“浪姐3名单”“浪姐路透”“浪姐一公”“郑秀妍初舞台第一”…… 《乘风破浪的姐姐3》（下称“浪姐3”）未播就已热搜不绝，固然已经是第三季但存眷度依然高涨。

翻看芒果超媒（300413.SZ）已往两年财报，“浪姐”的存在感十分之高。2020年靠着《浪姐1》，芒果超媒的股价攀升，跃至千亿市值，2021年《浪姐2》则在招商上让芒果超媒再升一个台阶，2022年芒果超媒再度押注《浪姐3》，一季报显示，其营收下降22.08%为31.24亿元，净利下降34.39%为5.07亿元。对付业绩下滑，芒果超媒暗示，“新冠疫情重复导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后；《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目及影视剧集将于二季度连续上线。”

岂论是“哥哥”照旧“姐姐”，强大的明星阵容均是其最引人存眷的因素之一，但与明星的深度绑定下，已往一年芒果超媒股价从2021年1月21日的91.85元/股到如今的35.8元/股，市值蒸发约600亿元。内容平台除了明星艺人，尚有何种解法？

“哥哥”“姐姐”们的生财之道

从“爱优腾”到“爱优腾芒”，从平平无奇到千亿市值，芒果超媒的背后离不开娱乐圈一众明星。

2021年芒果超媒实现营业总收入153.56亿元，同比增长9.64%；归母净利润21.14亿元，同比增长6.66%。个中互联网视频业务是主要收入来历，该部门主要分为告白、会员及运营贸易务。

岂论是告白照旧会员拓展，都离不开综艺节目标载体。2021年，芒果超媒开辟新告白客户118个，软广、硬广、措施化告白等种种告白品牌总数超1000个，告白业务收入达54.53亿元，同比增长31.75%。

而芒果超媒近两年最知名的IP就是“姐姐”和“哥哥”，这两大IP也切实为芒果超媒带来收益。转头从业绩和二级市场表示来看，2020年是芒果超媒的转折点，是其大幅上涨的开始。2020年6月12日，浪姐1一经上线，便引爆网络， 百度小说，让“姐姐们”乐成实现再就业，而“姐姐们”的话题和流量又助涨背后的芒果超媒。开播当天，芒果超媒股价大涨6.82%，开播期间的涨幅则高达38.94%。

图源：东方财产网

2020年三季度芒果超媒营收36.97亿元，同比增长35.53%，归母净利润5.09亿元，同比大增197.41%。浪姐1招商数据也刷新多项记载，节目告白客户总数超40家，2020年年报显示，芒果超媒告白收入达41.39亿元，同比增长24%。

热度与业绩齐飞，芒果超媒的2020年年报宣布后，当天大涨10.08%，报收78元/股，市值1388.7亿元，逾越了长视频平台头部爱奇艺（当天市值153.6亿美元，约人民币994亿元）。

“《乘风破浪的姐姐》《老婆的浪漫观光》可以说成为了芒果台本年的爆品，对付这种文娱企业来说，只要你在娱乐市场上可以或许有一连的爆品输出，那么自然不消担忧自身的业绩，所以芒果台最焦点的就是强大的爆品建造本领。”盘古智库高级研究员江翰暗示。

到2021年开年，“姐姐们”继承为芒果超媒注入活力。2021年1月22日浪姐2开播当天芒果超媒股价上涨1.62%，并创下92.88元/股的汗青新高，且创上半年单项目招商金额之最。2021年一季度芒果超媒营收增长47%为40.08亿元，净利润增长61.18%为7.73亿元。

随后2021年三季度《披荆棘的哥哥》上线。与“姐姐”对比，哥哥的招呼力好像稍显较弱。开播当天芒果超媒股价下挫1.16%，但热度和流量依然让芒果超媒的营收净利上涨。

华泰证券暗示，“三季度《披荆棘的哥哥》表示亮眼，季风剧场联动+内容优势助力破圈：三季度毛利率41%，较一季度和二季度的38%、37%有所晋升，较2020年三季度的40%晋升1pct，猜测主要受重磅综艺《披荆棘的哥哥》上线拉动。”

除此之外，2020年芒果超媒会员增速到达96.7%，2021年为39.5%。停止2021年尾，芒果TV有效会员数达5040万，会员收入达36.88亿元，同比增长13.3%。

图源：2021年年报

除了“哥哥”和“姐姐”外，芒果超媒在2021年上线了超40档节目，有网友戏称，芒果已经拍完了人的一生。

成也明星，败也明星

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