2021年11月，湖北省襄阳市入选第二批国度文化和旅游消费试点都市。襄阳市文化和旅游部分顺势推出总额450万元的“诗画襄阳，纷歧样的观光在等您”襄阳文旅消费券，为内地旅游成长注入新动能。自消费券发放以来，有效发动了襄阳旅客量增长，发动了都市综合消费增长。

襄阳文旅消费券发放宣传图 襄阳市文化和旅游供图

激活当地市场 助力淡季旅游升温

按照襄阳市文化和旅游局拟定的优惠券发放法则：旅客每人每轮最多可领取9张消费券，景区门票类消费券满减70%，最高优惠70元；文旅产物类、观光泽路类消费券满减50%，最高优惠150元。

据襄阳市文化和旅游局相关认真人先容，该市首轮35263张文旅消费券8分53秒即发放完毕，第二轮文旅产物类满300减150消费券7秒发放完毕，第三轮第四轮均延续火爆态势，云闪付“襄阳文旅消费券”小措施累计39万人次会见。

消费券发动效应明明。五道峡景区冬季以来旅客欢迎量增加30%，景区相关认真人说，“景区的冬季雪景很有特色，不少旅客慕名前来。”603文创园拾年餐厅天天近六分之一顾主利用文旅消费券消费，餐厅司理张利暗示，“消费券的刊行动用很是明明，整个餐厅的营业额晋升了20%—30%。”

襄阳市文化和旅游局财富科认真人暗示，为激活当地旅游市场，襄阳将文旅消费券投放范畴定位于湖北省内，敦促了“襄阳人游襄阳”“湖北人游襄阳”。

旅客在盛世唐城景区内选购文创商品 襄阳市文化和旅游供图

惠民利企 将功德办妥

“我‘抢’到首轮消费券的当天就利用了。伴侣们都说消费券很是实惠，太给力了。”旅客李小姐说，本身申领消费券后前往盛世唐城景区，本觉得消费券只有满减打折，到景区后发明尚有“折上折”优惠。李小姐利用门票类文旅消费券，仅耗费18元便购置到了门票，还利用满100元立减50元的文旅产物类消费券购置了一件文创T恤和两个香囊。

旅客出游的热情被点燃，旅游从业者们的劲头更足了。盛世唐城景区自2021年12月9日利用消费券以来，景区欢迎量天天都在快速增长。华侨城奇幻度假区在文旅消费券的助力下，元旦期间迎来2.3万名旅客，在奇趣童年亲子乐土、云海汤泉、奇妙镇、云海旅馆举行的“奇幻好戏派对”受到旅客接待。据先容，文旅产物类消费券利用量最高，景区内餐厅和商店的套餐、眷念品销量均有明明晋升。保康五道峡旅客欢迎量在消费券的发动下晋升了三成阁下。

看到消费券发动结果好，襄阳各大景区、观光社、星级饭馆但愿加大优惠力度、并低落平台佣金。面临企业的诉求，襄阳市文化和旅游局通过依规采购，确定中国银联湖北分公司为投放相助企业，通过线上投放、线下核销等方法，最大限度低落企业参加勾当本钱。

为确保襄阳首次文旅消费券投放事情成效，襄阳市文旅局“摸着石头过河”，僵持逐日研判、按期研究，不绝优化勾当方案，确保勾当实效。通过银联靠山大数据阐明，慢慢提高旅客最为喜爱的文旅产物类消费券的投放占比，从之前的34.8%调解至55.1%，再到节前最后一轮的80.2%。同时，不绝增加优质文旅消费供应主体、拓展文旅消费场景，将位于主城区的太子旅馆、吉阳旅馆、一丁甜酒等星级旅游特色餐厅纳入勾当范畴，吸纳景区二消商户。襄城区襄阳北街入选首批国度级旅游休闲街区后，遍及宣传动员北街及四周33家商户插手消费券勾当，进一步为国度级旅游品牌壮声势、添人气。

襄阳北街夜景 襄阳市文化和旅游供图

增强宣传引导 放大勾当效应

发放文旅消费券，不只仅是一场文观光业、旅客受益得实惠的勾当，更是宣传襄阳文旅形象、擦亮襄阳文旅品牌的可贵契机。为此，襄阳市文化和旅游局努力操作第三方平台、互联网平台及当地媒体等渠道，宣传推广消费券包围的全市A级景区、星级饭馆、观光社等文旅企业和文旅产物。

襄阳文旅视频号推出《襄阳文旅消费券利用指南》系列短视频，向旅客展示“一杯奶茶钱的自助餐”“暖冬高空下午茶”“华丽达三国文化餐厅”等，各级媒体通过视频、文字、专访等形式对参加文旅消费券勾当的商家开展宣传。同时，襄阳市文化和旅游局还动员全市头部文化和旅游企业操作各自微信公家号等推出配套宣传，尽力形成宣传矩阵效应，不绝扩大勾当声势，“襄阳好风日”文旅品牌影响力不绝攀升。

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