聊城旅客刘帅元宵节前在携程上预订了青州不夜城元宵节夜游产物。“各式百般的花灯点亮了整个景区，网红演艺和网红小吃也很吸引人，这一趟没有白来。”刘帅说。

像刘帅那样通过旅游平台预订山东各地旅游的旅客越来越多。携程数据显示，本年前两个月，山东旅游订单量同比上涨31%，旅游人次泛起双位数增长。据山东省文化和旅游厅相关认真人先容，2021年至今，山东紧跟市场趋势，在产物开拓上一连创新，将线上营销作为“好客山东”宣传推介的另一个主疆场，不绝推进山东文化和旅游消费向数字化、伶俐化转型，创新打破让线上山东旅游更好客。

跟热点 挖需求

北京冬奥会的乐成举行让冰雪举动成为山东冬季旅游市场的“宠儿”。针对这一需求，山东从去年12月起就在全省开展冬季冰雪旅游系列勾当，推出首批6条“好客山东新‘体’验”滑雪旅游产物，精选了全省12家滑雪场，串联了备受旅客青睐的温泉康养、民宿休闲、年俗文化体验等冬季旅游资源。同时，通过创新营销推广模式，团结冰雪举动，对“好客山东”品牌一连输出优质内容，相关话题累计阅读量打破2.5亿。

“冰雪旅游趁着冬奥会走向普通化，成为春节沐日旅游新亮点。沐日期间，景区客流量激增，旅客量同比增加了175%，加上景区业态、二次销费项目越发富厚，策划收入同比增长200%。”济南赛马岭滑雪场总司理贾俊磊先容。

携程数据也印证了山东冰雪游发达成长的态势，2021年12月至2022年2月，山东冰雪游热度上涨81%，冰雪产物订单量同比上涨559%。

村子旅游也是山东旅游开拓与营销的一大亮点。已往一年，乡野灯光秀、花田下午茶、慢火车游村子等旅游勾当在全省落地，山东省文化和旅游厅共建设了285个景区化乡村。从携程数据中可看出，本年前两个月，山东村子游整体订单量同比上涨50%，村子旅馆订单量同比上涨37%。40%的旅客为“90后”。

重体验 提品质

作为一名汉唐文化喜好者，曾小瑶在春节期间介入了阿朵花屿小镇两天一夜的全陶醉脚本游戏《藏花集》。阿朵花屿小镇位于青岛市西海岸新区藏马山，春节期间，小镇依托8个差异主题的特色民宿，团结小镇唐风古建的特点，还原了一场梦回汉唐盛世的上元灯节以及虎年庙会等新春勾当。穿戴汉唐衣饰，提开花灯，曾小瑶在小镇陌头感觉灯火阑珊的意趣，而且带着任务通关打怪完成任务，“感受挺有意义的，旅游和文化团结起来，让人愿意留下来。”

这条被曾小瑶等浩瀚旅客青睐的“探访藏马山中冰雪小镇”线路，正是山东摸索高品质旅游产物的一个缩影。2021年，山东省文化和旅游厅在日常调研阐明中发明，常态化疫情防控阶段累积的一批高净值高质量用户，需要相应的高品质旅游产物。在产物市场上，高品质、深体验的旅游产物存在必然缺失，而产物的缺失直接影响用户的体验。

在充实相识用户画像并举办多次踩点和专家评估后，山东连系在线平台上线了冬季养生、红酒品鉴、冰雪体验、文化研学、都会休闲等6个类此外高品质产物。“千年传承，鲁之精致，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”“冬季养生，海景温泉，青岛涵碧楼生态休闲3天2晚”“青城年华，山海之恋，浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”……一大批高品质产物开始试水全国旅游市场。这些产物劈头满意了中高端群体对安详舒适、深度体验、度假休闲、本性消费的新诉求。

新上线的佳构线路根基上迎合疫情防控常态化配景下，近远足、周边游、周末游、微度假等市场转向，多为3日游短线产物，最多不高出5日；旅游目标地根基聚焦在一到两个都市，深挖内地的旅馆民宿、美食餐饮、亲子度假等资源的新体验、新玩法，设计包装品质化的深度游产物。高质量旅游产物，为激活旅游市场带来了努力成效。携程数据显示， 烈火浇愁小说，2021年，山东旅游订单量同比上涨43%，在线旅游人次同比增长36.51%。

玩营销 扩声量

疫情的产生不行制止地影响了山东线下旅游市场的成长。疫情产生后，山东省文化和旅游厅第一时间就开始操作新媒体端的优势，在全国率先搞起了在线直播，操作“云旅游”的方法宣传推介“好客山东”，线上成为“好客山东”营销宣传的另一个主疆场。

2021年夏，山东筹谋“Z世代山东打卡季”，招募10位旅游垂直规模网红达人来山东开展主题观光打卡，并通过微博话题、图文攻略、短视频等“种草”山东新玩法，勾当总曝光量超1.32亿。当年9月，山东推出30条全省自驾佳构线路，荟萃172个自驾旅游点和56个自驾露营地在百度、高德、腾讯三大舆图上线，直打仗达自驾旅客群，实现精准营销……借助新媒体和网络平台，山东充实操作线上优势，通过多个在线营销勾当，不绝扩大“好客山东”品牌流传声量，有效提振文化和旅游市场。

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