对如你我一样的普通用户而言，短视频和直播可以是一种休闲方法，也可以是一个直接且即时的消费渠道，无论内容或商品，都可以或许在一块小小的屏幕上泛起， 纸飞机小说，手指翻飞间是一览人间的充分，更是物超所值的满意。

但对扎根于农村、静心于郊野、将糊口的但愿拜托于农货的农人来说，那或者是他们打开新销路的一把钥匙——一部手机加上一台三脚架，不但记录了他们平淡又繁忙的日常，也让散落于各地的新鲜特产被置于镜头前，并以此为起点，走上千家万户的餐桌。

1月18日，字节跳动公益和抖音电商发布了“冬季山货节”勾当的最新环境，作为“山货上头条”助农项目标一部门，抖音电商开设线上专区，推介111个县市的特色农产物。在为期24天的勾当中，共有390万消费者下单，助销547.3万单农货。与此同时，抖音电商作为乐趣电商的特质也获得了充实发挥，#山货上头条 话题短视频播放量达14.4亿次，9000多位创作者参加分享老家山货，而话题与播放量火爆的背后恰是农时农事与乡土情怀备受接待的浮现。

某种水平上说，以抖音电商为代表的电商平台相当于一座桥，将需要更多存眷的山货产地与存在消费需求的用户毗连起来，并在这个进程中实现电商助农与促进村子成长的更大代价。

“山货上头条”背后的农人故事

酸甜可口的周至猕猴桃、晶莹透亮的沁州黄小米、酸辣爽脆的延边辣白菜、香甜软糯的开封小蜜薯、薄皮多汁的广西沃柑......在短视频与直播的双重助力下，“山货上头条”使得一个又一个乡间特产成为了区域性农产物品牌，跟着其知名度的日益拓宽，销路也愈发宽阔。

作为土生土长的广西百色田东县人，宋广福从小到大没少吃沃柑，这种内地盛产的水果不只是他全家赖以营生的手段，也为他推开了一扇新的窗户——“假如能把老家的水果推广出去该多好！”大学结业后，他回抵老家创业，选择优质的果品销售，全身心投入电商规模。

2019年，宋广福入驻抖音。和大都新农人一样，他的首次直播数据并不十分抱负，经心挑选的沃柑鲜有人问津。不外，由于一直以来对果品质量严格把关的僵持，他徐徐收获信任，慢慢积聚起用户口碑。2021年3月，他的直播迎来了首次“爆单”，当晚沃柑售卖的营业额到达了110万元。

当上主播的不可是宋广福。在河南开封万隆乡小高庙村，以致邻近的其他乡镇，不少村民都过上了收获、打包与直播齐头并进的糊口。白秋季佳偶入驻抖音已有四年，粉丝数已达363万，试水带货伊始，蜜薯就是他们最先选择的商品之一。尽量天天直播不外一两个小时，但他们第一年就卖出了5万多单、几十万斤的蜜薯。不可是存眷自家田里的收成，他甚至帮邻人一起售卖，“当季就都卖光了”。

短视频与直播为原本只能堆在自家院落中的农货插上了翅膀，它们借由电商销往全国，也逐渐打开了知名度。不只如此，无论是广西沃柑照旧小高庙村的蜜薯，都是抖音电商“山货上头条”项目中重点支持、推介的处所农货。

2021年12月28日，抖音商城官方直播间“山货上头条”助农专场开播，直播间内三地连麦，搜集了来自内蒙古、甘肃、福建等地的40余款农特产。个中一位推介人就是从小和蜜蜂打交道的新农人麻功佐，从在杭州摸爬滚打开女装网店到回乡打造土蜂蜜电商产销体系，他一步步为大山里的横樟土蜂蜜打开了市场。在他看来，老家有很多农夫具备很好的产物，但因为产量、出产力等诸多原因，难以申请到电商资质，也无法举办抖音直播。尽量产出了高品质的蜂蜜，却缺乏符合的销售渠道。于是，麻功佐与团队采纳统收统购模式，面向蜂农统一收购、代销，在这个完整的链条中，短视频与直播恰是品牌推介的要害一环。

乐趣电商的助农代价

作为由抖音电商和字节跳动公益配合支持的项目，“山货上头条”附属于字节跳动村子打算，该打算在聚焦村子中人、货、景的同时，助力村子人才培训、促进农产物销售，发动村子文旅成长。换句话说，这相当于从源头助力优质农货出村进城，既可以或许令农人增收、促进处所农特财富的成长，更为助推村子经济缔造了新的代价。

一方面是对农人糊口的描述，在一个个短视频中，有田间地头播种的汗水，有金秋时节收获的欢心，有酸甜苦辣交叉的农家日常，有拙朴自然的村子风物......这对日常通勤忙碌，糊口事情节拍告急但但愿触及更丰沛人生经验的都市用户而言，完全是别样的体验。更重要的是，借由短视频的铺垫，用户也更容易相识并认同直播间中呈现的农货商品——它们从何而来，颠末尾奈何的发展，最终又如何出此刻本身眼前。

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