原标题： 小红书 举办 组织架构 调解， 电商 之路 任重道远

1月25日动静，小红书被曝出克日举办了内部组织架构调解， 将社区部和电商部两大部分归并成新的社区部分。对此小红书在做回应媒体时也做出确认：“此次归并社区和电贸易务，是组织在实现配合愿景进程中的自然迭代。”

此举也意味着小红书需要在社区种草与电商变现之间找到更好的均衡点和转化方法。

小红书首创人瞿芳与毛文超

小红书对付电商的摸索始于2014年，其时他们公司已经创立了一年半的时间，之前一直在聚焦于跨境电商的购物条记的内容建树，从这一单点切入乐成后，他们在当年12月份顺势推出了“福利社”，小红书的定位也从女性出境游购物攻略平台，转型成为女性外洋购物社区电商平台。

听说其电贸易务在上线前6个月里，得到了2亿元的销售额，其时其首创人瞿芳喊出了“电商认真赚钱养家，内容认真貌美如花”的标语。

这句话听上去很完美，但实际执行起来却差强人意。

跟着跨境电商政策的变革，整个行业也进入隆冬。据艾媒咨询统计小红书2019年第三季度在跨境电商市场仅得到了4.8%的份额，远低于唯品会、海囤全球、天猫国际考拉海购等平台。

在这一阶段，小红书受制于供给链本领相对较弱，电商成长并不如意，2018年、2019年的GMV方针没有告竣。

但他们的社区内容建树却卓有成效，用户体量也急剧增长，2018年小红书的社区用户从5000万增长到1.5亿，2019年他们的用户局限又高出了3亿， 武庚纪小说，月活高出1亿。此时的告白营收成为其支柱业务。

到2020年，小红书的告白营收为6亿到8亿美金，占其总营收的80%阁下，而其电商营收则只占约15%到20%。

2019年，小红书在社区推出多项进级，在图文内容的基本上增加了短视频内容，同年他们也上线了直播，启动直播电贸易务。

这时候，小红书已经从购物海淘平台，酿成了年青人时尚糊口方法分享平台。小红书的电贸易务也从自营逐渐走向平台化。

但今朝小红书同时在社区和电商两大规模遭遇了各类挑战。

小红书社区的“内忧”是其平台内容被质疑太过修饰，甚至是造假，2021年底小红书也曾为平台上的“照骗”一事果真致歉；

2022年1月19日，小红书也开始强力冲击种草灰产，一口吻告状了微媒告示、成宝、南京贻贝等4家告示平台和MCN机构，索赔1000万元，原因是这些机构在小红书存在“虚假推广生意业务行为”；

克日小红书的关联公司行吟信息科技（上海）有限公司还曾因为违反未成年人掩护法，被上海市黄浦区文化和旅游局罚款30万元。原因是该公司未实时处理惩罚含有危害未成年人身心康健内容的信息。

将来如何将内容质量维持在必然的水准，是小红书面对的恒久挑战。

而在电商规模的内忧是小红书如何确保商品的质量，本年1月份央视曾曝光直播带货乱象，个中小红书平台直播间的产物抽样不及格率为28.6%，固然他们的不及格率不是最高的，但也为他们的直播电贸易务敲响了警钟。

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