4月1日晚上，抱着手机看完三个多小时的张国荣高清修复演唱会，80后男生小蔡久久不能入眠。

演唱会由腾讯和版权方宝丽金唱片连系提倡， 爱尔兰我爱去旅游网，直播场合不是电视，也不是互联网视频平台，而是在微信视频号里举办。

这并不故障演唱会在愚人节当晚迅速刷屏。演唱会播出的近3.5个小时，全国多地像小蔡一样的粉丝涌进直播间，峰值时有数百万人同时在线，寓目总人数超1700万。

在泪目吊唁偶像哥哥的同时，不少人意识到，演唱会好像让视频号找到了流量暗码。

2021年12月，爱尔兰“西城男孩”全球首场线上直播演唱会现身视频号，吸引超2800万人围观；跨大年夜，五月天线上演唱会寓目人次高出1600万。另外，左小谩骂、五条人、曾轶可等音乐人也相继在视频号平台开展过“线上演唱会”。

自从疫情产生以来，寓目线下演唱会已经是一种奢望，视频号抓住年青人的这一痛点，将演唱会搬到线上进行，起到了必然的破圈结果。

固然几场演唱会均为免费，但在外界看来，这意味着视频号的贸易化欲望涌到台前。

屡次破圈后，视频号日活破5亿

视频号自2020年1月推出以来，距今已有两年多时间。

在腾讯内部，它一直冷静无闻。直到看到半个月前宣布的腾讯财报，人们蓦然发明，“视频号”受重视度明明加大——“视频号”要害词在财报中被重复提及了13次，次数首次高出微信。

视频号的成长打算也被列进在最开始的“业务回首及展望”中，个中写道，“2021年是布满挑战的一年……我们在业务上继承取得计谋性希望，包罗增加视频号的内容创作及寓目量……”

财报电话集会会议中，腾讯总裁刘炽平暗示，将来将一连对视频号等业务重点投入，相信它们将来将有不错的增长。

腾讯未果真视频号的详细用户量，但据视灯研究院数据，2021年视频号日活超5亿，同比增长79%，人均利用时长超35分钟，同比增长84%。

按照《2021年视频号成长白皮书》，2021年9月，抖音系日活为6.4亿，快手是3.2亿。视频号数字营销平台百准首创人龚海瀚更是预测，视频号2022年底有望到达6亿日活，高出抖音。

几组数据直观地浮现出，依附着微信及Wechat归并12.68亿月活的强大社交换量，视频号已经在不知不觉中逐步壮大，并威胁到了短视频行业老大的职位。

把时间拉回2020年底，视频号日活还只有2.8亿，平均用户日均利用时长19分钟。一年时间里，视频号成长迅猛，又是哪些因素成绩的？在部门业内人看来，几场刷屏勾当，在个中起到了要害浸染。

伴侣圈最早一次被视频号刷屏，是在2020年底，上百万人操作视频号直播围观双子座流星雨。那一夜，无数网友在流星雨直播间里留言许愿。也是那一夜，提倡流量雨直播的摄影师李政霖的微信里涌入了大量的挚友申请。

但这场直播破圈，让视频号团队好像买通了任督二脉。他们先后又筹谋了多起现象级直播，包罗一个月之后的TVB“我好挂住你香港群星新春互动直播演唱会”，寓目人数3000万+，西城男孩演唱会线上寓目人次2700万+，跨年五月天演唱会寓目人次1680万人，孟晚舟回国寓目人次1500万+。再接着是2022年春节联欢晚会和北京2022冬奥会开幕式，视频号两场直播的场观人数都高出了1个亿。

对付这种屡试不爽的引流手段，深圳市思其晟公司CEO伍岱麟向《财经天下》周刊暗示，视频号首先在用户上选对了，“西域男孩、五月天、张国荣都是70后、80后、90后的偶像，这些人刚好是视频号的重度用户，借助情怀容易获取更多用户的共识。”

中国青年剧作家导演向凯先容，在疫情防控的配景下，大型演唱会等勾当均受到限制，网友只能改为线上“云聚”的方法开展娱乐勾当，视频号给了他们亲临现场的感觉。

不要小看线上演唱会的流量杀伤力，用视频号团队认真人张孝超的话说，“以西城男孩直播间来说，最高同时在耳目数到达150万，相当于观众坐满了十几个鸟巢同时看演唱会。”

他暗示，“视频号 + 微信”付出会让打赏成为大概，大概还会有直播/视频付费，将来微信视频号还将邀请更多音乐人直播。

尽量几场勾当后果不俗，不外，视频号靠演唱会吸粉的模式也不完全被看好。部门业内人士暗示，大型线上演唱会不具备常态性，抱着纯真追星目标打开视频号的人，极有大概看完就走，难转化成视频号的高粘度用户。

视频号的下一步，变现提上日程？

不管奈何，视频号用户的体量变大以及腾讯的立场转变，让外界对视频号的贸易变现发生了较大乐趣。

腾讯在此次财报中，首次明晰了今朝视频号的贸易化偏向和阶段性成就，三个贸易化时机别离是短视频流告白、直播打赏及直播电商。

在此之前，各大媒体对视频号的变现要领，都只逗留在阐明层面，腾讯算是揭开了面纱。

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