原标题：三只 松鼠“眯眯眼” 海报引 1.html">争议，前 三季度 销售用度14.66亿
“眯眯眼”海报事件背后，三只松鼠前三季度销售用度14.66亿元，研发用度4千万元。
作者 | 于婞
编辑丨李逸明
来历 | 野马财经
三只松鼠又上热搜了，这次是因为告白海报中模特“眯眯眼”的问题，激发了庞大争议。
12月26日，有网友提出，三只松鼠酸辣粉、螺蛳粉等告白海报中模特因包括眯眯眼、超厚嘴唇等元素，质疑其“丑化国人”。
图：三只松鼠海报
针对部门网友的质疑，三只松鼠迅速在微博颁发声明称，该产物于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其小我私家特征打造，无决心丑化。并暗示已第一时间已举办商品页面的替换，且已布置排查公司其他产物页面，杜绝雷同环境发生。
图：三只松鼠微博截图
拍摄该告白海报的模特也出来澄清，暗示“眼睛，确实就是长成这个样子，因为我的性格，和演出气势气魄被选中做这个告白模特。也没有存心要去营造什么辱华形象。”
图：涉事模特微博
网络上开始呈现了差异的声音，有网友认为，“眯眯眼”是西方对中国人以致亚裔歧视的刻板印象，前段时间国产动漫《雄狮少年》也因动漫人物塑造中回收了“眯眯眼”而引起网络舆论争论。也有网友认为，假如必然要将她的形象塑造出大眼睛来，莫非不是另一种的审美霸凌和刻板印象吗？
但一些网友依然无法接管，模特的微博和私信涌入了大量辱骂内容和恶意评论。
图：涉事模特微博
网友们各持概念，将三只松鼠推到了舆论中心。热度之下，三只松鼠坚果发霉、罐头吃出虫子、肉干变质等汗青问题又被翻出“旧账”。对付网络上的差异概念和观点，三只松鼠致歉之后未继承发声，暗示此刻热度很高，企业的任何一个亮相都大概招致不行测的解读。
靠营销“出圈”的三只松鼠， 宜昌旅游网，在营销上栽了跟头。但营销，依旧是三只松鼠的“重中之重”。财报显示，停止本年前三季度，三只松鼠的销售用度高达14.66亿元，研发用度只有4千万元。营销翻车，质量问题也频被质疑，三只松鼠重营销的模式还好走吗？
图：三只松鼠三季报截图
24%收入投入营销
停止第三季度，三只松鼠营业收入70.7亿元，营业本钱66.31亿元，个中仅销售用度一项就14.66亿元，占了营业本钱的大头，销售用度率24%。而三只松鼠前三个季度的归母净利润别离只有3.15亿元、3.52亿元、0.9亿元。
比拟零食品牌中国旺旺(0151.HK)，上半年营业收入115.97亿元，销售用度14.27亿元，销售用度率12.28%。
巨额的营销投入确实让三只松鼠吃到了红利，三只松鼠最早是一家卖坚果的天猫店。凭借精彩的品牌营销，和电商红利的高速成长，创立仅5个月时间，便在2012年的双11中创下了766万元的销售额。
从此，三只松鼠常年攻克天猫双11的食品类榜单第一，茅台都被其甩在身后。2021年双十一，三只松鼠成为天猫、京东四大焦点渠道第一，天猫坚果销量远超2-10名之和，坚果大礼包销量市场份额达62%。
和销量一起增长的是三只松鼠的质量问题，在黑猫投诉平台，关于三只松鼠的搜索共1704条功效，险些每月都有消费者举办投诉，问题包罗但不限于枣夹核桃生虫霉变、风干牛肉干发霉、水果罐头吃出虫子、猪肉脯有霉斑……
图：黑猫投诉截图
不只于此，三只松鼠也已被传递惩罚过许多次：2016年5月，因在食品中添加药品等，被罚款5.63万元；2017年8月，因霉菌超标1.8倍，被罚款5万元；2020年9月，其参股公司出产的山核桃仁又被抽检出霉菌项目不及格，被罚款1.5万元。
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