国内旅游市场前景分析

国内旅游市场总体而言发展还可以，不过我自己也从旅游行业退出，行业发展空间不大。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告 前瞻》数据显示，截至2013年12月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅行行程的网民规模达到1.81亿人，年增长6910万人，增幅61.9%，使用率提升至29.3%。

近年来，资本市场对于在线旅游企业的投资热情高涨，足以反映出在线旅游作为服务类电商在中国的巨大发展潜力。

从投资方向来看，近年投资的重点集中在两个：一个是针对休闲度假等产品，另一个是旅游信息媒体类网站。前者体现出继机票、酒店等产品之后，度假产品将成为在线旅游下一个支柱型产品；后一类公司“轻”（信息媒体类网站仅做相关的信息聚合和流量转移工作，发挥媒体价值，并不直接持有库存和销售产品）的特点决定了其在资本推动下成功的可能性更大、时效性更强，而信息媒体的快速发展也预示着是在线旅游行业必将持续景气。

帮忙分析一下黄山旅游财报（2015年），使用杜邦分析法，就是一段文字总结，500字以内就行

单独来看，黄山旅游的销售净利率较高于同行业，说明黄山旅游在市场营销和成本控制方面做得较好，但是还存在上升空间，黄山旅游的其他利润值为负，倘若可以在这方面改进，必然能为企业带来额外可观利润。

黄山旅游的总资产周转率低于行业平均水平，从而说明企业资产运用效率不高，在总资产变动不大的情况下，企业应当扩大销售渠道，增加销售收入，提高资产管理效率。

通过前面的计算，黄山旅游的资产负债率等于行业平均水平，故权益乘数大体处于市场平均水平，企业的风险较低，利用负债扩大收入的程度也较低。其决定于黄山旅游公司性质，因为它是垄断性企业，由此可见，黄山旅游的发展潜力不大。

黄山旅游的净资产收益率较高于同行业，反映了黄山旅游资本的获利能力，同时反映黄山旅游筹资、投资、资产运营等活动总体的效率较高。黄山旅游之所以在资产使用效率和财务杠杆明显低于行业平均水平的情况下，净资产收益率高于行业平均水平，是因为其经营效率较好。

结论是由于其公司本身性质（包括经营范围、市场定位和公司类型）和市场环境所限，目前处于平稳增长期，企业进一步快速发展的潜力不大。但是其经营和获利比较稳定，市场前景也比较明朗，企业应对市场风险的能力较强。你说呢...

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