原标题：羽绒服比 iPhone还贵， 谁是 涨价的“幕后推手”？

你实现“羽绒服自由”了吗？

作者 | 周 戎

编辑丨李逸明

来历 | 野马财经

2021年凛冬，一连激发接头的话题不是暖锅，而是羽绒服。

12月以来，加拿大鹅拒绝退款方才成为众矢之的，央视报道羽绒服一连涨价又冲上热搜。对此有网友纷纷暗示“我只买200块钱的羽绒服”、“羽绒服涨价还不是因为有钱人在买单”……

毕竟，谁才是羽绒服涨价的“幕后推手”？

羽绒服正在变得越来越贵

羽绒服的价值正在变得越来越高。

详细是个什么观念？中华全国贸易信息中心曾暗示，2015年，羽绒服的平均售价仅为432元，而到了2020年，这一数字就到达了656元，平均一年涨幅超10%，比大部门人的人为上涨得更快。

（图源：罐头图库）

拿百姓品牌波司登举例，其羽绒服2018年就开始暗暗涨价，高端产物的涨幅甚至到达了30%以上。去年财报也显示，波司登羽绒服线上销售收入中， 1800元以上产物的营收占比31.8%，同比上涨了4.3%。波司登CFO朱岑岭曾在本年的业绩说明会上暗示，“波司登今朝的主要价值段会合在1500元至1800元。”

不止波司登这种大品牌涨价，有媒体报道，2021年，中国一些低端羽绒服品牌的价值也上涨了30%阁下，甚至某些二三线羽绒服的价值都到达了八九百元。以雪中飞为例，其最新推出的中国航天文化联名系列羽绒服的均价就到达了1000元阁下。

羽绒服涨价：谁给的勇气？

羽绒服价值的上涨，背后有多重敦促因素。

央视财经透露，2021年，一件羽绒服的综合本钱同比提高了近50%。国泰君安的数据显示，出产进程中，原质料本钱约占总本钱的75%，包罗羽绒(45%)、面料(25%)和配饰(5%);劳动力本钱约占总本钱的12%;其他运营本钱约占13%;所以羽绒价值是影响羽绒服本钱最要害的因素。

这个中最典范的代表当属大国标90白鸭绒的价值——从去年的27万元/吨上涨到了39万元/吨，同比增长44%。

央视采访的某羽绒服品牌副司理黄巍也暗示：“2021年一件羽绒服的综合出产本钱提高了近50%，是近十几年来的最高”。鸭毛价值高了，羽绒服价值自然也会水涨船高。

但本钱的晋升，并非独一促成羽绒服涨价的因素。更多的谜底藏在行业里， 青海旅游网，羽绒服厂商正在不绝向“高端化”进军。

中商财富研究院暗示，估量到2022年，中国羽绒服的市场局限有望打破1800亿元。中信证券也暗示，将来中国羽绒服市场至少尚有20%以上的增量市场，因为比拟西欧国度30%-70%的羽绒服普及率，中国市场的普及率仅为10%。这也意味着，中国羽绒服市场尚处于红利期，行业名堂存在极大的变数。

（图源：罐头图库）

拿最近正处于旋涡中的加拿大鹅为例，由于此前中国高端羽绒服市场存在缺口，其入华后，就迅速攻占高端市场。财报显示，2022年Q2，加拿大鹅在中国市场的直销收入同比增长了85.9%。对此，加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss暗示：“2022财年Q2的增长主要得益于全球电商渠道和大中华区的业绩增长。”《全球羽绒服2020品牌研究陈诉》也暗示，加拿大鹅等品牌在高端市场的乐成，开导了浩瀚羽绒服品牌，让越来越多的羽绒服品牌意识到——本来卖高端产物，可以赚得更多。

更重要的是，与高端羽绒服推陈出新相合拍的是，部门消费者也确实可以承担得起高端羽绒服。

咨询公司观研天下暗示，跟着追求糊口品质的25-35岁消费群体消费本领的晋升，这部门消费者已逐渐成为中高端羽绒服的主要受众。

照旧拿波司登为例子，财报显示，2019年，其线上渠道30岁以下的年青消费者占比为16.3%，2021年上半年，这一数字就增至43%。

这也让羽绒服厂商们可以找到涨价的藉口：“年青人是吧？为了差别化，我猜你们必然需要防水、透气这些高端成果。”

以定位年青群体的品牌始祖鸟为例，其售价12000元的GORE-TEX羽绒服回收3L GORE-REX面料，不只防风、防水，还分身轻薄、透气。无独占偶，浙商证券此前曾预测，波司登转为白领打造的修身产物风衣羽绒服，或将成为2021年波司登销量的催化剂。

（图源：罐头图库）

羽绒服“战争”，不可是高端

厂商们为了追求好处，纷纷介入羽绒服的高端化竞争。这对付消费者来说，意味着什么？

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