谁还记得Kappa？这个曾经风靡一时的两个小人“背靠背”的商标，已经很少被人提起了。
2022年北京冬奥会被外界称为“最时尚”的一届冬奥赛事，安踏、李宁、匹克等一众国产举动品牌之间的“卡位战”举办得如火如荼。但却并没有几多人留意到，同样赞助了意大利高山滑雪队的Kappa。
不久前有动静传出，Kappa的母公司中国动向在2022年春节前再度出售了资产，将本身旗下的Kappa kids商标独家利用权转让给了泉州平步鞋业，让市场唏嘘不已。
停止3月4日收盘，Kappa母公司中国动向的股价报0.55港元，市值只有12年前岑岭期的十分之一，成为一只“仙股”。按照中国动向此前宣布的2022财年中报显示，在从2021年4月1日至9月30日的6个月内，中国动向营收为8.52亿元，同比下降5.24%；净利润为-7.48亿元，同比下降了167%。
17年前，中国动向董事会主席陈义红义无反顾地抛售掉手上李宁公司的股份，换来全面运营Kappa品牌的时机时，或者没有想到过，这家公司此刻会走到如此田地。
这家曾经在销售额上力压安踏、李宁的海内“第一举动品牌”，为何沉溺到如今的境地？
12年间，市值蒸发280亿
在中国动向的财报中，本年被转让的Kappa kids品牌童装业务，在公司整体营收中占比还不到10%。截至到2021年9月30日，童装业务销售额也只有6900万元。中国动向表明称，这次转让商标有助于团体将所有的资源和营销事情投放于成长中国市场的焦点品牌。
但这并未阻止中国动向的股价一连下跌。停止3月4日收盘，中国动向的总市值为32.38亿港元，只有2010年顶峰期317亿港元市值的十分之一，蒸发了高出280亿港元。
究竟，这已不是中国动向第一次出售商标资产了。2020年7月，中国动向以9000万元出售了Kappa日本商标及常识产权等相关资产；2020年10月，中国动向以特许授权商的身份出售了旗下品牌Phenix在日本、韩国、澳大利亚、美国及欧洲部门地域的独家商标利用权。
Kappa品牌的衣服，也“卖不动”了。在2022财年的中报里，按业务及产物种别分别，Kappa的打扮收入下滑了6.1%，为5.26亿元。按照中国动向的通告， 朝阳旅游网，在2022财年第三财季，包罗童装业务在内的Kappa品牌店肆零售流水同比下滑了10%-20%。
中国动向从2015年开始，就把主要精神放在了投资上。公司曾果真暗示，“投资业务是团体重要增长的引擎之一”。此刻，出售商标资产也成为中国动向的赚钱方法之一。
鞋服行业独立阐明师程伟雄对《财经天下》周刊暗示，这和中国动向的策划思路有关，在公司看来，成本运营比品牌运营赚钱速度更快，品牌运营还需要一连投资，而商标授权就是“旱涝保收”了。
但同时，他也认为，得到商标授权的运营商更多地只是将其看作短期的生意，在对品牌举办中恒久维护方面一定是缺失的；中国市场是Kappa品牌的焦点市场区域，但公司明明只追求短期好处，这并倒霉于主品牌的继承生长。
但对付业绩灰暗的中国动历来说，这看起来也是它的无奈之举。
今朝，在整个别育举动用品市场中，Kappa好像已经成为了被公共遗忘的品牌。按照东北证券数据显示，在2018年，Kappa在海内的市场份额已经下滑至0.46%。
停止2021年9月底，中国动向的店肆数量为1421家，较3月底时净增加了46家。但据赢商大数据显示，从2010年开始，中国动向的线下门店数量就开始断崖式下降，在11年间共淘汰了2581家门店。
（图/赢商网）
在时下火热的电商渠道上，Kappa也处于“遇冷”状态。
在淘宝平台上，《财经天下》周刊发明，Kappa官方旗舰店的粉丝数量只有469万，远低于李宁的2569万和安踏的2075万。在Kappa的店肆里销量最高的商品是一款售价为209元的卫衣，但月销量也仅有1000件阁下，其他商品的销量大多只有100件阁下。
在冬奥会期间，电商平台的直播间被各大举动品牌所占据。2月26日上午，李宁的直播间里涌入了超3.5万人，安踏的直播间寓目人数到达了7.6万人。但在Kappa的直播间里，尽量主播在热情满满地负责销售，寓目人数也仅有1000人阁下。
12年的时间，Kappa这个品牌，从当年的“海内第一举动品牌”走到了落寞的田地。
曾经的“海内第一举动品牌”
“要赚钱，卖Kappa！”在10年前，这句话曾在海内举动品牌经销商中广为传播。在其时，业界据说，Kappa的经销商利润率可以高达12%-15%，顶峰时Kappa对他们来说，无异于“财产暗码”。
作为意大利品牌，Kappa在20世纪初降生后，曾先后赞助过意大利尤文图斯足球俱乐部、1988/89年赛季的AC米兰，在1999年，Kappa还曾辅佐意大利足球队备战世界杯。
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