3月24日晚，拥有6237万粉丝的李佳琦淘宝直播间开播后，没能看到李佳琦的粉丝们焦虑地在屏幕上敲字询问：“李老头什么时候来？”“李佳琦人呢？”

在镜头前看着粉丝们契而不舍地追问，助播庆子姐一再表明：“佳琦或许8点多来，各人不要着急。”一边安慰着粉丝，庆子姐和搭档依雯一边负责地带着货。

在推荐果蔬干零食时，依雯将收音麦克风从镜头外挪到嘴边，和身边的庆子姐唠起了家常：“你知道佳琦会怎么说吗？”问完她将一片果蔬干送进嘴里嚼了几下，仿照起李佳琦的语气：“我是假牙都可以吃，各人也可以吃。”

固然直播本领不差，但助播们深知，李佳琦才是李佳琦直播间的魂灵，所以要时不时地cue一下李佳琦。晚上8点26分，粉丝们终于等来李佳琦，大量“来了”“开心”等评论从屏幕底部升起。

镜头前的李佳琦顶着一头最近才新染的黄发，在灯光下，执法纹清晰可见，面颊较去年消瘦了一些。由于常年累月的日播，李佳琦“人间唢呐”的嗓子不似从前清亮，沙哑加上春季激发的鼻炎，直播间经常会因他吸鼻子而呈现短暂的搁浅。

图/点淘

也许是惯性使然，直播时李佳琦依然紧紧把控着话语权，助理旺旺偶然想插上几句话，也很快被他的音量盖过。约莫用了3个小时，李佳琦推介完三十几件商品后，直播间再次交给了助播，直至破晓一点直播竣事，李佳琦再也没呈此刻直播间。

《财经天下》周刊留意到，自1月13日起，李佳琦就很少在晚上7点30分直播开场时准时呈此刻镜头前，而是在助播们直播了一两个小时后才入场，直播时长也从本来天天5小时缩减到天天3小时。

主动缩短直播时长，李佳琦这个淘宝“直播一哥”是在有意低落直播间对本身的依赖，这或者是公司美ONE的决心布置。雪梨、薇娅被封杀的前车之鉴念兹在兹，两大主播地址的公司宸帆和谦寻文化元气大伤，美ONE也得思量低落策划风险的问题。

不外，当《财经天下》周刊向美ONE询问相关问题时，对方拒绝了，称不利便答复。

事实上，自去年年底开始，美ONE就有了扶持助播团上位的意思。2021年12月22日，也就是薇娅被封杀两天后，李佳琦时尚助播团官方微博宣布了宣传片，暗示助播团进级，“正式开启2.0阶段”。从此，助播们徐徐地走到台前，争气、苏畅开始独立撑起时尚场，助理旺旺也开始频繁呈此刻美妆场、零食场，依雯、庆子姐在一场场直播中逐渐找到本身的气势气魄，在镜头前一唱一和，拉扯家常。

与此同时，美ONE也在低落李佳琦对付淘系的依赖，于近期上演了“出淘”的戏码。起因是，李佳琦官方微信小措施“所有女生会员处事中心”（下文简称“所有女生”），新增了一些成果，用户可以直接在小措施下单了。

作为淘宝一手造就起来的“直播一哥”，李佳琦过往与淘宝强绑定，即便抖音花重金挖墙脚，也不为所动，运气因淘宝而改变的他深知淘宝对其直播生涯的重要性。

李佳琦与淘宝直播是彼此成绩的干系。2016年正在大力大举成长直播业务的淘宝，想通过扶持主播晋升影响力，最终选上了在欧莱雅干过导购的李佳琦，在淘宝的大力大举支持下，李佳琦直播间粉丝数短短一年就破了十万。2018年，李佳琦凭借“口红一哥”的形象乐成出圈，成为直播界黑马。2019年李佳琦直播间GMV打破50亿元， 烈火浇愁小说，2020年暴涨至200亿元，2021年仅“双11”一天就高达106亿元。

雪梨、薇娅被封杀后，李佳琦在淘宝直播的职位又上了一层楼。据《财经天下》周刊调查，去年8月到11月，李佳琦直播间一般寓目人数不到2000万，而此刻已经能不变在两三千万，38女神节的预售勾当更是高达7700万，总销售额28.25亿元，是去年同期李佳琦和薇娅累计销售额的3.5倍。

反观“香菇来了”“烈儿宝物”“蜜蜂惊喜社”等其他淘系知名直播间的寓目量均在几百万阁下，可以说李佳琦已经成了淘宝断层式的头部主播。业内人士阐明说，这对淘宝和美ONE来说，既有利也有弊，利是李佳琦的流量庞大，可以或许轻轻松松出后果；弊是过于依赖顶流，风险也是庞大的。

和美ONE一样，淘宝最近一段时间以来，也在想法设法低落仇家部主播的依赖，在大力大举扶持中小主播、店播，而且还在大力大举招募新的达人们。愿望很优美，现实很残忍，不管是淘宝照旧美ONE，短时间内都无法遭受完全“去李佳琦化”的效果，李佳琦也成了直播“四大天王”里独一还站在台前负责直播的主播。

老罗再创业

直播“四大天王”里的罗永浩则断交得多。

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