“正式对标苹果，向苹果进修。”

12月28日晚，小米进行新品宣布会，正式宣布了小米12系列，包罗小米12、小米12Pro和小米12X三款旗舰手机。宣布会上，董事长雷军暗示，小米将在产物和体验上正式对标苹果，三年手机销量到达全球第一。

从小米10开始，小米数字系列定位就产生了变革，从极致性价比酿成了打破价值束缚，全力攻击高端市场。目前，小米这条“高端之路”走到了第三代，且史无前例地提出将苹果视为方针， 游树林小说，结果又将如何？

1、对标苹果，小米12高端稳了？

客观地说一句，在设置方面，小米还从未让消费者失望过。

小米12系列是小米数字系列第一次回收“国际大厂”尺度的“巨细双旗舰”设置，别离对标了iPhone13和iPhone13 Pro Max。

宣布会上，小米12系列的险些每一项设置，从处理惩罚器、摄像头、手感、重量、尺寸等，也都被拿来与苹果对较量。

譬喻，对标iPhone 13 Pro Max的小米12Pro宽度为74.6mm，比前者窄了3.5mm，重量205g，比前者轻了33g。首发自研的智能动态刷新率技能，也直接对标iPhone 13 Pro的ProMotion技能。

小米12则回收了69.9mm的尺寸，可以做到单手握持及操纵，比iPhone13 宽度窄了1.6mm。用雷军的话来说：“这是安卓阵营绝无仅有的小尺寸高端旗舰。”

除此之外，最新一代骁龙8旗舰处理惩罚器的加持，屏幕机能、影像本领以及小米颇为特长的充电与续航等方面，都不逊色以致逾越苹果。

值得一提的是，小米12系列的订价范畴从3199元到5399元——在价值这个维度，依旧没有敌手。

从纸面实力上来看，小米的“高端之路”，好像“稳了”。

事实上，在全球缺芯的大配景下，小米在高端手机市场仍然坚挺，并稳步实现了增长。

2、高端之路，道阻且艰

据小米财报数据显示，2021年前三季度，小米手机在中海内陆订价在人民币3000元或以上及境外订价在300欧元及以上的智妙手机全球出货量近1800万台，在总出货量中占比高出12%。

2020年全年，这个数据约1000万台。这意味着，在全球缺芯片的环境下，小米前三季度高端智妙手机出货量已然超去年全年。

另外，2021年第三季度，小米团体境外订价在300欧元及以上的智妙手机出货量同比增长超180%，外洋市场表示同样不俗。

尽量如此，环视全球，高端市场依旧被巨头独霸，个中苹果更是稳坐手机行业的头把交椅。哪怕不绝被诟病为“立场狂妄”与“缺乏创新”的垂老迈矣的公司，但依靠强势产物一连打击，增强对财富链的节制，苹果依旧将市场和利润紧紧握在手中。

与此同时，苹果还在举办大刀阔斧的“去国产化”，将34家中国供给商踢出供给链，并不绝向海外转移出产线等财富资源。这给海内企业带来了重创，譬喻曾经摄像头模组出货量全球第一的欧菲光自从被踢出“果链”，市值一度从高点蒸发高出500亿元。

一方面，面临强大的敌手，海内各家厂商也开始努力思变，打造本身的竞争优势；另一方面，在“国产替代”的海潮下，国货自强，走上高端之路，也是时代的一定。

从这个层面来讲，“对标苹果”早已注定是小米的宿命。

3、国货之光：抢夺新时代高端话语权

事实上，苹果在高端手机市场中的乐成，没有一家国产手机想要缺席。

戴上“国际高端巨头”的帽子，苹果得以大揽大都利润。依托于品牌代价和技能实力，苹果的硬件溢价及毛利率都远超其他手机同行，且拥有更多的话语权以致订价权。

究其原因，在于苹果拥有自成一家的iOS和芯片设计本领、成熟不变的供给链等形成的难以撼动的“护城河”。

从这个角度出发，以小米为例，我们或者可以窥见国货物牌在高端之路上的摸索。

其一，创造自身的焦点竞争力。

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