2022年刚开始没几天，“奢侈品电商第一股”当铺就“喜提”了热搜。话题跟平台上售卖的奢侈品没有太大干系，而是在1月5日，公司新增了一条破产审查案件信息，申请人柴晨旭以当铺不能送还到期债务，向北京市第一中级人民法院申请对其举办破产清算。

1月5日晚间，当铺对“破产重整”举办了否定，暗示不存在以上环境,公司将保存追责的权利。果真信息显示，2021年当铺共有7笔相关股权被冻结，总代价约为1.53亿元。

1月7日，据《中国策划报》社旗下的公家号“商学院”报道，当铺首创人李日学否定“破产”一说，暗示是申请人在当铺上买了一个包，要求退货，纠纷已包办理，“都是个很是小的工作，纯属瞎搞的。”李日学还称，“此刻整个公司希望好转，顿时融资就搞完了，问题顿时会办理。”

有着“奢侈品电商第一股”光环配景的当铺，靠做二手奢侈品寄卖发财，2020年还通过热播剧《安家》里的“作精”张乘乘小火了一把。在《安家》里演员张萌所扮演的张乘乘固然是个刁生番性的出轨人设，但作为当铺上海门店的销售，其“一眼鉴包”的技术却俘获了不少粉丝。

（来历：当铺微博）

已经创立13年的当铺，除了包包、腕表、珠宝、衣饰外，还做起了豪车租赁、定制私人飞机观光等高端业务。这个一直做“富人”生意的公司，固然“辟谣”了“破产”据说，但公司的环境临时还难言乐观。关于当铺拖欠供给商货款、欠薪、消费者售后维权的话题，在已往一年来，时不时见诸于种种媒体的报道之中。当铺，何故至此？

曾经风物无限的“奢侈品电商第一股”

当铺的首创人李日学是一位“70后”，1998年，年仅24岁的他开始了本身的创业生涯。在李日学33岁这年，在山东做传统家电署理的他第一次拿到了风险投资，开办了高端家电平台——绿魔方网。

李日学身边聚积了很多消费本领不错的伴侣，通过伴侣们的闲置奢侈品，他看到了新的“需求”，于是李日学把眼光放在了奢侈品上。

2008年7月，李日学开办了当铺，主要做二手奢侈品的寄卖，辅佐消费者处理惩罚闲置，并通过为其提供奢侈品判断以及养护等专业处事来得到顾主的认同与信任。

之后为了拓客，当铺开始做起了线上奢侈品电商平台。从供货商拿货给需要的用户，本身当起了中间商赚“差价”。

不外，当铺的首创人李日学一直强调当铺并非奢侈品电商，他一直想把当铺做成处事于高端消费者的平台。也是基于当铺高端的平台定位，让其收获了一众投资机构的青睐。果真资料显示，在2010-2020 年，当铺共举办了8轮融资，累计金额约为1.65亿美元，相当于40亿元人民币。而且，其背后的投资方阵容也是十分“豪华”，包罗趣店、京东、平安创投、以及 IDG 成本等顶尖的投资机构。

2017年，获得成本支持的当铺乐成赴美上市，成为了“奢侈品电商第一股”。上市后其顶峰时期，当铺的市值达7.7亿美元，一时风物无限。

上市后，2017年当铺净利润实现了近400%的增长。从公司的营收环境来看，据财报显示，2018年，当铺实现53.88亿元营收，同比增长44.04%；2019年， 我爱去旅游网，当铺的营收为68.46亿元，同比增长27.06%。固然同期增幅下降，但总营收一直泛起上涨趋势。

（来历：当铺财报）

停止今朝，当铺旗下已经设有当铺贸易、当铺金融、当铺智能和当铺社群四大焦点板块，涉及品类包罗箱包、腕表、衣饰、珠宝甚至是跑车、游艇、私人飞机等，而且拥有Versace、菲拉格慕、兰博基尼等国际一线品牌的直接授权，以及专业判断团队和养护工场。

除了线上拥有百万活泼用户外，当铺线下还在北京、上海、成都、青岛、天津、厦门、香港、马来西亚等中心地段开设了实体体验店。据咨询公司贝恩与天猫奢侈品连系宣布的《2020年中国奢侈品市场》陈诉显示，2020年全年中国消费者的奢侈品消费占全球比重高出了三分之一。

疫情之后，当铺业绩状开始急转弯。此前保持增长态势的营收，到2020年酿成60.2亿元，同比下降12.06%；净利润更是转盈为亏，吃亏达7186.4万元，上年同期为盈利1.54亿元。而且，财报显示，2021年上半年，公司营收15.26亿元，同比下降34%，净吃亏3983万元。

从供给商、员工到消费者，口碑“失守”

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