已往的12年时间里，顺丰控股董事长兼总司理王卫在电商、零售业务上做了10次以上的“突围”，从电商到便利店，从跨境电商、外卖配送到社区团购，王卫多次试图踏上风口，却大多无疾而终。“死磕”零售背后，王卫的野心是什么？

2022年2月，顺丰孵化的无人货架项目“丰e足食”官宣完成3亿元的A轮融资，软银亚洲风险投资公司、中金成本、深圳市创新投资团体等成本机构入局

在“丰e足食”身后，是快递巨头顺丰对零售的再次机关。已往12年间，王卫实验多种路径切入零售，以挣脱快递行业惨烈的价值竞争，均衡对阿里、京东等电商平台的依赖。王卫认为，将快递业务延伸至电商、新零售，是基于主业的自然拓展。

但进程并不顺利。已往十多年间，顺丰险些实验了所有能切入零售的新业态，包罗便利店、电商、生鲜电商、社区团购、社区小店等。2017年11月，顺丰开始孵化无人货架项目“丰e足食”，聚焦办公室，为白领提供零食、饮料等商品。2020年，顺丰宣布了丰e足食当年的策划数据，零售终端5万台、处事都市28个。

相较于顺丰的体量，“丰e足食”好像无足轻重，无人货架业态也并不新鲜，赛道自2018年经验洗牌后，已寂静3年多，期间鲜有人问津。

如今，无人货架溘然又热闹起来，逐日优鲜、元气丛林等公司都开始机关。即便“丰e足食”融资额只有3亿元，也险些是顺丰进入零售行业12年来，旗下相关项目得到过的最大一笔外部融资。同时该项目也是顺丰零售业务中，留存至今的少数，成为王卫的但愿。

顺丰死磕“零售”12年

零售业务的摸索上，顺丰险些不肯错过每一次行业风口，但不巧的是，它的每项动作，都倒在了追逐风口的路上。

最近的一次产生在2021年，顺丰低调推出“丰伙台”机关社区团购，项目配景是顺丰旗下丰农科技打造的城乡供给链综合处事平台，但在实际业务上，是与多多买菜、美团优选等互联网巨头抢食赛道。

然而，仅过了一年时间，项目即暂停运营。事实上，顺丰进入社区团购的时间并不算早，此时赛道内巨头林立，同年同程糊口倒闭，十荟团、昌盛优选收缩，行业已开始洗牌。再加上社区团购自己贸易模式并不清晰，毕竟是不是真的“风口”，到此刻行业中都尚有差异概念。

有业内人士暗示，顺丰并没有在社区团购业务上投入太多的资源，“浅尝辄止，发明差池就关停了。”但无论是因为晚到照旧踏错风口，顺丰简直不肯错过与零售有关的任何时机。

在线上业务端，2010年，顺丰推出电商平台“顺丰E商圈”，还为此申请了付出牌照，但很快退出市场。2012年借助于本身的空运优势，顺丰上线生鲜电商“顺丰优选”，很少呈此刻公家视野里的王卫亲自从深圳飞到了北京，向列位高管们下死呼吁，称“顺丰优选是不能失败的项目”，但如今这个项目也在不绝举办计谋收缩。

另外，顺丰还曾孵化出跨境电商平台丰趣海淘，开设“Wow 哇噢”全球精选店等。但今朝，丰趣海淘官网已经无法正常打开。

线下业务方面，顺丰同样没少“折腾”。2011年，顺丰在深圳推出自营便利店，一开就是近百家，可试运营两年仍处于吃亏状态，从此再没有动静。2014年顺丰推出社区小店“嘿客”，更是高抬高打，先是全国518家“嘿客”便利店同时开业，随后不到半年时间，门店数量迅速拓展到了2000多家。可到了2015年，这些门店部门封锁，部门更名“顺丰家”后，2016年直接被纳入顺丰优选。直到2019年4月，顺丰优选封锁了全国范畴的线下店。

2020年5月，顺丰同城上线了“丰食”团餐外卖业务，面向企业员工市场提供送餐处事。但到今朝，该业务仅包围了北上广深等一线都市，外界关于它的动静逗留在了2020年。

“（顺丰但愿）向财富链上下游进军和拓展，延伸本身的处事链条。”零售电商行业专家、百联咨询首创人庄帅认为，零售电商属于物流的财富上游，两者关联度高可以让各家公司有新的增长时机，能更好地处事电商和零售客户。

“快递也有向商流摸索的本领，物流相识商流的走向，是整个供给链中最为重要的一环。包罗顺丰此刻所做的供给链业务，也是实验从物流到商流做深度的渗透。”一位快递业内人士暗示。

即便如此，外部情况却未必答允。在行业人士看来， 旅游网，顺丰做不起“新零售”的原因很巨大。好比2010年顺丰入局电商时，王卫曾暗示，电子商务的开头必然要做好，要寻找真正相识电子商务的人。但在后续的成长中，顺丰自身主业的快递业务需依托其他电商平台而崛起，为规避直接竞争，“顺丰E商圈”初期规定范畴，主要售卖高端食品和3C产物，这些都限制了顺丰自营电商的成长。

免责声明：本站部分内容及图片来源于网络，是出于传递更多信息之目的，仅供参考。如发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们联系，我们将及时更正、删除，谢谢！