原标题：阿迪达斯转让锐步陷 争议， 收购 16年亏近 百亿，在华 宝座被安踏抢走

一则转让用户信息的短信，将全球体育举动品牌阿迪达斯推向了风口浪尖，有网友称这是在果真贩卖小我私家书息，国度应该严查。短信里提到的锐步，是阿迪达斯16年前斥巨资收购来的，不外去年却折价甩卖了，吃亏近百亿。当前，阿迪达斯这家巨头在中国市场的处境是内忧外患。

转让用户信息引争议

4月18日， 崇左旅游网，在微博拥有三百万粉丝的@卡赞，收到了一则来自阿迪达斯的短信，作为锐步二十多年的老用户，收到短信卡赞的第一回响是：“锐步真的要黄了吗？”

在短信里，阿迪达斯奉告用户，作为全球业务调解的一部门，其将同步转让锐步在中国大陆地域的业务，锐步在中国大陆运营进程中收集或生成的数据也和其他资产一样，将在5月1日转让给上海联亚贸易有限公司。

刘念收到短信的一瞬间脑筋里闪现出一串问号，“阿迪达斯为何要发短信奉告？这是否公道？有没有加害消费者的隐私权？”刘念正在读大三，也是锐步的忠实消费者，她鞋柜里有三分之二的鞋子是锐步的。

短信被消费者曝光后，阿迪达斯、锐步双双上了热搜。网友们纷纷留言质疑，阿迪达斯这是在贩卖小我私家书息，我的小我私家书息就这样被转卖了？国度应该严查，把阿迪达斯罚得倾家荡产，今后再也不会买阿迪达斯了。

（图源：采访工具）

对付是否加害了小我私家书息安详，阿迪达斯、锐步在接管《财经天下》周刊采访时，均没有正面回应，前者强调公司已经与国际品牌打点团体Authentic Brands Group(ABG)告竣出售锐步简直定协议，后者则称今朝锐步归属于上海联亚贸易有限公司。

上海联亚是从ABG手里拿下锐步大中华区运营权的。天眼查数据显示，上海联亚是香港联亚团体部属的全资子公司，该公司曾署理过美国休闲男装NAUTICA和德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）等。

据媒体报道，对付消费者担忧的小我私家书息泄露问题，阿迪达斯方面强调，转让不会影响消费者的小我私家书息和所有权益，假如用户不但愿转移，可以接洽锐步拒绝。

《财经天下》周刊向上海联亚求证，停止发稿前尚未获得对方回覆。

天眼查显示，2021年底，上海联亚就因违规收集、利用消费者小我私家书息被上海徐汇区市场监视打点局处以12万元的罚款。原因是，其在87家门店安装了人脸识别摄像设备，于2020年11月至2021年3月期间，共计收罗上传了541万余张人脸照片。

针对此次转让用户信息是否会加害消费者隐私权的问题，中国政法大学常识产权中心特约研究员赵占领暗示，企业凡是会在用户协议或隐私政策中约定要收集的用户小我私家书息的范畴、用途和利用方法，转让给相助方时，假如事先奉告用户会将其小我私家书息转让给第三方并颠末用户同意，则这种做法正当合规，不然就涉嫌违规。

《财经天下》周刊发明，在锐步的《会员法则与隐私协议》中，提到了当用户信息用于其他场景时，将会事先征求用户的单独同意。但消费者们均暗示，没有收到过锐步的提前奉告。赵占领指出，这次向用户发送的信息，从其内容来看，只能算作奉告用户将要转让其小我私家书息，并非事先征得用户的单独同意。

（图源：视觉中国）

已经在锐步上一连消费了六七年的消费者陈飞说，锐步被ABG收购，有种酿成“第二个诺基亚”、“第二个Lumia”的感受。

事实上，在体育举动品牌市场，像锐步这样被阿迪达斯买回又卖出的案例并不少见。国产物牌Kappa以前其实是个意大利品牌，2002年，李宁在Kappa母公司Basic Net团体拿到了Kappa中海内陆的独家经销署理权，仅仅在一年后就因业绩不如意将Kappa转手，卖给了时任李宁团体总司理的陈义红。

曾赞助过尤文图斯、AC米兰等一众明星球队的意大利球鞋品牌乐途（Lotto）曾被称为是足球装备的权门。李宁曾在2008年收购了该品牌在中国大陆的20年品牌署理权。2012年，乐途吃亏额扩大至1.61亿元，就在同一年，李宁与乐途签订了第二份增补协议，将相助期限缩减至2018年。2021年，纽约品牌打点公司WHP Global公布收购意大利举动品牌LOTTO乐途，意在重返西欧市场。值得一提的是，WHP也曾有意收购锐步。

有的品牌被收购后过得越来越不如意，也有举动品牌一直靠收购打天下。从2009年开始，安踏就开启了品牌并购的模式。先后收购了意大利品牌Fila、日本滑雪品牌迪桑特、始祖鸟母公司亚麻芬体育等品牌。今朝，安踏团体旗下已经构建出了一个品牌矩阵，而这个矩阵还在绵绵不断插手新成员，就在4月初，瑞典品牌PeakPerformance公布将以“壁克峰”的名字进入中国市场，该品牌曾属于亚麻芬团体旗下。

靠一双鞋打下天下

在被阿迪达斯收购前，锐步曾经称霸北美市场。

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