48岁的李日学迎来了中年危机。他所开办的奢侈品电商当铺，克日因破产风浪被外界所存眷。

工作的起因是，申请人柴晨旭以北京当铺商贸有限公司不能清偿到期债务，而且明明缺乏清偿本领为由，向北京市第一中级人民法院申请对其举办破产清算。该动静被解读为当铺被申请破产重整，激发媒体存眷。1月5日，当铺公司宣布声明回应称，“经核实不存在以上环境，公司将保存追责的权利。”

当铺毕竟有没有破产？《财经天下》周刊向当铺求证时，对方连忙否定，至于其他则不肯多言，只强调公司还在观测跟进。

从果真资料中，找不到1996年出生的北京人柴晨旭与当铺有何关系，也无法知晓他申请的目标。但蹊跷的是，1月6日，柴晨旭申请撤回了对当铺的破产清算申请。

“奢侈品电商第一股”当铺当前的环境毕竟如何？1月6日，《财经天下》周刊实地走访发明，位于三里屯总高五层的当铺大厦，只剩四、五层还在正常运转。业务不景气的当铺，难以遭受这里一天9.5元每平方米的租金，好久之前就退租了二、三层的办公面积。

（图源：《财经天下》周刊）

而位于当铺大厦一层、展示面积有1600平方米的当铺线下体验店，开业不到一年的时间，也于两个月前封锁了。据当铺大厦署理商透露，业主王府井贸易团体正在思量整体出租，因为当铺正在打算全部退租。

退租这栋11000平方米的大楼，当铺一年光房租就能省下3800万元。当铺要节减这笔开支实属无奈，2020年吃亏八千多万的当铺，当前的日子欠好过，深陷裁人、员工讨薪、批量维权的危局中。知恋人士向《财经天下》周刊暗示，当铺早在2019年中旬到2020年头期间，就相继举办了三轮裁人，内部技能团队裁人比例达40%。

从财报中也能看出，上市次年的2018年是当铺员工数量最多的一年，其时共有1329名员工，从此其员工数就在逐年下滑，到2020年总员工数只有848人，与最岑岭时对比缩水36%，两年共淘汰481名员工。固然2021年财报还没发布，但可以预见的是，当铺的员工数在进一步收缩。

这内里既有被裁的，也有主动去职的。一位当铺去职员工汇报《财经天下》周刊，2021年选择从当铺去职是因为公司迟迟发不出人为，没想到去职至今被拖欠的三个月人为依然没发，期间她还走过劳动仲裁流程， 上海旅游网，也不管用。

被拖欠人为的虽然不但她一人，在脉脉等社交平台上，有多名当铺员工发帖称公司已经欠薪好几个月，从去年8月以来充公到薪水的不在少数。

受伤害的尚有当铺的供给商们，早在2021年头就不绝有供给商在网上爆料，本身没有定时收到当铺的金钱，涉及金额有几十万的，也有几百上千万的，这些维权的几百名供给商最终选择建群抱团取暖，但是一年来他们中顺利拿到金钱的少之又少。

信任当铺的消费者们也很无奈，从他们选择在当铺购物的那一刻，恶梦就开始了，付款后迟迟不发货，申请退款也没能乐成，今朝也在网上抱团维权。

2021年当铺在电诉宝投诉榜上位列第三，高出了京东、美团等大型电商平台。在黑猫投诉平台上，涉及当铺的投诉有上千条，全是投诉不发货不退款的。有网友质疑：“去年9月的订单至今不发货，也不退款，当铺到底咋了？”

转型失败

百丈之堤，溃于蚁穴。当铺走到濒临破产的排场，本质上面对的是一场信任危机。

“买电器能想到京东，买女装想到淘宝，买奢侈品想到当铺。”这是首创人李日学对付当铺最初的品牌设想。于是从2008年当铺创立到2017年上市，当铺的业务焦点不是扩大市场，而是晋升品牌调性。一位当铺去职员工向《财经天下》周刊暗示，“当铺早期的品牌营销是不计本钱的，哪怕是拍一组记载片，至少都是千万级的支出。”

不计本钱的烧钱营销，带来的回报却不成正比。对付海外投资者来说，当铺的知名度远不如阿里巴巴、京东。再加上当铺上市时海内垂直电商聚美、当当选择退市，导致投资人并不看好当铺的成长，上市当天当铺就跌破每股13美元的刊行价，面对来自成本市场的信任危机。

上市近五年来，当铺股价一直在走下坡路，表示最好的2018年8月也仅冲高到15.48美元，2020年当铺股价更是跌到个位数，2021年年底直接跌到1美元以下，还收到了纳斯达克的退市告诫。截至到2022年1月7日收盘，当铺收跌0.32%，每股仅为0.43美元，总市值为3043万美元，与最岑岭对比，市值缩水97%。

免责声明：本站部分内容及图片来源于网络，是出于传递更多信息之目的，仅供参考。如发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们联系，我们将及时更正、删除，谢谢！