解读丨龙年IP产品哪家强,喆啡酒店花式营销实现流量变“留”量
作者hz   时间2024-03-01浏览65
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近年来,伴随影视、游戏衍生品的爆火出圈,我国IP周边市场迎来新一轮消费高峰。喆啡酒店作为生活方式酒店标杆品牌,其品牌IP形象喆熊、喆叔持续以鲜明个性赢得了无数消费者喜爱,相关系列周边产品备受广大喆粉热捧。

今年春节,喆啡酒店推出胡桃骑士限定系列IP产品、表情包、微信红包封面、旅行笔记本等,再次引发线上关注热潮。其中,龙年红包封面上线后便被一抢而空,充分展现品牌市场受欢迎度。

多元IP产品 助推溢价空间增长

喆啡酒店持续探索IP营销玩法,通过推出数字藏品、实体周边等IP产品,以线上商城、直播平台、门店IP零售区为渠道进行产品售卖,打造丰富非房收益;品牌还将线下产品服务与品牌IP相结合,通过推出主题化服务及限定主题房,驱动酒店客房溢价实现提升,不断为品牌打造新盈利点,突破酒店营收天花板。

回顾过去的一年,喆啡酒店结合经典童话故事《胡桃夹子》与品牌IP形象喆熊,打造胡桃骑士IP形象及其限定主题周边产品,线下通过于上海、广州推出胡桃夹子主题化服务&主题房,以充满温暖、奇幻气息的住宿体验吸引消费者打卡入住,实现客房溢价超30%,展现出IP营销赋能下增值潜力。

个性形象打造 助力品牌知名度提升

于生活方式酒店品牌而言,树立一个特色鲜明且具备一定延展性的IP形象,可有效助力品牌辨识度提升,增强消费者对酒店特色文化认同感及对品牌粘性;还可通过自身流量反哺周边产品零售及门店经营,为其业绩提升带来长效助推力。

一直以来,喆熊、喆叔IP形象以其热爱咖啡、复古文化的鲜明个性赢得众多消费者共鸣,为品牌带来更高关注度。品牌相继于发展重要节点,通过将喆熊与经典戏剧、城市文化等不同元素相结合,持续为其IP形象赋予更深寓意,输出品牌个性化内容。

今年春节,喆啡酒店进一步将品牌IP形象喆熊与“龙年”元素相结合,借势热点推出系列龙年春节限定营销,通过吸引消费者打卡分享,提升品牌曝光度,为门店经营及后续周边产品贩售带来流量加持,推动酒店满房率、非房收入实现增长。

未来,喆啡酒店将通过文化融合、跨界联名等形式,进一步挖掘IP营销玩法,持续推出新颖且富有调性的消费体验,强化品牌个性。通过与多元业态联合为其打造新增值点,铸就特色与资产价值兼优的酒店品牌,不负投资人信赖与选择。


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