刚刚过去的“中国旅游日”，浙江安吉余村举办了一系列文旅活动，琳琅满目的共富市集、精彩纷呈的露营音乐会、惊险刺激的射击游戏吸引了不少外地游客错峰打卡。

坡塘村茶园 绍兴市越城区文化广电旅游局供图

近年来，浙江各地积极探索文旅融合新路径、新模式，依托全省丰富的文化和旅游资源，培育新业态，引进新人才，加强景区创建，推动产业升级，不断促进文化和旅游产业高质量发展，带动旅游经济提升，助力浙江打造共同富裕示范区。

发挥地域优势 打造热门景点

茶园化身网红打卡地，传统酒厂升级为直播基地……走进绍兴市越城区坡塘村，参天银杏、百亩茶园、千年古道，构成一幅唯美的江南山水画。曾经这里是越城区十大“后进村”之一，如今成为一个热门旅游景点，吸引不少市民和游客前来参观。

坡塘村党委书记、村委会主任罗国海介绍，几年前的坡塘村环境还很一般，鲜有游客到访。村子里大大小小的茶园参差不齐，很不美观。这几年，他带领村干部和村民一起整合茶园，疏通茶园道路，改善茶园及其周边的景观和设施，邀请中国人民大学“艺乡建”团队入驻，改造村中景点。团队在翠绿的茶园里拉起了四五米高的荧光黄绸缎，风一吹，犹如“风吹麦浪”，蔚为壮观，引得游客纷纷赞叹。

从一个个零散茶园升级成一处集观光、美食、体验、拍照等功能于一体的网红打卡地，坡塘村不仅以种茶、采茶、卖茶带动当地农民就业，还衍生出了茶饼、茶糖等“茶”系产品，让茶园更出圈，实现茶产业迭代升级。

说到绍兴，人们最先想到的可能是绍兴黄酒，到绍兴旅游的游客大多会带上一瓶正宗的绍兴黄酒作为纪念。位于绍兴市越城区的古越龙山中央酒库是目前世界最大的黄酒酒库，总占地面积308亩，拥有大型酒库18间，大坛原酒1100万坛。2021年6月，中央酒库正式入驻抖音直播间，通过镜头为观众展示千万坛黄酒垒成山的恢宏场面。“很多市民游客在直播间认识了绍兴黄酒，并对千余年的黄酒文化产生了浓厚兴趣。不少消费者甚至驱车百余公里，参观酒库、品尝美酒。”中央酒库相关工作人员说。

据中央酒库所在公司相关负责人介绍，近三年，受疫情影响，每年到访酒库的市民游客人数远不如前，销量也大幅减少。如何进一步与文旅产业相结合，是公司发展的痛点难点。

“开通直播间，为公司产业转型升级提供了一个良好样板，也为宣传绍兴旅游发展贡献了一分力量。除了直播卖酒，还卖黄酒奶茶、黄酒棒冰等文创旅游产品，一经推出就获得了市场的认可，吸引不少游客前来品尝。”

融合旅游业态 升级消费场景

今年五一假期，不少游客打卡浙江诸暨山下湖珍珠小镇。镇里的枫江新桔城双子联合体景区，是一家以珍珠产业为主导，集种珠、育珠、探珠、取珠、加工珍珠等项目于一体的贝赫拉珠宝体验店，吸引了不少游客前来参观。

“这里有上百亩的珍珠养殖基地，我们来这儿， 邯郸旅游网，不仅可以直接在基地里挑蚌、开珍珠，还能现场观看珍珠饰品的制作工艺流程，非常有趣。”来自安徽芜湖的游客王芬说。

诸暨是有名的珍珠之乡。诸暨市文化广电旅游局副局长王益琳介绍，近年来，诸暨着力深耕珍珠产业，设立了全国最大的珍珠专业市场——华东国际珠宝城和全国唯一的省级珍珠产业加工园区，并以此为中心点聚合多业态多场景，相继建成了世界淡水珍珠博物馆、珍珠湖公园、珍珠主题民宿群等地标式建筑，举办了世界珍珠大会、中国珍珠节等节庆活动，推出了珠蚌认养等体验项目，逐步形成了文化+商业+研学的复合旅游模式，促进消费场景融合发展，加快打造全域全景多业态的旅游目的地。

曲径通幽、素净淡雅的园林，青砖灰瓦、设计精美的民宅……身处湖州德清县蠡山沄居度假村，仿佛置身于江南水乡的古村落。蠡山沄居背靠蠡山，面朝观音漾千亩水系，度假村内古宅水景错落有致，园林景观独具巧思。泛舟湖上，“采菊东篱下，悠然见南山”的恬静与怡然之感油然而生。

度假村主人唐仲磊说：“蠡山沄居既是一个原生态的休闲住所，也是一个融合了汉服妆造体验、沉浸式剧本杀、室外射箭场、垂钓园等多种体验项目和消费场景的‘微度假’场所，让游客吃得开心、住得舒心的同时，还能满足不同年龄阶层客人的体验需求。”

共享城乡文化 促进精神共富

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