优衣库在海内市场“退烧”了。

迩来海内大部门地域的物流运输减缓，90后小宇这才不情愿地走进了一家北京的优衣库线下门店。他随意选了两件素色的T恤，通过自助结账分开，整个购物进程不到10分钟。对付已经不怎么在线下购物的他来说，选择这里的原因是“尺码尺度，不需要多试了”。可是，走出店门后，他照旧有些失望，“优衣库的产物照旧没有什么等候，都是基本款”。对付优衣库久负盛名的联名款T恤，他的评价是“此刻做得又贵又对于”。

而小宇上一次购置优衣库品牌的打扮照旧在2019年。“优衣库的T恤我以为质量挺一般的，洗过两次就变型， 阿图什旅游网，只能当家居服穿了。”

优衣库曾经在海内有着大量的粉丝。但此刻，许多人已经和小宇一样，逐步“脱粉”了。

克日，优衣库母公司迅销团体宣布了2022财年上半年（2021年9月1日-2022年2月28日）业绩通告。陈诉期内，公司实现综合收益总额约607亿元，同比增长1.3%；综合策划溢利总额约96亿元，同比增长12.7%。

可是，与往年差异的是，在迅销团体的两大主力疆场——日本市场和大中华区市场，销售收益及策划溢利均录得下降。

优衣库的日本市场销售收益早已从2019年财年的437亿元，一路下滑至2021年财年的422亿元。方才宣布的2022财年上半年财报中，日本本土市场销售收益再次同比下滑10%。

数据显示，自2018年开始，中国已成为优衣库品牌的全球第二大销售市场。迅销团体首创人柳井正也时常将“优衣库的乐成有一半要归功于中国市场”挂在嘴边。但在最新财报中，停止2022年2月28日，优衣库在大中华区的销售收益为155.7亿元，同比下降了1.3%。这也意味着，比起上一财年同期来，优衣库在大中华区少卖了2亿元。财报并未披露中国市场的详细销售数据，但个中显示，中国大陆地域收益及溢利双双录得大幅下降。

比拟早已下滑的日本市场业绩，迅销团体连年来将更多的期望拜托在了中国市场上。2020年7月，优衣库中国的直营门店数更是首超日本，一度被看作是优衣库品牌要“All in”中国市场的信号。可是此刻看来，这棵“摇钱树”好像也不灵了。

2021年2月，迅销团体市值曾摸高10.87万亿日元，一度高出了Zara母公司Inditex。然而跟着中国市场表示不及预期，迅销团体市值如今已缩水至7万亿日元阁下，而Inditex最新市值为9万亿日元。一年之后，优衣库母公司，就丢掉了“全球市值最高打扮企业”的头衔。

（北京三里屯优衣库门店，《财经天下周刊》/摄）

“快时尚最后的自满”陷入焦急

作为亚洲独一一个进入全球排名前五的打扮零售品牌，柳井正的终极方针曾是，让优衣库逾越Zara和H&M，并将迅销团体打造成“全球最大的打扮制造和零售商”。

要实现这个方针，中国市场的职位举足轻重。柳井正在2014年就曾对外果真暗示，“此后谁能在中国市场占有率领职位，就会在全球市场占有率领职位。”

多年来优衣库在中国市场的业绩曾经一路突飞猛进。在2019财年之前，2016-2018财年中优衣库中国的销售收益年均复合增长率高达15%，是日本市场的5倍。2018财年之后，中国市场成为优衣库品牌的全球第二大市场。假如能一直保持这一增速下去，估量2024财年，中国和日本两个市场的位置将会产生逆转。

然而，工作并没有朝着迅销团体期望的偏向成长。优衣库在中国市场的增速呈现了放缓，就连优衣库本身也颇感无奈，迅销团体首席财政官冈崎健曾果真暗示，“对我们来说，中国市场呈现收益淘汰长短常非凡的环境，”并将原因归结为疫情影响。

不外在业内人士看来，这并不是全部的原因。

事实上，浩瀚外洋快时尚打扮品牌们，近几年都陷入了关店潮，纷纷上演在海内市场的线下败退。2021年1月，Zara母公司Inditex团体就公布，打算将旗下三个子品牌的所有中国门店全部封锁，仅保存其官网和天猫的旗舰店。此前，GAP旗下的Old Navy、Esprit等品牌也宣告彻底关店，退出海内市场。

而优衣库却在这波外洋品牌“后退潮”中独善其身，并加速了开店速度。除了其品牌塑造和营销流传等方面的传统优势外，优衣库前员工小潘认为，“最要害的是公司的数据打点本领。”

小潘汇报《财经天下》周刊，本身在打扮行业事情多年，曾先后在森马、美特斯邦威、安踏、李宁等打扮企业都事情过。入职优衣库门店后，在2015年-2016年，小潘曾任职过署理店长。

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