费率分别为10.7%和11.0%，整体呈现出放缓的态势。

另一方面，有限的直播打赏“蛋糕”正被新入局者强势瓜分。

虎牙和斗鱼的平台定位过于垂直，因此很难跳脱出游戏的范畴，而抖音、快手等短视频平台则包罗万象，能轻而易举地入侵虎牙和斗鱼的领地并对其造成直接威胁，比如截至2021年6月，快手上开播的游戏主播数达249.8万，抖音上游戏直播的月总场观人次达9.9亿。

已有游戏直播平台在残酷激烈的竞争中倒下。4月7日，企鹅电竞发布退市公告称，将于2022年6月7日终止运营，并且下架应用、关闭服务器，停止主播开播功能。

“企鹅电竞退市意味着游戏直播行业正式进入寒冬期，各大游戏直播平台在‘乱世’中守住一方领土将变得越来越困难。”李楠认为， 内蒙古我爱去旅游网，在后游戏直播时代，游戏直播平台结合自身优势积极探索差异化打法已迫在眉睫，“游戏直播行业已经度过了辉煌期，迎来了转型升级的阶段”。

1、游戏直播难再有突破

监管政策直接左右着游戏直播平台的“命脉”。

2022年4月，按照2022年“清朗”系列专项行动安排，开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，其中，网络直播平台中诱导打赏、刺激打赏和未成年打赏将得到全面清理和整治。

无独有偶，2021年9月正式实施的《网络表演经纪机构管理办法》中也明确规定，网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。

以直播打赏为核心盈利模式的游戏直播平台首当其冲，比如虎牙和斗鱼，在2018-2021年，虎牙的直播业务收入占总营收的比例分别高达95.3%、95.2%、94.5%和89.7%，斗鱼的这一比例分别为86.1%、90.9%、92.2%和93.8%。

在严厉整治直播打赏乱象之外，针对游戏直播行业的监管也已进入“深水区”。

4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司和中共中央宣传部出版局发布了关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知，加码对游戏直播行业的监管。

“目前来看，虽然针对游戏直播的监管还比较模糊，但毋庸置疑的是，与游戏直播相关的政策将会继续密集出台，如何在强监管之下合规运营，将是游戏直播平台不得不面对的挑战。”李楠解释道。

游戏直播平台遭遇强监管，游戏主播的日子也不好过。

图 / 摄图网，基于VRF协议

游戏主播曾是最耀眼的新兴职业之一，但游戏主播吴磊还是下定决心离开游戏直播行业。

“收入直线下降，晚上七点一直直播到早上五点，上个月的收入是2000元。”吴磊告诉「子弹财观」，很多热门游戏都不让直播了，导致人气和收入均大幅下降，“以前每个月的收入至少可以维持日常生活，但现在连电费和外卖钱都不够。”

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