原标题： 创立24 年的 国货物牌， 工场 早已 停产，仅卖“ 吊牌”一年利润近12亿

假如是常常网购的伴侣，险些无论是搜索什么，都可以或许跳出这么一个品牌，它就是南极人。按照南极电商本身的财报显示，今朝该品牌在淘宝、京东、拼多多三大电商平台共有1053个二级类目标产物，险些相当于10个“小米杂货铺”。除了众人熟知的保暖亵服之外，还涉及小家电、糊口用品和保健器材等，可以说只要你想获得，就没有南极人不做的。

也因为在电商行业混得风生水起，南极人的业绩同样节节攀升。在2020年的年收入就高达41.71亿。可是值得留意的是，南极人固然旗下产物浩瀚，可是本身却没有工场，也并非本身出产商品，甚至连代工都算不上。

电视告白轰炸，4个月用300万撬动一个亿

南极人的招牌可以或许在电商平台上受人青睐，而且成长到本日的局限，并非一日之功。早在1997年，国人的糊口程度劈头平稳，正在迈向小康糊口的时候，南极人品牌降生，冲进了在海内方才开辟不久的保暖亵服 赛道。在谁人信息还不发家的时代，南极人凭借着电视告白家喻户晓，品牌影响力在消费者心中扎下了根。

刚创建的南极人有多赚钱呢？在创业之初，张玉祥花了300万建工场、进质料、招员工，当产物投入市场之后，仅仅四个月的时间，南极人就卖出了一个亿的销售额，击败了同行业的俞兆林，成为了当年保暖亵服销售冠军。

一时间财大气粗的南极人，不只请来了刘德华、袁咏仪、葛优等当红明星进一步扩大自身的品牌影响力，同时还将全线产物的化纤面料替换玉成面面料，更是与国际知名的纺织企业杜邦公司配合相助，推出了以康健为观念的“ 棉+莱卡”保暖亵服。也是因此，在纺织行业大受影响的时候，南极人却逆流而上，成了中国短道速滑国度队独一指定产物。

轻资产运营，从吃亏5亿到年赚12亿

虽说在厥后的几年，南极人已经成了保暖亵服行业当之无愧的第一名，可是到了2001年，南极人照旧耐不住寥寂，举办多元化转型，进入了羽绒服行业。从此不到三年的时间，南极人的牢靠资产已经高达3亿元，累计营收，高出了10亿元，这对付一家创立仅仅7年多的企业来说，无疑是极为亮眼的后果。

可就在张玉祥转头再看本身的老敌手的时候却傻眼了，无论是北极绒、俞兆林照旧恒源祥，都已经纷纷转型轻资产，以品牌授权为主业务。这迎合了其时海内商品浩瀚其时难以形制品牌的市场行情，而且轻资产的模式也在2008年的金融风暴中通过了检验。反观南极人固然营收从2009年的12.8亿元增长到2013年的41.35亿元，可是净利润却从5770万元狂跌至吃亏5.21亿元。

也就是这个时候，南极人也开始转型插手了品牌授权的雄师，转型的结果可说是立竿见影，第二年南极人就凭借着2.74亿元的营收斩获6650万元的净利润，而且随后便更名南极电商，登岸中小板。到了2020年，南极人的营收也终于再次打破41亿元，而此时的净利润，已经是高达11.88亿元，市值也一度高达584亿元。

品牌信用透支，利润近乎腰斩

品牌授权和让人代工可以说是一个极好的贸易模式，可是南极电商亮眼的业绩同样引起了业内人士的猜疑。譬喻在2019年的时候，兴业证券一位阐明师在路演的时候，便提及“体外轮回造假”这一观念，而且直接以“XX电商”为例。

该阐明师罗列了诸如“净利润很是高而无明明壁垒”、“无明明竞争敌手”、“很是轻资产的运营模式”、“财政数据质量差”、“员工数量增长而策划局限翻倍”、“供给商与客户高度重叠”六个疑点。这无疑是将矛头指向了南极电商。

固然这在其时并没有掀起太大波涛，可是在去年中旬，这份研报再度被挖出来的时候，却对南极电商的股价发生了极大的影响。如今其市值已经不敷170亿元，相对付高点已经是腰斩了7成之多。

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