坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”健身博主刘畊宏，在5月官宣了其爆火后的首个商业代言——九阳豆浆。

刘畊宏没有进行直播带货，但也依旧展现了其超强的商业价值。“感谢榜一大哥——九阳豆浆”“感谢‘金主爸爸’替我们交课时费”……这一消息官宣后，粉丝们一边忙着在刘畊宏微博下积极评论，一边在电商平台上开始疯狂“下单”。

5月8日刘畊宏代言新闻官宣当天，天猫平台上的九阳豆浆旗舰店就匆忙挂出了信息称，“近期订单量剧增致使仓库存在延迟发货的情况。5月8日的所有订单预计在5月30日前发完。”与此同时，店铺内所有“刘畊宏推荐/同款”产品均显示为预售状态，其中一款“刘畊宏推荐九阳豆浆冷泡果味豆乳”荣登天猫豆浆粉热销榜第一名，月售订单数已超3万件。

(图/天猫九阳豆浆旗舰店截图)

有意思的是，九阳股份的九阳豆浆机也因此引起了不少人的关注。刘芸就是刘畊宏的忠实粉丝，她说，在最初听到“九阳豆浆”时，大部分粉丝和她一样，第一反应就是知名已久的“九阳豆浆机”。因此，有不少粉丝在刘畊宏的官宣微博下评论“必须支持刘教练，九阳豆浆机买起来”等等。“等我到天猫旗舰店找刘畊宏同款时，才发现他代言的是九阳豆浆，而不是豆浆机。”刘芸告诉《财经天下》周刊。

不过，九阳豆浆与九阳豆浆机一样，都是九阳股份的旗下产品。据了解，九阳豆浆品牌隶属于杭州九阳豆业有限公司，为九阳豆浆机发明人、九阳股份创始人王旭宁创立的子品牌。2015年之前，九阳豆业一直是九阳股份的全资子公司，历经多次股权变更后，如今九阳股份持有九阳豆业25.5%的股份，位居第二大股东，九阳豆业的第一大股东为一家私募基金。但经过层层股权穿透后，王旭宁依旧为九阳豆业的实际控制人，持有后者总计23.24%的股份。

九阳股份当年从一款豆浆机起家，历经28年的发展，已经成为一家涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、炊具等全品类厨房家电品牌，目前其业务线已逐步延伸至清洁小家电领域。

伴随着近年来“懒人经济”和“宅经济”的兴起，小家电在2020年爆火，九阳股份、苏泊尔等市场上的老牌小家电企业，也同新锐品牌如小熊电器、小米，以及入局小家电的美的、飞利浦、志高等近身“肉搏”， 百分百小说，竞争激烈。

但在日前，九阳股份披露的2021年度报告显示，九阳股份在去年实现营收105.40亿元，同比下滑了6.09%；归母净利润7.46亿元，同比下滑了20.69%。同时，这也是九阳股份上市之后，净利润下滑幅度最大的一年。

去年营收净利双降的九阳股份，这一次能够成功“蹭”上刘畊宏的热度，重新“起飞”吗？

九阳瞄准“刘畊宏女孩”

“大家记得一定要在锻炼完之后再补充一些蛋白，比如我会选择用喝豆浆的方式。这是我自己代言的九阳豆浆，分享给大家。”在刘畊宏的抖音视频中，他拿起一盒九阳豆浆，为大家讲解自己平常最喜欢的调配方法，“我一般每次泡两袋，水不要用太多，喝起来就是豆乳，相比豆浆更浓、更纯、更香，蛋白质含量更高。”

但细心的消费者发现，早在今年3月27日，刘畊宏还未“出圈”时，其妻子就已在抖音和小红书平台上分享的“燕麦豆浆饼干”制作视频中，用到了九阳豆浆粉，其中还配有相关产品品牌的特写镜头。

对此，刘畊宏背后的MCN公司无忧传媒近日表示，九阳豆业高层实际去年就与刘畊宏有过沟通，“双方当即便决定合作”。这也意味着，刘畊宏的九阳豆浆代言是去年就已签订的，“近期才官宣，是为了配合品牌那边新品研发的进度”。同时无忧传媒还透露，“目前刘畊宏的商业化正在探索中，近期可能会有新的商业化动作。”

刘畊宏与九阳豆浆的顺利合作也早有伏笔。据其介绍，早在十几年前自己出版的健身书中就已经推荐大家喝豆浆了。“作为资深豆浆爱好者，豆浆是我经常喝的健康补给饮料。”九阳豆浆和刘畊宏的合作，看来更像是“无心插柳”，但最初选择与其接触，九阳豆浆也应该是看中了对方一贯维持的“健康”形象，以“拉拢”年轻消费者们，尤其是女性用户。

（图/天猫九阳豆浆旗舰店截图）

免责声明：本站部分内容及图片来源于网络，是出于传递更多信息之目的，仅供参考。如发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们联系，我们将及时更正、删除，谢谢！