原标题： 不到 3年 吃亏76亿，逐日优鲜 还能“烧” 多久？

（图源：逐日优鲜官网）

不绝输血才气讲好的故事，是好故事吗？

作者 | 周戎

编辑丨李逸明

来历 | 野马财经

从百亿局限的短跑赛，到千亿级别长跑的裁减赛，生鲜电商们一次次耽误成本故事的“终点”，但这个故事毕竟是否有终点？

2021年Q3财报显示，逐日优鲜总营收为21.22亿元，同比增长47.24%；吃亏9.74亿元，同比扩大101.69%。停止美东时间12月28日收盘，逐日优鲜股价3.99美元/股，间隔13美元/股的刊行价，已经跌去69.3%。

更值得留意的是，逐日优鲜的账面现金及等价物只有23.48亿元，凭据上个季度单季10亿元阁下的烧钱速度来计较，逐日优鲜的“钱景”并不容乐观。

社区团购赛道已少有热钱涌入，作为已经在美上市的第一批玩家，逐日优鲜的故事该怎么讲下去？

（图源：罐头图库）

“前置仓”模式的“得”与“失”

逐日优鲜也有本身的高光时刻。

2014年，时任遐想佳沃团体高管的徐正在教育团队进军现代农业时，敏锐地发明，生鲜类目还未被尺度品电商平台留意到。另外，徐正也同时看到了生鲜电商的破局，主要取决于可否办理“最后一公里”的问题，因而开办逐日优鲜。

为了办理“最后一公里”的问题，逐日优鲜缔造性地打造了 “前置仓+抵家”模式，即通过深入都市内部的多点仓储与即时配送相团结的方法，到达高效率的配送。

好比，2015年11月逐日优鲜的第一个前置仓，就在北京望京开业。通过该前置仓，逐日优鲜可以给消费者提供2小时极速达处事。

前置仓上线后，逐日优鲜在生鲜电商赛道一骑绝尘。官方数据显示，2016年，逐日优鲜营收年增长近500%，复购率高达80%。2016年11月，易观智库宣布的电商榜单显示，生鲜电商行业中，逐日优鲜的月活稳居赛道第一，总数甚至靠近第二名和第三名的总和。

（图源：逐日优鲜官网）

前置仓之所以可以带来如此惊人的业绩表示，主要是因为其非常契合生鲜“新鲜”的商品需要。

艾瑞咨询宣布《2020年中国生鲜电商行业研究陈诉》显示，2020年，“生鲜不新鲜”占生鲜电商投诉量的20%阁下。

另外， 秦皇岛旅游网，有调研机构数据显示，由于差异于尺度品，生鲜在运输途中极易呈现磕碰、变质、腐朽等问题，整个行业的损耗率约莫在20%～30%阁下。

逐日优鲜的前置仓同时办理了这些问题。官方数据显示，2016年尾，逐日优鲜就做到了包围全国10个焦点都市，全品类生鲜2小时内送抵家，而且整体的损耗率不高出1%。

自2015年开始，逐日优鲜就不绝地通过融资，快速建树大量的前置仓。《招股书》显示，停止2019年，逐日优鲜的前置仓数量到达了约1500个。

可是跟着数量越来越多，逐日优鲜也逐渐开始发明前置仓身后深不见底的阴影。

首先，前置仓本钱很高。徐正此前曾透露，每个前置仓初期的建树本钱约6万～10万元，这还不包罗投入利用后的运营本钱。《招股书》显示，2020年，逐日优鲜平均每单履约本钱（主要由客栈租金、配送员人为等要素组成）为19.6元，占营收的比重高达29%。

另外，逐日优鲜的前置仓仅仅是客栈，并不包袱引流与直接对外销售的成果，这也意味着逐日优鲜的流量大部门都来自线上，不只会增加运营本钱，同时也让逐日优鲜丧失了一块重要的流量池。

《招股书》显示，2018年至2020年，逐日优鲜用于市场推广和销售的用度别离为7.95亿元、7.4亿元和5.89亿元。与之相应的，2018年至2020年，逐日优鲜的有效用户数别离为510万人、720万人、870万人，甚至到了2021年头，这一数字还降到了789万。

作为比拟，擅长轻模式的互联网巨头们就“智慧”得多了——这些玩家直接选择了社区团购的模式。社区团购是“预售+自提”的模式，认真销售、售后的是团长。因此，在流量和仓储投入上，本钱更小。东吴证券宣布的数据显示，社区团购每件商品的平均履约用度约1元阁下，是前置仓模式的5.1%。

不到3年吃亏76亿

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