飞人刘翔站在赛场上，身后的观众席挂着“刘翔加油加油加油”的赤色横幅，发令枪响，他开始奋力飞跃。屏幕上，时而显现出刘翔飞跃的身影，时而切换到热身、飞跃、玩滑板的市民，甚至穿插了一名女子在街上飞跃，从一辆行驶中的公交车顶跃过的画面。

这个两分半钟的视频，是2006年头刘翔为耐克代言的告白，告白中的核心是耐克团结刘翔小我私家创意，为他量身打造的签名版举动鞋，刘翔也成了中国第一个拥有签名举动鞋的运带动。

刘翔是谁人时代最炙手可热的体育明星。凭借着2004年雅典奥运会110米栏汗青性地夺冠，以及在2006年7月刷新世界记载，刘翔的代言价值提高到了1200万元，年收入到达了5000多万，成为中国当之无愧的体育明星代言第一人。

谁人时代，能与刘翔比肩的体育明星或许只有他的上海老乡姚明白。

十多年后，新一代体育明星降生了。“完美偶像”谷爱凌，刷新了刘翔的告白代言用度记载。冬奥会夺冠后，谷爱凌的告白身价暴涨到税后1500万元以上，手握20多个代言，年收入到达2亿元，成为了当下中国最具贸易代价的体育明星新秀。

海内体育明星与告白代言结缘，从1984年中国介入美国洛杉矶奥运会就已经开始。在其后快要40年的时间里，跟着流传方法的变革，体育明星的热度越来越高，代言用度也从最初的几十万元，飙升到如今的“天价”。

1984年7月28日下午4点16分，洛杉矶奥运会开幕。225名中国运带动来到奥运赛场，这是新中国创立后第一次派出奥运代表团参赛。

与中国代表团一起来到洛杉矶的，尚有一种神秘饮料：这种饮料的易拉罐上，印着繁体字商标和运带动图案，倒出来，是甜甜的橙味果汁。它的名字叫健力宝。

健力宝是中国第一款添加碱性电解质的成果型饮料，它最早就是为奥运而生。20世纪80年月，为了帮运带动规复体力，广州体育科学研究所研发出了一款成果型饮料，并但愿实现量产，把它酿成公共饮料。

尽量其时电视告白并未在中国普及，大部门中国度庭甚至没有电视机，但研究人员的这个想法，以及三水酒厂副厂长李经纬的斗胆实验， 楚雄旅游网，让中国的国产饮料和国际赛事、体育明星第一次团结，缔造了惊动的结果。

1984年奥运会之前，三水酒厂举办了三个月的尝试，健力宝终于问世。奥运赛场上，喝健力宝的中国运带动取得了优异的后果，摘得15枚金牌、8枚银牌、9枚铜牌，位列奖牌榜第四名。

8月7日的女排决赛中，中国女排击败东道主美国队，一举夺冠。角逐的休息时间，一名日本记者发明，中国运带动在喝本身从未见过的一种饮料，颠末采访后，他写出一篇新闻稿《靠“东方魔水”快速进击》。

随后，中国记者跟进报道，写了一篇《“中国魔水”风靡洛杉矶》发回海内，颁发于《羊城晚报》。这篇出口转内销的报道使“中国魔水”迅速走红，健力宝成了八九十年月最脱销的百姓饮料，甚至能与适口可乐竞争。

健力宝是第一个靠国际赛事提高知名度和销量的品牌，其时中国还没有体育明星代言的观念，但奥运健儿在角逐间隙喝喝健力宝，相当于集团成为了健力宝的代言人。其时，电视还不普及，健力宝回收告白画形式宣传，“盛事有我，国饮健力宝”的告白和运带动照片印在一起，把健力宝和消费者对奥运会的影象紧紧绑缚。

1987年，健力宝投入250万元巨款，击败适口可乐的100万元报价，得到了广州全运会指定饮料的资格。全运会期间，健力宝告白贴满广州的大街小巷，闭幕式上，健力宝又公布送现场8万观众每人一罐饮料。随即，健力宝召开订货会，短短两个小时内，就敲定了代价两亿元的订单。当年，健力宝告白登上央视，“要想身体好，就喝健力宝”的告白响彻中国各地。

三年后，健力宝开始请体育明星举办告白代言，花60万用度，请退役的体操王子李宁录制了15秒的电视告白。电视屏幕上，健力宝易拉罐在李宁熟悉的体操行动前划过，告白的最后一个镜头，定格在李宁举起健力宝易拉罐的侧影。

这条告白大获乐成，那年，健力宝的销售额增长了3000万元。

健力宝的乐成，让更多商家看到了请体育明星代言的代价。

在电视尚未普及的时候，企业往往把代言明星的照片印在海报、告白板上，贴在大街小巷，跟着电视逐渐普及，看电视成为都市住民新的娱乐方法，更多的企业不吝砸下重金，在电视上投放体育明星告白。

1999年，安踏的老板丁志忠力排众议，做出了一个艰巨的抉择，用每年80万的价值礼聘乒乓球运带动孔令辉担今世言人，随后，又砸下了380万巨款在央视做告白，这笔钱，是安踏全年利润的三分之二。

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