作为阿里巴巴的“亲儿子”，盒马2016年开出第一家门店时，曾吸引无数眼光，畏惧错过风口的同行们，争相进修这个新零售标杆，纷纷开出同范例门店。如今六年已往，这些项目活得都不如意，美团小象生鲜被叫停，永辉超等物种巨亏后接连关店，京东七鲜门店拓展迟钝，苏鲜生寂寂无闻。

带头人盒马的日子也欠好过。3月1日，又有五家盒马鲜生门店同时封锁，个中两家位于南京，青岛、成都、广州各一家。

这不是盒马第一次传出关店新闻，此前盒马在多地都呈现过关店停业的环境，给出的原因无一破例是策划计策调解。

这好像意味着，曾放言投入不设上限的盒马，在颠末十多次试错调解后， 烈火浇愁小说，不得不思量赚钱盈利的贸易本质问题了。在本年1月的内部信里，盒马CEO侯毅就将全面盈利定为新方针。此前，阿里巴巴对旗下业务线实行了策划责任制，要求各个业务板块要养活本身。

在此配景下，一些恒久盈利无望的盒马门店最终被列入止损的名单。

关店止损的另一面，烧不动钱的盒马，最近传出的新闻是机关生鲜奥莱店，这一业态不只开店本钱低，还能辅佐盒马办理商品损耗问题，低落本钱压力。

烧不动钱了

“生鲜界的奥特莱斯来了！”盒马生鲜奥莱门店的宣传海报中这样写道。

这是一个新业态，去年10月，盒马第一家生鲜奥莱店在上海浦东新区昌里路333号浦东商场一楼低调开业。这家店由“盒马Mini店”改革而来，面积约为480平方米。从此杭州、北京、成都、武汉、南京、西安、青岛的盒马生鲜奥莱门店相继开业。

3月2日，《财经天下》周刊来到北京通州盒马生鲜奥莱店，这家店面积同样不大，只有200多平方米，站在门口一眼就可以望到头，简朴的机关、精简的品类和“骨折般”的价值，与一向定位高端的盒马鲜生对比有着庞大反差。

据相识，盒马生鲜奥莱店售卖的大部门是临期“日日鲜”商品，这曾是盒马用来吸引用户的杀手锏，但“日日鲜”商品从盒马推出至今就质疑声不绝，称其是“日日扔”，白日上架，晚上就临期了。跟着盒马门店数量的扩大，这一损耗是庞大的，而许多商品自己其实并没有变质，白白扔掉也确实惋惜，最终盒马想出了开奥莱店的要领。

图/视觉中国

盒马CEO侯毅曾向媒体表明，开生鲜奥莱店的目标是为了辅佐盒马淘汰门店和加工中心的损耗，因此价值根基上是周边生鲜超市的一半以下。譬喻，尚有两天逾期的日日鲜鲜牛奶售卖价值直接从7.5元降至3元每瓶。

盒马方面汇报《财经天下》周刊，奥莱是盒马鲜生门店、盒马X会员店、盒马邻里三种主力业态之外的一种增补。盒马开奥莱店的原因，一方面能低落商品损耗，另一方面能打入下沉市场，起到拉新浸染。

从开店本钱上来说，盒马生鲜奥莱店在盒马体系里算低的，因为它的面积较小。据相识，门店数有7家的盒马X会员店，面积约莫在1.6万到1.8万平方米；次之的盒马鲜生有300家门店，面积在2500到5000平方米；盒马Mini门店面积在500到1000平方米。而正在大力大举拓展的生鲜奥莱店，面积就小多了，仅为200到500平方米。

面积小意味着要付的房租本钱以及要付的人力本钱城市低得多。据中原时报报道，开一家盒马鲜生门店所需的本钱是3000万元阁下，开盒马Mini店的本钱在200万元阁下，而开一家盒马生鲜奥莱店只需百万元阁下。

盒马一边开本钱更低的生鲜奥莱店，一边在封锁策划状况不佳的盒马鲜生门店。3月1日，盒马鲜生南京新街口东方福来德店和集庆门店，以及青岛泰山路店、广州建华汇店、成都天府长城店同时封锁，店门口贴出的通告暗示，关店是因为策划计策调解。

个中，盒马鲜生青岛泰山路店面积超4000平方米，是其在内地所开的第六家门店，然而策划不到两年就封锁停业了。

封锁的尚有盒马邻里门店，这一业态与多多买菜、美团优选等社区团购雷同。据媒体报道，为了压缩本钱、细化策划，盒马2021年底封锁了广州、深圳、苏州三个都市的盒马邻里门店。收缩后，只在7个都市有邻里自提店。

事实上，盒马烧不动钱，此前已有信号。和阿里巴巴旗下其他吃亏的业务线一样，亏了六年的盒马也到了必需思量盈利问题的要害时刻。本年年头的内部信里，侯毅称，盒马的成长方针是全面盈利，因此2022年盒马得遵循零售策划打点的本质，临时“勒紧裤腰带”，“精益出产、精益打点”。

从舍命疾走到保命

免责声明：本站部分内容及图片来源于网络，是出于传递更多信息之目的，仅供参考。如发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们联系，我们将及时更正、删除，谢谢！