跨界整活,一文解读喆啡酒店如何通过联名实现1+1=Infinity
作者hz   时间2024-01-24浏览152
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当下,伴随着消费观念及旅行玩法的不断升级,消费者越发期待在入住酒店的过程中收获更加新颖、独特的内容。2023年8月,喆啡酒店在十周年之时,与大英博物馆开展联名合作,结合经典馆藏《罗密欧与朱丽叶》打造以爱之名的沉浸式跨界活动体验。搭配喆啡酒店的复古美学格调,呈现出艺术的经典,吸引市场关注及高度好评。

接着,喆啡酒店在12月以《胡桃夹子》为灵感,通过不同形式展现出酒店内商旅人群在忙碌日常中找到童真的一面;以线上、线下多种全新跨界活动形式,进一步拓宽酒店业态及收入渠道,展现了标杆品牌的创新实力。

聚焦热点,跨界联合助推品牌出圈

2023年圣诞节期间,喆啡酒店首次推出《胡桃夹子》联名主题酒店,将梦境、旅途、圣诞、馆藏等元素与酒店相结合。喆啡酒店通过打造“胡桃骑士”的IP形象,结合咖啡馆文化、复古格调等品牌元素,线下推出床品套装、咖啡杯等限定系列周边产品。联动集团在线商城、主题酒店&客房等进行多渠道营销,以及利用热点话题造势,使其占话题词热搜榜TOP1,互动量高达13W+。

图片来源于新浪微博、小红书,侵删

喆啡酒店借势圣诞节将特色文化渗透至消费者旅途中方方面面,“酒店+博物馆”的跨界联合展示出其更多的品牌价值,强化了与消费者间的精神链接,也驱动了品牌的市场热度、知名度的双向增长。

多元收益,特色产品打破盈利上限

艺术藏品《胡桃夹子》、限定IP产品等融入主题客房,喆啡酒店为消费者带来更具童话氛围的睡眠空间,推动入住率上升。客房内随处可见印有胡桃骑士形象的限定咖啡杯、床品套装、充盈咖啡香的洗护套装等。

线上领域,喆啡酒店推出首个品牌数字馆藏《啡时空旅人》,深入布局潮玩、“元宇宙”等潜力赛道,为品牌带来新经济增长点。搭配结合限定会员权益、主题周边等推出线上藏品礼包,通过线上和线下等多渠道收益途经,使门店实现超20%的非房性收入,OCC突破104%,RevPAR突破650元的显著经营业绩。

深化优势,前瞻思维赋能长远发展

喆啡酒店作为生活方式酒店TOP1,自2013年创造全新24小时Cafe+Hotel+Galleria的Coffetel酒店品类。以商业地产思维赋能,打造多元化业态组合、消费体验。

借助此次联名活动,喆啡酒店更加深化时尚复古的品牌调性,契合消费者对于个性Lifestyle的多样化需求,进一步挖掘需求之下蕴含的潜在商机;以上海喆啡酒店、广州喆啡锐品酒店的《胡桃夹子》主题门店为核心试点,实现客房溢价超70%,既展示了酒店与博物馆的经典联动,也利用门店的优势位置带动周边消费。不仅盘活酒店空间价值,也为市场带来住宿新体验、投资新选择,以其差异化竞争优势实现脱颖而出,展现标杆品牌发展势能。

未来,喆啡酒店将输出更多品牌个性化内容,以多维跨界合作拓宽溢价空间,碰撞1+1=Infinity的商业势能,进一步加固美誉度与竞争力兼具的标杆品牌形象。


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