原标题：羽绒服以次充好 被罚， 衣恋 打扮 业务大 转型，下注 旅游餐饮

（图源于视觉中国）

文|《财经天下》周刊 杨俏

编辑|孙月

克日，韩国衣恋团体在中国注册的公司衣念（上海）时装商业有限公司，因以次充好被罚款1.4万元，此事让这家进军海内市场超20年的品牌，再一次引起了消费者的留意。

网友们在吐槽其品牌收割智商税的同时，提及衣恋，却已经没有了往日“我很贵”的气息，而是“以前高中的时候总买”、“衣恋的确就是我的芳华”、“大学的时候看到人穿过”等言论，衣恋不知从何时起已经不再是消费者心中的痛爱，取而代之的是其他的新时尚品牌们。

2月10日，尽量衣恋表明白被惩罚的缘由并致歉，但它在消费者心目中的形象却大打折扣。

本钱75元标价1500元

2月8日，天眼查宣布的信息显示，因产物质量不切合其昭示的执行尺度，北京市西城区市场监视打点局在上月末对衣念（上海）时装商业有限公司做出行政惩罚。

衣恋委托丹东翔腾打扮有限公司为其出产了80件羽绒服产物，出产本钱75元/件，而在专柜衣服的标价1598元/件，品牌溢价高出了20倍。

北京市西城区市场监视打点局认为，上述产物存在着掺杂、掺假、以假冒真、以次充好或以不及格产物假充及格产物的环境，为此对其惩罚14382元，充公违法所得1322.45元。

事实上，衣念上海公司旗下品牌产物因为质量问题曾多次被惩罚。2021年头，公司旗下品牌SPAO的一款密斯羊毛大衣不含羊毛，属于虚假可能引人误解的贸易宣传，上海市场监视打点局对其处以20万元的罚款。据天眼查统计，衣念上海公司近两年累计被惩罚款金额为24.6万元。

治理经济纠纷的行业状师汇报《财经天下》周刊，他曾打仗过羽绒服相关产物的经济纠纷案件，羽绒服产物本钱确实价值不高。但从价值方面看，品牌并不存在欺骗行为，因为羽绒服产物本就不属于实行当局指导价的领域，但假如产物质量呈现问题，则存在着消费欺骗财行为。

在工作不绝发酵后，2月10日，衣恋在其微信公家号上宣布了道歉通告，表明白被惩罚的原因，是某产物的技俩因配料本钱不切合产物上注明回收的产物尺度而受到的惩罚，并暗示“该事件让消费者误认为ELAND品牌的加工本钱即为商品的总本钱”。

（图源于Eland微信公家号）

衣念（上海）时装商业有限公司附属于衣恋团体。衣恋团体是韩国衣饰品牌，创立于1980年。停止今朝，其旗下有时装、零售、餐饮、旅馆等多个财富，旗下的打扮品牌包罗衣恋、小熊等超40个品牌，范畴包围男装、女装、童装以及举动品牌等规模，举动品牌New Balance也是其旗下的品牌，衣恋团体于2011年得到了New Balance（中国）策划署理权。

打扮业务大北退

1994年，衣恋团体进驻中国市场，创立了衣恋时装（上海）有限公司。直到1996年，定位中高端、走英伦学院风的主品牌衣恋在上海开出了第一家专卖店，其产物迅速在海内打开了市场，获得不少消费者的喜爱。

衣恋团体在随后的十几年，以一年引入1到2家品牌的频率，不绝将本身的品牌引入中国市场，包罗SCOFIELD女装、衣恋儿童、SCOFIELD男装、童装CELDEN等旗下高出15家品牌进驻中国市场。曾有媒体报道过，2015年，小熊品牌在中国的销售额到达了26.8亿元，利润超5.4亿元。

其官网也显示，中国事衣恋团体全球化计谋的重要构成部门，在全国的大中都市拥有高出7000家卖场。中国衣恋2015年光纳税都上交了8.15亿元，成为了上海纳税百强企业中独一一家衣饰企业。

2016年对衣恋团体而言是一个非凡的节点，2016年之前，衣恋团体在不绝收购品牌；2016年之后，衣恋团体在中国的进击之路嘎然而止，同时不绝以卖品牌为生。

（图源于视觉中国）

2016年，本土中高端女装品牌维格娜丝（2017年，改名为锦泓时装团体），用“蛇吞象”的方法以57亿元的价值收购了衣恋时装香港有限公司持有的小熊品牌，包罗该品牌相关的资产和其它业务。这在其时也被业内看作是衣恋团体走向下坡路的符号。

2017年开始，衣恋团体旗下的另一快时尚品牌SPAO陷入了关店潮，包罗北上广、武汉等地域的门店接连封锁。有业内人士认为，该品牌还未在海内完全打开市场，名气也不如ZARA、优衣库等品牌， 久久小说，产物力差，没有成立顾主感知代价差别等都是其成长落寞的原因。

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