原标题： 小米 发布 2022 财报： 高端化 进程 加快， 全球化 市场发力

作者 | 李休想

出品 | 子弹财观

2022年，疫情还未散去，全球经济萎靡，大环境十分惨淡。

然而，就在如今高度饱和的国内市场、动荡的世界格局以及反复重来的疫情侵袭之下，小米集团却拿出了一份相当好看的年报，向各界证明了自身依旧处于高速发展的状态，也为资本市场注入了一剂强心针。

3月22日，小米集团公布了2021年全年业绩，总收入达人民币3283亿元，同比增长33.5%，经调整净利润达人民币220亿元，同比增长69.5%。财报数据显示，小米的各项业绩增速均明显超出市场预期。

具体来看，2021年小米智能手机全球出货量及市场份额均创出历史新高，“全球化”战略稳步推进，并实现了高端智能手机全球出货量翻倍增长，其“高端化”战略也已颇见成效。

此外，无论是在AIoT方面、家电领域、互联网服务乃至研发投入等各个维度，小米都有着不俗表现， 楚乔传小说，可谓是交出了一份令市场和用户都足够满意的答卷。

事实上，要理解12岁的小米如今何以还拥有着超强的“成长力”，就要先回归到其立身之本——不断增强的“产品力”。

1、“高端化”战略初显成效，构建多维度产品矩阵

在全年总收入创历史新高、经调净利润同比暴增、各分部收入均创历史新高的卷面之下，我们不难发现：“高端手机”俨然成为2021年对小米贡献最多的业务之一。

财报数据显示，2021年小米智能手机全球出货量达1.9亿台，同比增长30.0％。

2021年，小米在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万台，较2020全年翻倍增长。其中，境外定价在300欧元或以上的高端智能手机出货量同比增长超过160％。

按出货量计，小米高端智能手机占比由2020年的约7％增至约13％——在全球缺芯的大背景下，小米在高端手机市场仍然坚挺，并稳步实现了增长。而高端智能手机出货量的增长，也极大改善了小米整体手机产品结构，使其得以在巩固基本盘优势的同时，通过多种方式争夺增量市场。

支撑起这一切的，便是小米一以贯之的强劲产品力。事实上，自成立以来，小米产品在配置方面就几乎不曾令消费者失望，而走上高端化之路以后，更是屡屡拿出亮眼的产品。

比如去年发布的小米12系列，第一次采用“国际大厂”标准的“大小双旗舰”配置，分别对标了iPhone13和iPhone13 Pro Max——这是第一家有底气正式对标“苹果”的国产品牌。

在搭载了超强硬件与多项核心突破性高科技后，小米12系列发布后即成为高端市场的爆款机型之一，全渠道开售5分钟销售额即突破18亿元。该系列上市后首月购买用户中超过50%为新用户，也证明了自身强大的“吸粉”能力。

不久前，Redmi K50 电竞版及冠军版的推出，更是将小米手机的潮流性与辨识度提升了一个层次——在首销的第一分钟，Redmi K50电竞版及冠军版销售额即突破人民币2.8亿元。

在手机领域之外，小米自2013年起便开始布局物联网业务，陆续推出小米盒子、活塞耳机、小米电视、路由器、移动电源、智能手环、空气净化器、台灯等智能设备，此后更有互联网空调、洗衣机等家电产品诞生，产品触角延伸至智能硬件及生活消费领域。

也正是在多维度构建的小米AIoT产品矩阵中，小米汇聚而成强功能性、观赏性及连接性的产品生态，进一步拓展了自身的增长空间。

2021年，小米在全球范围内持续推进手机×AIoT战略，小米IoT与生活消费产品业务收入达到人民币850亿元，同比增长26.1％。

此外，2021年小米智能电视全球出货量达1230万台，小米全球智能空调出货量超过200万台，智能大家电品类（空调、冰箱、洗衣机）领跑市场，2021年收入同比增长超60％。

在多维度的强劲产品力的基础上，小米的全球化运营能力得以充分体现。

2、稳步推进“全球化”战略，受消费与资本市场双认可

2021年，小米的全球化业务表现颇为亮眼。

财报数据显示，2021年小米境外市场收入人民币1636亿元，同比增长33.7%，占总收入的49.8%。

据市场研究机构Canalys统计，2021年小米智能手机出货量排名全球第三，市占率14.1％，其中，在全球14个市场排名第一，在全球62个市场排名前五。

国际化战略的稳步推进，离不开小米在境外市场的精耕细作。

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