原标题：聚 划算 欢聚日的 2021：欢聚 场景 撬动新 增量

来历 ： 进击波财经

「子弹财经」经授权宣布

1、2021，“减负”是刚需

莫泊桑曾在《一生》中写道：人的懦弱和坚定都超乎本身的想象。有时，我大概懦弱得一句话就泪如泉涌，有时， 汕尾旅游网，也发明本身咬着牙走了很长的路。

我想，这也是对2021的写实描写。年头，疫情的重复，放缓了游子团聚的脚步，事情压力让“内卷”“EMO”“丧”成为职场高频词汇，被打消的航班和目标地，让观光打算不绝被弃捐……

在年枢纽点，每小我私家都想以出格的典礼感，与2021做一次郑重的辞别，像远行回来的少年，掸去身上的“尘”，满怀等候，不带负重地进入2022，这是公共的感情刚需，也是品牌与用户共情的起点。

在2021→2022的跨年节点上，聚划算欢聚日洞察到这一共情点，以“减负”为主题——“2022-1”，减去压力和负能量。

从减数到减负，在聚划算欢聚日的《倒计时》跨年TVC中，以倒计时的方法，串联起2021年的十大经典场景——航天、拳击、求婚、高考、小伴侣练舞、下班、疫情解封、奥运举重、电竞夺冠、跨年，个中既有弘大的叙事，也有细微之处的暖和，治愈着有关焦急、压力和苍茫的心境。

聚划算欢聚日通过创意内容，通报清零负情绪资产，以更轻盈的姿态和更丰满的情绪，奔赴2022首场欢聚的感情诉求。

好的感情诉求，需要产物侧创意的承接。作为2021年度的收官之战，聚划算连系百雀羚、迪士尼、小米和李宁等14大品牌，打造2022年1元“减X”套餐，用户通过抽签方法可得到有关“大笑自由”“快乐鲜味”“解压”和“江山风味”等主题元气礼物。

聚划算欢聚日的欢聚场景里，或者藏着另一个快乐星球。

2、欢聚日，另一个快乐星球

五岁的“聚划算欢聚日”不绝完善IP基本模式，通过新的相助赛道，不绝延伸欢聚场景，好比明星与粉丝的欢聚，家人的欢聚，伴侣小聚，科技的链接，新糊口方法圈层喜好者的欢聚等等，并沉淀为都市欢聚日、团体欢聚日到出格企划版的IP内容，通报“每一次欢聚都值得”的代价观诉求。

此次，“2022-1”的品牌立意，是对“2020+1”的延续，也是对欢聚场景的延展。

在2020→2021跨年节点之上，聚划算欢聚日筹谋年度大奖主题片「2020+1」。

+1既是年份的+1，也代表一种点赞勉励、相互伴随和支持的+1，寓意各人在经验了一年风雨之后的生长历练和进级，包罗品牌、消费者、平台生态，都有所收获。

在回首粉丝与品牌的共勉生长的高光时刻中，主打温和友好的防晒品牌EltaMD，洞察到后疫情时代的告急情绪，以接待“光”临的相同主题，通报品牌温度与暖和。

每个对糊口布满信念的个别，都是一束微光，而聚划算欢聚日连系品牌，即是让微光碰见微光，汇聚成前行的但愿。聚划算欢聚日代表着欢聚场景、品牌产物和用户干系的全面升维，展示了「聚划算欢聚日」的品牌立场：每一次欢聚都值得。

而在跨年节点之外，聚划算欢聚日也不绝存眷普通化议题，在要害节点将品牌立场通报给更广域的受众。

618：从1+1到∞，品类头部品牌组“CP局”

作为年中最重要的电商大促节点，品类头部品牌间对焦点资源位的争夺，显得竞争异常剧烈。

在这一要害节点上，聚划算欢聚日则从供应端，报告了一个有关欢聚的故事。聚划算欢聚日连系品类头部品牌，构成了“CP局”，倡议同一赛道的头部品牌之间，从反抗走向联手，从双向内卷走向“∞”（无限），构建有利于贸易增长与社会成长的新名堂。

在品类选择上，聚划算欢聚日聚焦于休闲零食、啤酒和家用电器等六大品类，十二个品类头部品牌构成六大“CP局“。“三只松鼠∞百草味”联袂进级休闲食品体验，“方太∞老板电器”通过智能厨电报告传统烹调的故事，“科罗娜∞百威”以狂饮体验诠释欢聚主题……当品类头部品牌连系起来，不只能实现“反差感”和“反内卷”，配合发声也为品类提供了新增量角度。

奥运：普通化品牌，需要回归对社集会会议题的存眷

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