原标题：奈雪、 蜜雪 冰城也 机关元 宇宙， 餐饮 品牌 怎么蹭 虚拟 世界的热度？

文|《财经天下》周刊 魏一宁

编辑|杨洁

2021年被称为“元宇宙元年”，海表里各大互联网公司、游戏公司纷纷机关元宇宙，被称为“元宇宙基本设施”的非同质化代币NFT在海外市场拍卖出天价，涉及元宇宙的公司股票一度高涨。

此刻，想要从元宇宙高潮中分一杯羹的，已经不可是互联网公司了，连餐饮公司也纷纷挤进元宇宙，注册元宇宙商标，按照统计，截至到12月15日，名称中含“元宇宙”的商标申请量已经到达7700多条。日前，包罗奈雪的茶、蜜雪冰城等新茶饮品牌，也纷纷插手了“元宇宙”雄师。

此刻，元宇宙还只在雏形之中，浩瀚奢侈品、快消品公司挤入元宇宙，更令人感想不行思议：这些与VR、游戏、计较机硬件绝不相关的公司，将如何与元宇宙发生接洽？

奈雪、蜜雪冰城入局

最初，炒作NFT商品的民俗从海外鼓起，它仅仅是一个独一的、不行复制的数字凭证，但任何一首歌、一部影戏，甚至一幅画、一张GIF动土，只要加上NFT，就可以拍出十几万美元以致更高的天价，无数海外明星高价购置NFT图片，并配置为社交账户头像。

各大品牌操作元宇宙营销，同样是从海外开始。最初进入元宇宙规模的，是奢侈品牌Bruberry和巴黎世家，它们别离与游戏公司联名，推出了可购置的限量NFT脚色和装扮，或给游戏中的脚色定制NFT外装、配饰。

快消品牌也开始蹭元宇宙的热度。必胜客在加拿大推出了一款披萨形状的NFT，耐克、麦当劳、适口可乐等知名品牌也很快推出了NFT眷念品。

在海内，奈雪的茶操作12月7日六周年店庆的时机，推出银发绿眼的虚拟偶像NAYUKI，团结年青人喜欢的盲盒玩法，设计含埋没款在内的7种技俩，以NFT盲盒的形式在线上发售，全球限量刊行300款，售价59元。

奈雪的茶官方微博打出了“奶茶界进军元宇宙”的tag，并暗示，当日12:07分，奈雪刊行的NFT盲盒已经被一秒抢光。同时，奈雪推出“充100得150”的储值卡福利，72小时内销售额到达1.9045亿元，相当于全国门店近一周的销售后果。

今朝，奈雪的销售额仍然以门店茶饮、软欧包为主，现制茶饮收入占全部收入的74%。包罗实体潮玩、NFT盲盒在内的周边产物很难成为主要的利润增长点，但这些周边产物可以树立身牌形象，吸引流量，为门店带来更大的销售额。

在此之前，11月末，主打下沉市场低价饮品的蜜雪冰城也注册了元宇宙商标，按照天眼查显示，蜜雪冰城注册的商标有“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等。但蜜雪冰城对媒体暗示，元宇宙商标只是掩护性注册，为了制止今后大概呈现的仿冒，蜜雪冰城临时没有明晰的打算和行动。

为了开辟流量，蜜雪冰城曾多次举办跨界营销，把河南传统小吃与店内饮品团结，推出椰乳烩面、烙馍冰淇淋，同时开始实验销售炸串、文创周边等。

在这样的配景下，蜜雪冰城掩护性注册元宇宙商标，也不难领略：面临着低利润和门店高本钱之间的艰巨均衡，又要应对高端茶饮挤入下沉市场的攻击，蜜雪冰城必需想方设法寻找新的流量热点举办营销，争取更多的消费者和更多的“出杯量”。

快消品怎么做元宇宙？

快消品进入元宇宙，本质上仍然是想蹭热度、做网红，与技能的开拓和进步根基无关。

包罗食品在内的快消品，属于糊口日常用品领域，消费者购置快消品时的决定进程较量简朴，一般属于激动型购物，且大部门同类快消品具有同质化特征，因此品牌忠诚度往往不强，消费者会在商场等情况里随机选择符合的商品，这些因素都导致快消品规模的竞争很是剧烈。

为了尽大概给消费者留下深刻印象，树立身牌忠诚度，快消品必需注重告白和营销手段，尽大概提高产物知名度，造就用户粘性。

在移动网络时代， 吴忠旅游网，传统的告白画、电视告白已经很难吸引消费者的留意力，留下深刻的印象，因此，快消品需要不绝举办营销，推出非凡的网红产物、联名互动、限定版商品等，带来更多的流量反哺线下门店。

今朝，奈雪和蜜雪冰城都在面对必然的坚苦：奈雪为了吸引资金上市，然而奈雪门店过大、策划本钱过高，在高端茶饮市场与喜茶、乐乐茶等竞争剧烈，盈利低于预期，无执法成本满足。另外，奈雪门店本年频繁曝出卫生问题，也令消费者满足度下降。

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