原标题：马红漫 撑起4成 营收，只拿4.62% 股份，壹九 传媒靠什么三闯港交所？

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财经大咖背后的成本故事。

作者 | 飞流

编辑丨李逸明

来历 | 野马财经

百万股民粉丝，将要把“财经大咖”马红漫背后的公司捧入港交所了。

前不久，壹九传媒有限公司（以下简称“壹九传媒”）通过港交所聆讯，由创陆融资独家保荐。

壹九传媒旗下最知名的IP，就要数马红漫了。马红漫本人2017年起供职于壹九传媒，并为公司打造出《老马日日评》《财经马红漫》等节目，深受股民喜爱。不外，这也使壹九传媒蒙受了“太过依赖马红漫”的质疑。

值得留意的是，马红漫对付公司的营收孝敬虽大，持股份额却仅有4.62%。如今，趁着马红漫还在职，壹九传媒三度攻击港交所，可否讲出一个为投资者所承认的成本故事？

三次闯关港股IPO 净利润逐年下滑

实际上，这是已经是壹九传媒第三次闯关港股IPO了。2020年11月1日、2021年5月7日，壹九传媒先后两次递表，但均已失效。而在此之前，壹九传媒的境内运营实体——约珥传媒曾于2016年在新三板挂牌。

新三板挂牌之时，公司上下风物无限，首创人王艺瑾颁发演讲说，本身以3人的“小作坊”起家开办了约珥传媒，固然蜗居都市一角，但电视节目产物却可以占据第一财经访谈类节目鳌头。

不外，仅仅3年后，约珥传媒又迅速摘牌，因为在新三板挂牌后，股票成交量极低，而且每年还要花不少的维护用度，这让其萌生退意。公司退市时股价为7.25元/股，总市值1.71亿元。

时至今天，壹九传媒局限到达30多人，王艺瑾的贸易国界涉及视频节目营销处事、线下公关及其他营销处事、新媒体内容营销处事、告白宣布处事规模。固然局限仍不算大，但也有了必然知名度。

这些年，壹九传媒借着第一财经电视等“招牌”，“捧红”了《醇享人生》《直面掌门人》《科创中国》等视频节目；在喜马拉雅FM、蜻蜓FM上上线了《老马日日评》《财经马红漫》等爆款音频，还举行了大巨细小的种种峰会、论坛、仪式等。

个中，依靠马红漫IP，壹九传媒斩获了庞大流量。壹九传媒在蜻蜓FM宣布的音频节目《老马日日评》已累计高出10亿次点击，平均每集达30万次点击，订阅用户高出500万人。另外，在微信公家号、抖音、B站运营的“马红漫”“财经马红漫”账号，粉丝合计超68.5万人。

马红漫号称是“最懂经济的媒体人”，是知名财经媒体行业评论员。王艺瑾与马红漫曾同在第一财经共事，厥后又把马红漫挖到壹九传媒。2017年4月，马红漫于插手壹九传媒后，打造出多款与股市财经相关的爆款节目。

值得留意的是，重新三板摘牌后攻击港交所，壹九传媒业绩却表示不太抱负。

2016年、2017年，约珥传媒别离实现营业收入4312万元，9155万元，对应净利润别离是1569万元、3212万元，两年营收与利润增速均高出100%。

连年来，壹九传媒营收颠簸较大，净利润也逐年淘汰，且并未高出2017年的业绩“顶峰”。2018年-2020年，壹九传媒别离实现营业收入7604万元、8296.8万元、7876.2万元；别离实现净利润3539.2万元、2708.1万元、2190.3万元。

更为难过的是，2018年-2020年，壹九传媒毛利率下滑态势明明，别离为66.1%、74.2%、60.1%。2021年上半年，进一步下滑至49.8%。对此，壹九传媒表明称，这是因为新冠肺炎疫情影响下，客户削减了营销预算。

马红漫撑起4成以上收入 持股4.62%

借助新媒体成长的“春风”，壹九传媒的音频节目做得风生水起。今朝，壹九传媒已经宣布了27个音频节目，并在蜻蜓FM、喜马拉雅FM以及微信小措施等音频平台播放。同时，壹九传媒还建造软文、文章及短视频录像等内容，在抖音、哔哩哔哩等平台上宣布。

固然传统的视频节目，仍占据壹九传媒的收入大头，但新媒体内容营销，已成为壹九传媒重点转型规模。2018年-2021年上半年，壹九传媒视频节目营销处事占比由58.4%下降到20.6%；新媒体内容营销处事所占比重由7.4%上升到19.9%。

（图源：《招股书》）

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