假如成为一名网红，你能获得什么？

2016年，“集才能与仙颜于一身”的Papi酱一条贴片告白的价值被拍到2200万元。

2017年，美one签下李佳琦时，只说了一句：“有的淘宝主播，直播一年就换了好车好房，还给怙恃买了新房，也许你也可以。”

2018年，李子柒天猫旗舰店上线后的6天内，仅凭借5款产物销售额破千万。

2019年，“网红电商第一股”如涵控股乐成登岸纳斯达克，张大奕身家暴涨至近亿美元。

2020年，薇娅佳偶以90亿元资产进入当年中国富豪榜前500名队列。

跟着“网红经济”在连年来的急速膨胀，“网红”好像成了财产故事的代名词。互联网世界给了每一个普通人“一夜成名”的时机，吸引着无数人前赴后继，祷告下一个古迹落在本身头上。据人社部数据统计，2020年行业包围用户局限到达8亿以上，互联网营销相关从业人员的数量以每月8.8%的速度高速增长。

上海、杭州等都市成了“网红”们的大本营。从内容创作到直播带货，互联网营销者们纷纷涌入。网红流量超强的变现本领，甚至一度吸引得明星和企业家们也躬身入局，试图从中分得一杯羹。

布满着欲望、热钱与暴利，但一路疾走的网红经济，在2022年开始时，也站在了转折点上。

和往年一样，2021年也还是有头部的网络红人呈现了更替。可是，这一年的变革， e品小说网，却和以往有着差异。对付头部主播偷逃税问题的惩罚，让整个直播行业掀起了“补税潮”；明星企业家们入局“带货”，却往往高开低走；纵然是李子柒，也会在和成本的博弈下突然“消失”；被主播们“围攻”的素人网红，激发了全网对“炒作流量”的反思和不满。

回首2021年，互联网不再“迷信”网红。在新的一年，取而代之的，将是业界对“唯流量论”的思考；以及网红经济在贸易化变现的进程中，走向越发类型化的打点。

薇娅、雪梨

禁锢“棒”打违规主播

12月20日，无数网红主播渡过了一个不眠之夜。

在这一天，继雪梨和林珊珊因偷逃税款被罚后，直播行业绝对的“头部主播”薇娅，也被曝出因偷逃税被罚没13.41亿元。

而此前，范冰冰、郑爽等明星因偷税漏税被罚没的金额别离为8.84亿元和2.99亿元。薇娅被罚的金额之庞大，相当于范冰冰的1.5倍、郑爽的4.48倍。

在惩罚动静被曝出来后，薇娅在互联网上“消失”了。其小我私家微博账号、抖音账号，以及淘宝店肆和淘宝直播间，均被各平台封禁。

当天下午，薇娅的公司在事情群中向员工传递了环境，要求他们“先行回家休息，此期间人为照发，后续布置公司会尽快通知各人”。果真信息显示，薇娅公司总部大楼位于杭州阿里园区内，拥有或许300多名员工；除此之外，薇娅团队在北京和广州尚有200多人，总计500-600人。

同时，薇娅及其丈夫、谦寻控股董事长董海锋双双在微博宣布了道歉信。

在薇娅之前，2021年11月，雪梨和林珊珊两位网红主播因偷逃税共计被罚款9000万元。再之前，还曾经有一位郑州的主播因“补税662万元”的动静，登上微博热搜。不外对比这些主播而言，薇娅作为头部大主播，对行业显然更具警示意义。

多名财税和法令界专家学者认为，薇娅偷逃税案件的查处和曝光，彰显了有关部分类型网络直播行业的刻意和力度。网络直播行业绝非“法外之地”。

直播行业，正迎来“最严”查税风暴。网络主播们，也就此拉开了“补税”大潮的序幕。

据悉，在杭州内地，多个直播运营机构正紧锣密鼓开展税务自查，尚有部门机构紧张礼聘了相关税务专家。据新华社统计报道，今朝已有上千人主动自查补缴税款。据报道，有税务部分人士透露称，仍有部门头部主播的偷逃税问题尚未披露。

前不久，浙江省消保委发布称，在“双十一期”间发明李佳琦等带货主播存在违规问题。12月28日，浙江省消保委收到淘宝、抖音等五个平台及相关主播的整改陈诉。包罗李佳琦的运营方美腕公司也提交了整改说明。

各平台和主播们的“整改”和“自查”仍在继承。在2022年，网络主播行业也将走向越发类型化的成长。

从鸿星尔克到俞敏洪

变身“网红”就可以拉动销售？

薇娅、雪梨的天价罚单，也证实了网红主播的“捞金”本领，不只可以力压娱乐圈的一众明星，甚至也让不少公司心生羡慕。

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