原标题： 三只 松鼠 宣布 2021年 财报： 营收97.7亿元， 持续第2年下滑

4月24日动静，三只松鼠近期宣布了2021年年报以及2022年第一季度财报。

2021年，三只松鼠实现营收97.7亿元，较2020年同期的97.94亿元淘汰0.24%，这是三只松鼠持续第2年呈现营收下滑；归属于上市公司股东的净利润约为4.11亿元，同比增加36.43%。

2021年三只松鼠的销售用度、打点用度和研发用度都高出了2020年同期，个中销售用度20.72亿元，同比增长21.01%，三只松鼠表明称这是由于推广费僻静台处事费增加较多所致；打点用度2.832亿元，同比增长28.10%，原因是中介咨询费增加及以权益结算的股份付出确认的打点用度增加；研发用度5754万元，同比增长9.56%。

但三只松鼠的研发人员却从2020年的213人下降到了2021年的186人，降幅12.68%。

三只松鼠的策划模式

从2019年到2021年，三只松鼠的研发投入占全年营收的比例别离为0.49%、0.54%和0.59%。三只松鼠主要照旧一个以销售为驱动的公司。

2021年9月三只松鼠的首创人章燎原曾暗示要聚焦线下分销，这项业务在2021年孝敬营收16.09亿元，较上年同期增长38.16%，占总营收16.47%。

章燎原

在线下店方面，三只松鼠碰着了一些挑战，他们的线下投食店从2021年年头的171家下降到年底的140家，个中新开12家，闭店43家，实现营业收入8.18亿元，较上年同期下滑了6.39%，占总营收的8.37%。

同盟店从年头的872家上涨到年底的925家，实现营业收入7.49亿元，较上年同期增长63.3%，占总营收7.67%。

别的，据三只松鼠透露，从2021年下半年开始，他们已经暂停门店扩张，并对现有门店举办主动优化， 财经新闻，2022年度也将延续该计策。

再看三只松鼠2022年第一季度的财报，实现营收30.89亿元，同比下降15.85%，净利润1.61亿元，同比下降48.75%。

这一季度，三只松鼠在线上和线下都面对严峻的挑战，他们在财报中提到：

线上业务：流量分化配景下竞争一连加剧，流量本钱增加，公司淘汰站内引流投放，加大品牌告白投入。加之疫情导致部门区域阶段性物流停运，影响订单交付，线上业务呈现销售下滑；

线下业务：公司于2021年四季度全面敦促分销业务体系化机关，主动终止已往粗放型的分销业务，导致分销收入呈现必然折损；门店受疫情影响，第一季度超400家店肆呈现阶段性闭店，销售收入呈现下滑。

2021年6月，三只松鼠的首创人章燎原曾定下到2030年实现千亿局限的方针，不外从2021年全年和2022年第一季度的业绩表示来看，他们间隔这个方针反而越来越远。

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