原标题： 首款 折叠屏 手机定档 详解vivo X 系列背 后的 爆款要领论

作者 | 阅夜

出品 | 子弹财观

克日，市场调研机构Counterpoint发布了2021年海内市场各家品牌智妙手机出货数据，不出意外，vivo以22%的市场份额登顶第一，OPPO紧跟其后出货量占比21%，与此同时，苹果滑落至第三位。在2021年宣布的“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单中，vivo位列第10名，较上年前进了10个名次，品牌力在外洋市场获得承认。

产物过硬、技能超前，是vivo取得如此后果的基础原因。因此，在新一轮手机行业的“抢椅子”大赛中，vivo毫无疑问成为最重要的玩家之一。正所谓盯住龙头就盯住了偏向，vivo一举一动也必将成为业内存眷的核心。

1、“王炸组合”完美诠释产物力与研发力

事实上，在所有手机厂商中，“产物”和“研发”双优先是vivo给以外界的一贯印象。当其他厂商不绝抢发新品时，它总能沉得住气，在要害节点推出“王炸产物”。也因此，每次vivo“晚到”的新品宣布在吊足公共胃口的同时，也让外界对其新品越发等候。那么，本年的新品季，vivo又将带来奈何的新产物、新技能？vivo又将引领行业走向何方？

近期，关于vivo X 系列新机即将宣布的动静激发了业内不少的接头。vivo本周一也正式公布首款折叠屏手机X Fold将于4月11日正式宣布。

从今朝网上传播的曝光图看，X Fold作为vivo首款折叠屏旗舰，其屏幕折痕看起来很是浅。据透露，vivo X Fold屏下指纹模块将回收3D超声波指纹元件，这是该技能第一次被应用于折叠屏手机上。随后，许多用户都把vivo X Fold称为“业界值得等候的折叠屏手机”。

不推则矣，一则就是“王炸组合”，这种气势气魄确认很vivo。

“说到不如做到，要做就做最好！”如《步步高》中的这句歌词，敢为天下后，后发争先，成为渗透在vivo血液里的企业文化。

贯串vivo X系列始终的，是vivo无论在产物照旧技能层面的“破局者”形象。2012年11月，vivo X系列的开山之作X1在北京水立方宣布，彼时的X系列主打Hi-Fi音质，走的是轻薄旗舰蹊径。自2016年起，vivo将自拍作为产物的主打卖点，从此在影像之路上大步向前，前后推出了多款让人印象深刻的产物。

在X系列的专业辨识度、产物代价以及用户口碑大大晋升后，vivo X系列的市场行情也慢慢走高。Counterpoint发布的数据，得益于vivo X70 Pro强劲的市场表示，2021年底，中国市场4000-5000元的价位段中，vivo以24.1%的市占率位居第一。

vivo X系列的乐成，也反应了vivo在成长计谋方面临恒久主义的僵持——正是通过一连不绝的技能积淀和产物创新，vivo得以培育一个又一个爆款。

2、用户体验为上，率先啃下“硬骨头”

诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼的险峰终定律认为，消费者会以“最高”、“最低”、“最终”这三个时刻作为履历自我的认知，其他都不会记得。所以，所有的体验设计就讲两件事，一是要在这个时刻进入消费者的心智，二是要发生具有贸易代价的行为。

同样，尼古拉斯·韦伯在《极致用户体验》的提问也发人深省：“作为出产者，应该如何从基础上改变消费者的等候，改变为产物寻找用户的思维，为用户设计本性化的极致体验，从而在行业中立于不改之地。”

为用户提供极致的体验已成为不少企业的共鸣——市场主流的企业纷纷提倡了助力用户体验感进级的攻势，除了研发技能创新、产物迭代之外，也将用户利用产物的感觉逐渐晋升到更为重要的位置上。而事实证明，以产物和研发带来的用户体验晋升，正有准效地敦促着品牌冲向高地。

2019年，当行业还在全力向全面屏进军之时，早已用NEX开启全面屏时代的vivo已提前感知到行业成长即将面对瓶颈。究竟当所有厂商都一拥而上时，说明这个市场的天花板随时就要到来了。

其时vivo内部通过屡次计谋宣布会便明晰了公司产物优先，研发优先的理念，要在用户体验的几个“硬骨头”上下工夫。

随后，vivo就提出了“影像， 商洛旅游网，设计，系统，机能”四大研发长赛道，这意味着，vivo要在上述四个层面不吝一切价钱举办研发投入，后续创立的中央研究院以及各级研发中心，足以看到vivo为了让产物可以或许得到一连竞争力的大胆。

到了2021年X70降生的时刻，实质已是vivo在研发长赛道上有了劈头积聚后，以更强劲的破局姿态打造的新一代旗舰手机。

vivo如何打造极致的用户体验？细节见成败，或者我们可以从几个小细节来审视vivo啃下用户体验这块“硬骨头”的刻意。

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