原标题： 为啥“双12”静暗暗了？“ 套路”的 背后， 消费者腻了， 商家输了

在乐成缔造了双十一购物节这个大IP之后，阿里又在2011年继承缔造了双十二购物节，固然双十二的谨慎度和知名度一直都没有双十一高，可是多年以来，生意业务额照旧很不错的。而在阿里的发动下，京东和苏宁易购也插手了进来，配合把双十二打造成另一个全民购物狂欢节。

在2021年之前，这三大平台每年城市给双十二举办铺天盖地的宣传，人们也挖苦说，双十一没抢到的对象，双十二还可以接着买。不外到了2021年，情势急转直下，2021年的双十二过分静暗暗了，平台没有大力大举宣传，消费者也没有对其有几多存眷，要是不注意的话，还觉得双十二已经不办了呢。

2021年的双十二已经已往了好几天，可是网上并没有哪一家平台发布生意业务额，阿里也不像双十一那样，时间一过就兴冲冲地发布生意业务额。看此景象，这一次双十二的后果应该是挺差的，各平台都想低调处理惩罚了。是什么原因，让这一届的双十二静暗暗呢？说起来主要是消费者和商家没乐趣了。

受够了套路，消费者腻了

不管是双十一照旧双十二，购物法则那是一年比一年巨大，好比说满减、凑单、跨店满减、叠加优惠券，一环套一环，一环做错了，优惠全没有。并且，很是检验消费者的计较本领和时间本钱，数学差的，都玩不转那些巨大的法则，就算是乐成弄大白了那些法则，最后付款时就发明，不只没有优惠几多钱，反而有些商品照旧先涨价再贬价，勾当价比平时价还要高不少。

固然消费者年年城市参加到这些购物节的勾当中，可是，消费者的热情也是会被过于巨大和近乎欺骗的法则给耗损殆尽的。2021年的双十一勾当，就有许多人暗示不想再参加了，等节日过了再来买也不迟。就连知名度最广的双十一都这样了，双十二显然也很难激起消费者的购物热情，所以参加2021年双十二购物节的消费者，势必会比以前少许多。

没有流量，浩瀚商家也没乐趣了

以往的双十二购物节期间，许多商家城市努力地筹备营销方案，缴纳许多的钱给平台来为本身打告白，所以整体上双十二的气氛很浓厚。不外，有很多商家就发明，本身固然每年城市费钱打告白，参加双十二，可是每年城市赔钱，而那些大牌旗舰店就赚得盆满钵满，本身成为了陪跑者。

这一现象在阿里平台更严重，如今阿里重点扶持品牌旗舰店，把流量更多地往品牌店去倾斜，此刻去搜索商品，排名前面的根基都是大店肆，小商家只能往后排。而排名越靠后，就越没有客流量，所以不管是双十一照旧双十二，这些小商家介入勾当都是白费钱。

看清了情势之后，浩瀚小商家对这种勾当也就不感乐趣了，小商家都不搞促销了，消费者以为没有优惠价，越发不会在双十二购物，所以这个节日的存在感越来越低。

直播带货给了很致命的一击

除了消费者没乐趣、小商家不参加之外，此刻很是火热的直播带货，也给了双十二致命的一击。中国互联网络信息中心宣布的《中国互联网络成长状况统计陈诉》显示，停止2021年6月，我国网络直播的用户局限已经到达了6.38亿，占整个网民群体的63.1%。

这么多人通过网络直播来买对象，主要是因为，不只可以越发真实地看到所买的商品是奈何的， 好看小说，而且价值还更低，那些主播们常常会给出比泛泛价低许多的价值，许多消费者也就养成了想买什么就去看直播的习惯。

不管是双十一照旧双十二，就算是同一个商品，其售价都是很难跟直播带货的价值对比的。而购物节又有着很是巨大的法则，所以消费者就会以为，还不如去网络直播里买对象，简简朴单尚有优惠价呢。

艾媒咨询的数据显示，2020年我国直播电商的市场局限已经到达了9610亿元，2021年有望打破12000亿元，这么多的钱流入直播电商，双十二自然是很难再从中分得更多的蛋糕了。

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