原标题： 冬奥会 带火羽绒服， 多个 品牌 销量 猛增，安踏或成 最大“ 赢家”

文|《财经天下》周刊 倪毓平

编| 陈芳

北京冬奥会成了近期以来的爆款制造机。2月5日，多个与冬奥会相关的话题登上热搜榜。个中，最为引人注目标是，2月4日晚开幕式上各国代表团的入场服，被网友戏称为“大型羽绒服展销会”。

观众们一边看着晚会，一边直呼被“种草”，纷纷揣摩各国代表团所穿的打扮品牌，有两个品牌在社交媒体猖獗刷屏，在网上寻求同款找链接，一个是中国代表团所穿的安踏，一个是加拿大代表团所穿的lululemon。

停止发稿，开幕式羽绒服的话题得到2.5亿阅读，留言最多的都是悦目，尚有一堆人在催着安踏、lululemon上架同款。在电商平台上，这两个品牌的销售额则溘然呈现了猛增。有人感应，这次赞助太值了。

（图片来历：视觉中国）

作为2022年冬奥会官方相助同伴，安踏赞助奥运会已有13年汗青。2009年安踏第一次与中国奥委会相助，签下了4年的赞助条约，自此开始了本身的逆袭之路。2017年，安踏和国际奥委会及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。

赞助奥运对安踏的业绩拉行动用显而易见。财报显示，2009年，安踏体育营收仅为58.7亿元，而2010年的营业额同比大增26.1%至74.1亿元。2020年，安踏营收更是打破355亿元，净利润高出阿迪达斯。2021年上半年，安踏总营收达228亿元。

可以说，这些年通过赞助奥运会，安踏实现了弯道超车，逾越李宁成为国产举动品牌老大。2月4日收盘，安踏总市值3349亿港元，比李宁2122亿港元的市值跨越上千亿港元。

在贸易国界上，安踏通过并购、参股等方法形成“品牌矩阵”，旗下品牌有斐乐（FILA）、始祖鸟、迪桑特（Descente）等。而这些品牌也在此次冬奥会中与其他国度举办相助。如，迪桑特赞助日本代表团，波兰则与FILA相助。

全品牌矩阵参加冬奥会，结果也显而易见。按照媒体报道，在开幕式竣事后，新进插手安踏品牌阵营的始祖鸟已有相关产物售罄，迪桑特销售额翻了两倍。

另一个凭借枫叶红乐成“出圈”的羽绒服是加拿大代表团所穿的Lululemon，该品牌为奥运装备设计的派克大衣、举动长裤等吸睛不少。而在此之前，Lululemon主要销售的是以瑜伽服、瑜伽裤、举动亵服等为主的举动设备。

Lululemon2020财年年报，其在全球17个国度或地域拥有521家商店，中国则有55家。2020财年，其收入同比增加11%至44亿美元，但净利润则同比淘汰8.8%。

另外，优衣库也经过与瑞典代表团的相助，走进奥运赛事中。据悉，优衣库还将为瑞典代表团的残奥会提供打扮用品。据悉，2018年，优衣库进军瑞典，以加大机关欧洲市场。在2020年的东京奥运会上，优衣库和瑞典代表团已有了相助。

德国代表团、法国代表团则与举动品牌相助，其团服别离来自于阿迪达斯和Le Coq Sportif（法国公鸡）。

美国时尚品牌Ralph Lauren则为美国代表团提供开幕式礼服，此次打扮以蓝、红、白为主色调。据悉，连年来，Ralph Lauren一直是美国奥委会的官方供给商。

意大利的打扮品牌“贵气十足”，为奢侈品品牌阿玛尼，其打扮回收意大利国旗配色，和斗篷样式设计。俄罗斯代表队的打扮则来自俄罗斯设计师品牌ZASPORT。

另外，美国户外举动品牌The North Face（北面）与韩国代表团相助。墨西哥代表团则选择了意大利品牌Kappa(卡帕)。

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