有着“互联网医美第一股”之称的新氧，上市后股价呈现了暴跌， 笔趣阁免费小说，尤其是最近一年来市值蒸发了近百亿。而其更大的危机是赖以保留的用户受负面动静影响，正在逃离，月活用户去年三季度同比下滑10%为800万，一些大医美机构也在研究“去新氧化”。

一则行政惩罚通告将有着“互联网医美第一股”之称的新氧再次拉到聚光灯下。

克日，上海市场监视打点局网站对上海欧莱美医疗美容医院有限公司做出2万元惩罚，原因是这家公司在新氧平台上宣布虚假宣传，诱导用户打玻尿酸做医美项目。这不是新氧平台上第一家被惩罚的公司，本年1月上海普瑞眼科医院有限公司也因在新氧平台上违法宣布结果告白，被处以10万元罚款。

稍早之前，去年10月新氧还被市场禁锢总局点名，曝光的10件医美市场虚假宣传、仿冒夹杂等不合法竞争案件中，有两件与新氧有关，一个是在新氧平台上用虚假案例宣传，一个是在新氧平台上编造虚假评价宣传。

创立于2013年的新氧是一家互联网医美平台，做的是流量生意，靠鼓励用户宣布真实医美日记起家，然后通过招募医美机构入驻收告白费、促成生意业务变现。2019年，新氧在美股上市，刊行价13.8美元，成为“互联网医美第一股”。没想到上市即颠峰，登岸成本市场四年来新氧股价逐年走低。

3月8日，新氧每股报收1.67美元，下跌7.22%，与最岑岭对比缩水92.7%，总市值只剩1.75亿美元。新氧毕竟怎么了？

活成了“本身最讨厌的人”

“我做过植发、埋线，打过玻尿酸、瘦脸针，然后也做一些皮肤美容的光电项目。”技能男身世的金星留着他符号性的络腮胡，在主持人的提问下摆列了他做过的医美项目。

这位出生在黑龙江的东北小伙是新氧首创人，大都时候，他身上的络腮胡、黑框眼镜和一丝不苟的深色西装元素，很难让人把他和医美行业接洽起来。但他却靠做变美生意发了家，带着新氧一路疾走，坐上“互联网医美第一股”的宝座。

一个未被深耕的细分赛道和一个会讲故事的人，这两个在成本市场最受接待的要素都在金星和他的新氧身上聚齐了。在金星口中，新氧不可是一个提供医美整形的O2O平台，照旧一个消除社会不公正的“乌托邦”。

“这个世界有许多的不公正，但我以为颜值的不同才是世界上最大的不公正。医疗美容技能的呈现能让我们各人站在同一个起跑线上，所以从事这个行业让我以为很自满，很孤高。因为我能改变许多人的运气，我能让这个世界变得更公正。”在一次演讲中，金星如是说。

（图源：记载片《燃点》）

辅佐一亿中国人变美，让整容歧视像性别歧视、同性恋歧视一样被扔进垃圾堆里，金星口中带有“天下大同”色彩的整形故事，获得了成本的厚爱和支持。自2013年创建到上市前，新氧每年城市得到新一轮融资，融资总金额高出15亿元，最高一次融资产生在2018年，它得到了由兰馨亚洲投资团体领投的7000万美元E轮融资。

成本看好新氧，是因为其时的医美行业极其不透明，医疗变乱层出不穷，有痛点意味着有市场。创建之初，新氧就是抓住了信息差池称的痛点，通过吸引用户在平台上出产真实医美日记起家，被称作是医美规模的“公共点评”。

招股书里，新氧曾提到2018年底，其共有3500万用户在平台上颁发了380万篇变美日记，吸引7000多家医美机构、2万多名整形大夫入驻。

一方面是和线下医美机构、整形医院告竣相助，吸引他们入驻线上平台；另一方面是和消费者成立强链接，为有医美需求的消费者提供咨询和预定处事。在互联网感化十几年的金星很擅长这套打法，凭借过往优质内容的积淀和强大成本的的支持，新氧的营收一路高歌猛进。

财报显示，2016年到2019年，新氧总营收别离为0.49亿元、2.59亿元、6.17亿元和11.52亿元，涨幅别离到达428.5%、138.2%和86.7%。其营收来历主要靠信息处事和预定处事两大业务板块，前者是向医美机构收取入驻平台的告白费，后者是向在新氧平台预定医美项目标消费者收取佣金。

已往几年，新氧这两大营收来历，泛起出此消彼长的干系，2016年孝敬多的是预定处事费，占比59.53%，可是从此几年这项业务占比在逐渐低落，到2021年前三季度只占18.9%。与之相反，信息处事费在不绝走高，从2016年的40.47%攀升至2020年的74.29%，又增至2021年前三度的81.1%。

业务组成改变背后，反应的是新氧贸易模式的转变，谁人曾讨厌百度营收模式的金星，最终活成了“本身最讨厌的人”。

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