没有负责的吆喝，没有App LOGO上比拼朋分红包的金额，没有人在伴侣圈求福、晒福，2022年虎年春节，红包大战没能打响。

和消失的年味一样，本年互联网公司的红包营销勾当开始得静暗暗。

曾几许时，互联网公司热衷于造节，更致力于环绕既有节日举办营销。在典礼感与情感牌的双重浸染下，每一个节日勾当中都拜托了其对旗下产物流量发作和品牌影响力扩大的盼愿。辞旧迎新、阖家团圆的春节，就是个中最具代表性的时间节点，自然是兵家必争之地。

自2014年春节前夕微信上线红包成果以来，一众互联网公司争先恐后地插手了春节红包的战局，个中竞争最剧烈的当属央视春晚互动相助项目。有一年因为没能竞选上春晚冠名相助，罗振宇还在跨年演讲里专门叹息了一句，“我们对春晚的气力一无所知”。

而那些没能参加到春晚勾当中的玩家只会拿出更激烈的撒钱势头，一个个在App图标上写下“分XX亿”的字眼，生怕在红包大战中落了下风。

但这种销烟感与竞争的意味在本年全部削弱了。尽量用户依然习惯性地存眷并参加春节红包勾当，但与之形成比拟的是，在此进程中，互联网公司的造势力度明明削弱，刷屏成为汗青，低调取而代之。

换句话说，旧日堪称“盛宴”的春晚红包大战，好像一去不复返了。

红包大战变脸

2022年1月底的一个下午，从事互联网营销事情的何嬛忍不住感应了一句，“本年春节不只年味淡了，连红包大战都没了。”这几天，她偶然拿脱手机摇一摇，轻轻松松集齐了三套五福，本想问一个好伴侣需不需要，可以送给她一套，“功效她反问我，本年付出宝集五福的进口在那边？”

假如不是之前看到“敬业福”登上了微博热搜，产物司理丁欣然确实也不知道本年的付出宝还保存了“集五福”勾当。在她的伴侣圈，完全看不到一丝一毫与互联网春节红包推广相关的接头。

不只如此，无论是公布成为2022年春晚独家互动相助同伴的京东，照旧一度筹备大手笔“撒钱”的抖音、百度，均齐齐隐身，以至于她开始自我猜疑：“本年它们都不玩了吗？不该该啊！”

和丁欣然一样，险些不会错过任何“薅羊毛”项目标吕晶晶也以为，春节红包勾当的存在感没那么强了，固然谈不上偏僻，那种锣鼓喧天、铆足了劲儿宣传的味道却淡了很多。不外她更在意的其实是，费精心思抢到的红包并非实实在在的现金， 催眠小说，而大概是门槛配置得八门五花的优惠券。“累死累活忙了十几天也就几块钱，假如吃个大年夜饭还要为那仨瓜俩枣牵肠挂肚，实在是不值得。”

撒钱不止是一句标语，对付一度“财大气粗”的互联网企业来说，撒钱的“几多”对应的是势头的“强弱”，是财力与业务实力的彰显。据艾媒咨询统计，2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍，春节网络红包勾当“含金量” 在这一年创下新高。

今朝，按照披露，2022年春节京东分15亿元、快手分22亿元、付出宝分5亿元、百度分22亿元、抖音分20亿元、美团分8亿元，而淘宝、拼多多等平台均未有相关红包勾当，总合计金额为92亿元，较去年有大幅下滑。

提及“红包大战”的初步，最先发出“互联网红包”的其实是腾讯。

2014年除夕，颠末十余天通宵达旦的赶工，微信红包在这一夜正式上线。来自各地的人们超过空间的障碍，首次在互联网上体验到了“领红包”“发红包”的快乐，甚至一度玩得不行自拔。厥后据微信官方团队披露的数据显示，2014年除夕夜，有482万人在微信上抢红包，到大年头七，这个数字增长到了800万人。

因为微信只用了一个春节就干出了付出宝几年的用户量，马云把这次事件称为“狙击珍珠港”。

对付出宝而言，眼睁睁看着敌手崛起无疑是一个深刻的教导。马云倒是豪迈，拍拍胸脯感应“幸好春节很快已往，后头的日子还很长”，但他没想到的是，下一个春节的竞争愈发白热化。2015年，央视春晚首次引进新媒体互动创意，主持人口播成为“微信摇一摇”的序曲，所有人的眼光都在手机屏幕与电视屏幕之间重复切换，生怕错过任何一个红包。

厥后披露的数据证明，微信又给了付出宝一次教导。这一年，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动峰值为8.1亿次每分钟，结果一骑绝尘。

到了这个时候，付出宝才真正回响过来，它不能答允本身再输一次。2016年，有动静称阿里斥巨资拿下了央视春晚的红包互动权，其时传播的价值为2.69亿元，较前一年直接上涨了五倍，势在必得之心可见一斑。马化腾本人也在当年的世界互联网大会上有所提及：“央视有个投标，我们输了，对方很是拼。”

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