原标题： 电商计谋阐明师李成东：行业已 进入 存量 竞争 时代， 首次呈现负增长

1月20日， 海南旅游网，电商计谋阐明师李成东举行年度电商演讲，回应了当下业内最体贴的多个行业问题。

当下宏观经济面对各类压力，不少人看不清将来的消费行业走势，李成东估量，到2022年618前，中国消费会回暖。原因有三个，一是今朝政策有意扩大财务支出，刺激消费；二是奥密克戎熏染性更强，但毒性大幅削弱，疫苗普及和特效药投入利用，疫情危机有望在2022年夏天慢慢退出；三是已往两年疫情抑制消费，中国住民储备存款从疫情前的80万亿升到高出100万亿，为消费苏醒提供大概。

李成东认为，中国电商已完全进入一个存量市场竞争时代，一个典范的例证是，2021年11月，中国电商行业20年来首次呈现月度同比负增长的环境，“这意味着中国电商行业来到一个成长拐点”。

原因有两个，一是碰着用户天花板，今朝网购用户8.12亿，2021年增速下滑到3%阁下；二是衣饰、扮装品、家电、3C等大部门品类的线上渗透率已靠近或高出50%，只有快消品、生鲜类等少数品类尚有空间。

在直播电商方面，李成东估量到2025年，直播电商占电商份额会到达25%，意味着市场到达3.75万亿，年复合增长率39%，成为电商规模为数不多的增长市场。“纵然薇娅没被封，淘宝直播也会出局，因为生态不康健。”他认为，由于抖音电商和快手电商在公域私域、产物法则、内容调性上的差别，将来会共存。

面临电商隆冬，李成东认为尚有五大时机，别离是国货替代潮、往线下走、往微信私域走、往外洋市场走，以及直播时机。（文 | 《财经天下》周刊 刘雪儿 编 | 陈芳）

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