猖獗内卷的茶饮赛道迎来了新选手，曾经的“亚洲首富”王健林也下场卖起了奶茶。

4月19日，爱企查显示，大连万达团体股份有限公司（下简称“万达团体”）新增申请注册多个“万茶”商标，国际分类包罗啤酒饮料、利便食品、餐饮住宿等。

今朝，在国度常识产权局网站，以上商标正期待受理中。

图片来历：国度常识产权局

不外在此之前，以“萬茶”为品牌的茶饮店已经在万达旗下多个影城举办机关。

对付近几年一直在转型的万达来说，新茶饮是其选中的又一条轻资产赛道，但面临内部竞争愈加剧烈的新茶饮市场，万达团体能乐成突围吗？

机关新茶饮，万达跨界的逻辑

对付万达团体来说，跨界新消费饮品最早要追溯到5年前。

2017年，万达影戏（002739.SZ）与英国老牌咖啡COSTA签署了计谋协议，就成立连系品牌和深度相助等事宜告竣一致。

2019年8月，万达旗下奶茶店“万小茶”在广州增城万达影城正式开业，这或者是万达团体首次在新茶饮规模举办试水。一个月后，万达团体申请注册了“万小茶”商标。

图片来历：罐头图库

2020年， 六安旅游网，万达影戏与COSTA咖啡的相助进一步深化，并推出全新模式——萬茶与COSTA快选融合店。停止当年9月28日，萬茶COSTA快选融合店入驻西藏拉萨万达影城后，万达在全国的萬茶店已经打破70家。

2021年，万达团体连续在全国加码，停止今朝，萬茶店已经包围全国西安、广州、大连、长春、乌鲁木齐等多个主要都市。

而当前的萬茶店包罗两种形式，一种是与COSTA咖啡相助的融合店，另一种是萬茶独立门店。

据外卖平台“饿了么”显示，萬茶的产物包罗奶茶、水果茶、萃茶等多种系列，订价在9.9-26元/杯。在万达影戏+小措施中，一杯COSTA咖啡的价值则在20-25元之间。

图片来历：“饿了么”截图

事实上，在频繁跨界之前，万达曾是一家以重资产为主的房企。2015年1月，王健林在公司年会提出了“第四次转型”，自此，万达团体开始向轻资产规模机关。

2017年之后，王健林出售了旗下多个文旅项目和旅馆，万达商管也越发聚焦轻资产模式打点。

万达商管《招股书》披露，停止2018年、2019年、2020年以及2021年6月30日，万达商管的在管独立第三方贸易广场数量别离为42个、71个、98个及106个，占在管贸易广场数量的15%、22%、26.6%及27.9%，数量逐年提高。

本年4月21日，万达商管向香港联交所提交的上市申请质料“失效”。对此，万达商管回应，今朝上市希望有序推进中，会尽快按香港联交所要求更新提供申报质料。

2021年下半年，万达团体和中国一汽告竣计谋相助，筹划创立多家万达红旗体验店，向新能源汽车销售处事规模机关。

知名地产阐明师严跃进暗示，万达这两年的计谋很清晰，强调轻资产机关及品牌的输出。所以不管是此前和中国一汽相助跨界汽车销售规模，照旧如今做新茶饮向贸易零售进军，都是证明白万达思路的厘革。对付万达来说，其既有品牌影响力，尚有资金支持，因此此次机关贸易零售规模的优势较为明明。

中国消费品营销专家肖竹青阐明，万达选择做茶饮，是成立在万达的生态链资源上，加强自身直营气力，整合细分赛道上下游，来为本身开辟新的焦点竞争力。

影视隆冬，餐饮能扛起大旗吗？

从万达团体今朝的机关来看，与新茶饮萬茶细密相连的就是万达旗下的影城业务。

近两年因疫情影响，我国影戏行业一连受到影响。2020年，中国影戏总票房为204.17亿元，较上一年淘汰68.23%。

据《2021中国影戏市场年度陈诉》显示，2021年，我国影戏总票房为472.58亿元，同比上涨131.46%，为2019年的73.53%；实现观影人次11.67亿，较2020年增长112.96%，为2019年的67.57%。

图片来历：罐头图库

行业遇冷，万达影戏的营收环境也不乐观。

财报显示，2019年、2020年，万达影戏的营业收入别离为154.35亿元和62.95亿元，净利润则别离为-47.22亿元、-68.41亿元，两年持续吃亏。

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