原标题： 喜马拉雅 发力 金融：小通喜花花 是否生不逢时？

文｜《财经天下》周刊 史思同

编｜孙月

日前，音频巨头喜马拉雅APP上线了一款名为“小通喜花花”的贷款产物，最高贷款额度高达20万元，进一步摸索金融规模。

事实上，喜马拉雅为金融机构导流已非一日，从银行、保险到消费金融等，其金融机关已然逐渐铺开。

然而，如今无论是对持牌金融机构照旧引流平台，禁锢政策都日趋严格。连年来吃亏不绝且赴美IPO折戟的喜马拉雅，能从金融赛道中寻求到新的出路吗？

导客引流，机关金融

连年来，各大互联网巨头纷纷加快机关金融板块，与此同时，也“急坏了”一些拥有流量但没有金融类牌照的互联网平台，于是，导客引流成为其踏足金融的普遍选择。

在喜马拉雅APP中打开“我的钱包”板块，可以看到其贷款产物“小通喜花花”的进口，显示最高贷款额度20万元。

进入“小通喜花花”可以看到，其贷款利率显示为年化利率18%起，最快1分钟审核。在其页面最上方的通告栏转动显示，单笔借钱5000元及以上可以免费送一个月喜马拉雅VIP。

最下方注明处显示，该平台处事由通联付出网络处事有限公司提供，而资金来历部门却并没有昭示详细的资金方，仅显示为“贷款资金由正规持牌金融机构提供”。

除了贷款业务以外，《财经天下》周刊发明，在该APP“我的钱包”中，也随处都是为金融机构引流的进口。

详细来看，其全部4个转动告白进口中有2个为金融机构告白，别离是中国建树银行“喜钱包”、360数科微零花卡。

而8个牢靠告白栏中，6个窗口被金融机构的勾当告白所占据。详细别离为中国银行“银发养老”专区1元购喜马拉雅月卡勾当，360数科旗下消费分期产物“微零花”体验勾当，以及中国建树银行“喜钱包”、宁波银行“宁来花”、“省呗”及度小满金融“有钱花”等金融产物新用户注册送喜马拉雅会员福利的勾当。

别的，钱包板块中尚有“金融处事”一栏， 巢湖旅游网，个中除了贷款、信用卡，尚有转动的保险频道进口。可见，喜马拉雅已经根基包围主流金融处事业务。

业内人士暗示，作为互联网流量最容易变现的产物之一，贷款业务对互联网平台的吸引力不问可知，而以赠送平台VIP来为金融机构导流，也是业界常见的金融“助贷”业务形式之一。

2021年7月份，银保监会消保局局长郭武平曾指出，大型互联网平台向金融机构收取或许 6%-7%的导客引流费可能信息处事费。

禁锢趋严，风险不容忽视

跟着网络贷款等线上金融业务的成长及平台导客引流模式流行，其相关问题也随之引起禁锢留意。同时，也有业内专家号令，禁锢部分应类型App为金融机构引流的行为，增强对消费金融的持牌机构的禁锢。

1月19日，国度发改委等多部分宣布《关于敦促平台经济类型康健一连成长的若干意见》，明晰要厘清平台责任界线，强化超大型互联网平台责任。个中指出，“严格类型平台企业投资入股金融机构和处所金融组织，督促平台企业及其控股、参股金融机构严格落实成本金和杠杆率要求”。

该文件同时强调，严厉冲击平台企业超范畴收集小我私家书息、超权限挪用小我私家书息等违法行为。从严管控非须要收罗数据行为，依法依规冲击暗盘数据生意业务、大数据杀熟等数据滥用行为。

2020年11月份，银保监会、央行连系宣布了《网络小额贷款业务打点暂行步伐（征求意见稿）》，不只在网络小贷的股东、注册成本金、策划范畴、平台资质等各个方面配置了较高的准入门槛，更是对其策划进程中的风控体系、单户上限、融资杠杆、信息披露等方面举办了具体类型且规定了若干红线，对网络小贷发生了强大的约束力。

值得一提的是，喜马拉雅新上线的贷款产物“小通喜花花”，在年化利率标示等方面也潜伏“陷阱”。

此前有媒体报道，“小通喜花花”登岸前后利率方面显示纷歧致，在登岸前页面隐秘处显示“年化利率18%起，以实际审核功效为准”，而登岸后页面则显示为“年化利率7.2%起，1千元分12期用1天最低仅需约0.2元”。

1月24日《财经天下》周登载岸喜马拉雅APP发明，“小通喜花花”已将登岸后页面的利率标示改为“年化利率18%起，1千元分12期用1天最低仅需约0.3元”。

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