“酷派竟然还在世？”这是不罕用户听到酷派手机品牌时的第一回响。
想当年，位列国产手机“中华酷联”之一的酷派，曾是国产手机的龙头品牌，并一度销量力压过苹果、三星。但在“卖身”给乐视后，酷派也遭乐视的资金链危机拖累，在海内市场上“消失”了5年之久。2021年，酷派卷土重来，喊话贾跃亭，并提出了“三年内重归海内手机品牌第一梯队”的标语，大有绝地更生的架势。
但在一年后，酷派交出的后果单显示，2021年全年，酷派总共卖出了12.63万部手机。按照Canalys数据显示，2021年海内智妙手机市场出货总量高出3亿台，排名前五的智妙手机厂商vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀占据了个中84%的份额，排在首位的vivo出货量达7150万台。与几大主流品牌的单款手机销量对比，酷派还不敷其十分之一。
酷派日前宣布的2021年业绩通告显示，公司在去年实现营收6.65亿港元，同比下降18.03%；净吃亏为5.72亿港元，同比扩大45.34%。在2021年，公司整体毛利率为5.46%，同比下降9.58个百分点。
自2019年7月19日复牌以来，酷派的股价就恒久处于1港元以下，在不少投资者眼中它也早已成为了“仙股”。停止4月8日收盘，酷派每股报价0.181港元，总市值为24.99亿港元。
为了重回顶峰，酷派走起了性价比蹊径，并挖来了小米的人才重建团队。可是，此刻的海内手机市场上，尚有它的位置吗？
酷派回归，尚能饭否？
魏喆曾经是酷派的忠实用户。他回想道，“上高中时，有一阵子很风行用酷派手机，我跟风买下了酷派大神F2，这是我用的第一部智妙手机， 辽宁旅游网，用了三年多，对它印象很深刻”。不外，他暗示，身边大大都人此刻要换新机的话，照旧会选择苹果。“对比酷派，此刻苹果的品牌意义必定更强，也是一种身份的象征。”
阔别了海内市场5年的酷派，在2021年5月，携带着本身售价699元起的新款手机COOL 20悄然重回了海内的手机卖场。2021年12月，酷派正式官宣回返海内市场，并推出了旗下首款5G手机新品COOL 20 Pro，搭配了天玑900芯片，八核CPU架构，售价1799元起。
与之对比，今朝海内智妙手机的头部玩家们，包罗小米、荣耀、vivo和OPPO，都已经开启了高端化之路，将眼光投向了4000元以上价位的产物。小米在本年2月的高端化计谋研讨会上，曾明晰提出，高端化是小米成长的“存亡之战”。
在国产手机“越卖越贵”时，酷派冲刺“第一梯队”的头一年推出的两款机型，选择了主打中低端的百元机和千元机市场，想通过低价模式，在已被头部品牌朋分殆尽的海内手机市场长举办渗透。
据《南边都会报》报道，酷派方面在公布回归时曾暗示，“之所以选择在此时回归，是因为行业存在几十年一遇的可贵时机，主要表示在硬件迭代放缓带来的赶超时机、在供给链风险上升傍边的低风险优势和存量萎缩带来的渠道厘革机会。”
在去年12月酷派的“一派新机”宣布会上，CEO陈家俊暗示，在一众手机品牌追求高端的时候，有一大部门中低端用户的需求被忽略了，而酷派回归就是为了冲破当前行业中普遍存在的“用户成见”“产物成见”和“渠道成见”，重现行业公正，用更好的产物和处事致敬格斗者。
“致敬格斗者”，也成为酷派回归后新的品牌代价主张。除了新机价值下沉外，酷派还提出了“90天换机，2年质保”的行业新尺度。
旭日大数据董事长孙燕飚阐明称，华为空出来的市场空间，对其他手机厂商来说就是成长的时机，酷派也是“伺机而动”，同时也在主流品牌纷纷奔赴高端市场时，对准了低端市场空间。
但一年下来，酷派不到13万部手机的销量，还不及小米智妙手机去年1.9亿部出货量的零头。财报显示，2021年，酷派来自外洋市场的营收占比为83.07%，仅有不到17%的营收来自于海内市场。
《财经天下》周刊发明，停止今朝，酷派在京东的自营旗舰店有27.5万人存眷，在淘宝旗舰店的粉丝数则仅为4818人。京东自营热卖榜上显示，酷派智能机COOL 20已有1.8万人买过，月售出超400件。在淘宝旗舰店中，COOL 20月销量仅为200+；而COOL 20 Pro 5G手机的月销量仅为7件，评价只有80余条。和其他手机品牌的低端机型月销近万的销量比，这个数据未免显得过分“寒酸”了。
对付海内的宽大消费者来说，酷派品牌已颠末分生疏了。上一次酷派进入公共视野，照旧因为在2021年闹出的一场“山寨机”乌龙。其时，快手主播“驴嫂平荣”因售卖朵唯山寨机翻车，快手宣布了手机电商管理通告，将其带货过的手机品牌全数拉黑，酷派也混在个中，一起被戴上了山寨机的帽子。随后，酷派宣布声明暗示涉事直播间售卖机型均非酷派官方授权售卖，快手这才规复酷派品牌招商，将之移出了“黑名单”。
但和杂牌“山寨机”并列，酷派的品牌力不强也可见一斑。
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