在北京，走进一家大型商场闲逛的消费者，很大概会碰着一个名叫“名创优品”的店肆。

这个店肆的气势气魄很是日系，许多人会傻傻分不清它和无印良品、优衣库的干系，但其实它是土生土长的湖北人开的“伪日系”。名创优品主要售卖日用百货、扮装品、零食、潮玩等商品，大大都商品标价10元，较贵的商品有20元或30元，但少少有50元以上的。

名创优品的老板叶国富以敢言著称，他曾经在电商发达成长的时代多次怒怼马云，大讲马云和其他电商“忽悠人，恐吓线下老板”。他不止一次在采访中暗示：“电商代替实体零售是痴人说梦，马云必败。”

2012年，万达的老板王健林和马云曾经赌博，假如十年后电商在中国零售市场份额占50%，王健林给马云一个亿；假如没有实现，马云就给王健林一个亿。2012年和2016年，叶国富两次包下报纸的头版头条，隔空喊话，劝马云认输，并暗示替他付出一亿元赌资——尽量他的署名是“广州阿富”，但各人很快就知道了，这位神秘富豪就是叶国富本人。

叶国富好像在用实际动作证明他的判定。北京时间2020年10月15日晚间，名创优品正式登岸纽交所，总计刊行3040万股美国存托股票，刊行价20美元。叶国富、杨云云佳偶，也以290亿人民币登上《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》第168位，比前一年上升76位，并坐上湖北籍富豪榜第二名的位置。

但是，他的高光时刻只维持了仅仅四个月，从2021年2月起，名创优品股价一路下跌，停止本年2月23日，已经跌到了8.94美元。

如今，有“叶大炮”之称的叶国富很少像以前那样，斗志昂扬地狂怼马云了，究竟连马云也不出来了。叶国富在马云创建的淘宝上开了网店，也开始丢弃广受消费者吐槽的“伪日系”风，改走国潮蹊径。他想尽一切步伐，试图教育利润、股价双重下跌的名创优品“突围”。

（图/视觉中国，叶国富）

2月24日下午，北京通州的一家名创优品门店正在营业。这家店宽敞豁亮，红底白字、中日双语的招牌很是精明。

门口的架子上，陈列出名创优品的盲盒，个中一套与迪士尼联名的“迪士尼旗袍公主”盲盒额外引人注目，迪士尼公主的打扮酿成了中国旗袍。另一边，是名创优品的十元睫毛膏、眼线笔、眼影盘等扮装品。

顾主并不完全是年青人，有些是带着小孩来买家居用品或玩具的伉俪。门口的扮装品少有人问津，大大都人购置的都是收纳筐、餐具、饭盒、洗护用品等。

走进这家杂货店的顾主，预计很难把它和应采儿、SHE等老一代明星代言的“哎呀呀”饰品店接洽起来。但在天眼查上查询名创优品，会发明它的曾用名是“哎呀呀饰品连锁股份有限公司”。

对付80后和90后的女性用户来说，哎呀呀饰品店的粉赤色招牌，以及它售卖的发卡、头绳等便宜小饰品，已经成了遥远的回想。但事实上， 慕南枝小说，街边连锁小店哎呀呀早已在消费者不知不觉中实现富丽回身，酿成了日系气势气魄的名创优品，迅速涌入各个大型商场，方针客群也从年青女性酿成了所有消费者。

这两家连锁公司，属于同一小我私家——1977年生于湖北丹江口市的叶国富。

叶国富身世于一个贫寒的农夫家庭，1998年，由于拖欠中专学费，他被迫辍学，登上了南下的绿皮车。他选择的打工第一站是广州，由于学历不高，他流落了三个月，才找到了一份钢管厂业务员的事情。

在钢管厂，叶国富意识到，同事大大都比他学历高，钢管厂实行末位裁减制，假如业绩不突出，他早晚会被解雇。于是，他开始主动提高业务本领，天天都去车间相识出产进度。几个月后，订货方一找到他，他就可以精确地说出交货时间，这让他赢得了订货方的信任，成为厂里最优秀的推销员。依靠提成，两年下来，他积聚了十多万财产。

十多万元，在二十多年前是一笔巨款，但叶国富并不满意，他开始思考创业。2000年头，有伴侣拉他做陶瓷生意，叶国富认为陶瓷大概有前景，立即来到福建创业，开始做陶瓷配件。然而，由于履历不敷，他一年就把之前的积储全部赔光了。

创业失败的叶国富继承回到广东去做业务员，然而他的创业之梦仍未熄灭。一年多的时间里，他一直在广州寻找新的业务，实验过打扮等零售行业，然而没有找到可以恒久做下去的生意。

直到2001年尾，叶国富在一个销售会上认识了扮装品销售员杨云云，他们很快开始了爱情，并抉择一起创业。他们在佛山的一家商场内开了扮装品店，到2002年，他已经拥有了四家商铺，净赚40多万元。

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